逐浪新蓝海：TCL冰洗变革“交付方式”，培育“第二增长曲线”

每个人来到这个世界上，都是以家为起点的。

杨绛先生的一句话道出了个人与家庭、社会的关系。家，向来是直观反映社会发展变化的最基本单位。近三四十年的发展进程中，满足居住和生活需求的家电、家居产品，在中国家庭中得到全面普及，与之相关的“家消费”行业也步入存量化市场，发展挑战重重。

与此同时，消费方式的不断迭代孕育出“家消费”的新活力。奥维云网总裁郭梅德表示，“现在家消费领域已经处在更新换代期，用户圈层化、个性化趋势显现，单品模式已无法精准捕捉潜在消费需求、满足消费升级需要。跨品类的套系化设计、场景与品类的融合、家电家居的一体化是行业突围之道。”

在当前消费复苏号角已奏响、市场潜能待释放的背景下，以家为核心的家电、家居、家装等“家消费”供给侧走到了行业发展的十字路口，转变思路，培育“第二增长曲线”成为行业企业实现自我进化的必选项。

“很早之前家电的设计是不考虑家装的，家装和家居的设计也不考虑家电，其实这对于用户来说是一种伤害。”美国通用家电中国区总经理徐兴运认为，“现在家电的设计一定要考虑到和家居行业的匹配，尤其是和柜体的一些匹配。”

如徐兴运所言，一体化作为新的交付方式，家电企业必须打破单品思维模式，以场景与品类的融合、家电家居的一体化承接家消费的更新换代。深耕行业几十年、兼备一线国际品牌代工经验与自主研发、制造积淀的TCL，充分意识到市场迭变正在让家电产品与家居、家装紧密关联，互为上下游，相互融合、和谐共处才是王道。

打破单品思维模式，培育第二增长曲线

创新，是一切增长的原动力。

立足以人为本的消费需求，置身以“家”为核心的生态系统中，TCL冰洗率先打破单品思维模式，早早入局，推出丰富的一体式、嵌入式设计的冰箱、洗衣机，连续收获了市场的正向反馈。

近期，TCL冰洗再度升级“家消费”变革的场景，聚焦橱电一体化的空间场景，进化“家居家电”一体化的融合尺度，推出超薄零嵌系列冰箱，打造“0cm嵌入”的一体式美学新标杆。

值得一提的是，TCL超薄零嵌系列冰箱带着探索“家消费”背景下第二增长曲线的使命而来，启动了新消费时代驱动高速增长的 “双引擎”——高标准的“艺术化”、“科技化”产品本质，以及与之相匹配的“高质价比”，以立体化满足用户的升级需求。

聚焦一体化厨居美学，“0cm嵌入”化身艺术化语言

一款0cm平整嵌入橱柜的冰箱诞生意味着什么？对于用户来说，是一体化的美感享受；于TCL而言，是极致的用户中心思维的技术兑现；对同行而言，是迎接更高标准挑战的修炼。

秉承“无缝式嵌入，一体式美学家居”的产品理念，TCL超薄零嵌冰箱的问世一旦激起千层浪。为了达到极致的艺术化，TCL超薄零嵌冰箱矛头对内，剑指嵌入式技术的颠覆。

首当其冲的，便是改变散热系统的空间位置。散热系统作为冰箱的核心部件，其良好的运转直接关系着冰箱的品质与寿命，其进化过程也经历了犹如制冷系统从直冷到风冷的过程。

目前，传统的冰箱经历了背部散热的技术变革后，以两侧散热为主，这意味着冰箱两侧需要预留10-20cm的散热空间，这显然与0cm嵌入的目标是背道而驰的。为此，TCL超薄零嵌系列冰箱开启新一轮的技术变革，采用了全新的底部散热技术。

底部散热的颠覆式创新从根本上解决了冰箱嵌入的问题，随之而来的门体开合方式同样需要重新考量。TCL超薄零嵌冰箱采用了最新的平稳嵌入式铰链设计，紧贴橱柜内壁，只需在门体两侧预留0.4cm，以保证橱柜稍有不平整也能自由开合，保证了冰箱门关闭之后，门体与橱柜严丝合缝的嵌入。

无缝自由嵌入的同时，TCL超薄零嵌冰箱R456T9-UQ（简称T9）通过极具革命性的140μm微孔发泡技术和全新的真空隔绝材料，整体机身厚度仅仅580mm，加上冰箱背部为插座预留的空间，可以平整地嵌入标准橱柜。T9整机机身580mm的厚度，意味着比市面上众多“嵌入式”冰箱更纤薄，与标准融合得更完美——侧面完全无缝隙、正面完全不凸出，生动诠释了浑然一体的艺术美感。

以极致的家居美学为追求，TCL超薄零嵌冰箱将自身的技术创新，“卷”入一体化的家居家装艺术体系中，完美超越的同时，也重置了嵌入式冰箱的“一体化艺术”参数，令同行咋舌。

颠覆“科技范”的刻板印象，高质价比助燃“烟火气”

人间烟火气，最抚凡人心。颜值高、能够融入一体式厨居环境的冰箱固然吸引人，与现代家庭烟火气息息相关的冰箱，更是家庭食材健康、安心的坚实后盾。以用户体验为中心的TCL，在超薄零嵌冰箱十分注重“艺术与科技”的内外兼修，保鲜、除菌科技延续了TCL一贯的专业品质与高配标准。

保鲜作为冰箱最关键的出厂配置，TCL为超薄零嵌冰箱T9搭载了先进的智慧恒温养鲜技术，通过内置多点感温雷达来实时监测冰箱内部温度，并利用变频风机+变频压缩机双变频制冷系统，进行智慧送风，实现24小时的±0.5℃精准控温，让食材几乎不受温度波动影响，以守住食材的原汁原味，长久保持食材口感如初。

同时，T9也配备了TCL有口皆碑的“宽幅变温”设计，在456L的空间中设计出79L的超宽幅变温区，可以在-20℃到 5℃之间自由调节温度，能为挑剔的食材精确控温到每一度，更好锁住新鲜与营养。无论是宝宝的母乳、辅食，还是养生的鹿茸、虫草都能拥有个性化的空间。

TCL充分考虑到冰箱长期运转，不分昼夜守护家人一日三餐，食材难免会接触到影响食材安全的细菌等微生物的隐患，为T9搭载了强大的全空间超净技术，冷藏空间采用了TCL最新的多点离子杀菌技术，能同时释放亿万级正负离子群，浓度是普通冰箱的5倍，能够360°无死角主动净化，24小时全域杀菌，除菌率高达99.99%；冷冻空间则采用T-Fresh冷抑菌技术，低温状态下也能长效抗菌，保证食物长期储存也不变质，不串味。

建立在TCL冰洗几十年自主研发、制造沉淀的基础上，TCL超薄零嵌冰箱不仅获得了“艺术与技术”的高标准超越，而且跨越“家消费”融合背景下一体式设计产品的高价樊篱。

TCL超薄零嵌冰箱R456T9-UQ首发期间价格做到亲民的3499元，几近腰斩同品质产品，颠覆了一体化嵌入式冰箱＝高价格的刻板印象，重构了薄嵌冰箱赛道的价格体系。

上市首日，TCL超薄零嵌冰箱R456T9-UQ的预定量即超过3000台，仅某平台单店单型号的预定量就达到1000+。网友纷纷表示，家装不买这么一台好看又好用的冰箱就落后了，就吃亏了。

商业咨询顾问刘润认为：“进化的方向，就是消费者所在的地方。”。

站在“家消费”行业转型的十字路口，TCL以消费者所在的家为起点和归宿，通过“场景替代产品”的生态化思维进化，扩展了传统家电的功能属性，也重新定义了家电产品的服务范式和底层逻辑，其道可鉴！