浙江美大连告两家公司，揭露行业乱象丛生山寨假冒擦边球仍未终止

【厨卫号】时隔多年以后，厨卫电器行业再现知识产权侵权与不正当纠纷案，在厨卫市场中如今依旧鱼龙混杂，假冒、擦边球、侵害商标权、侵害专利权、模仿、抄袭、不正当竞争等案例屡见不鲜，这一次，集成灶行业也未能幸免，日前，中国集成灶创领龙头品牌“美大”怒告两家公司，一家案由为不正当竞争纠纷，另一家案由为侵害商标权，一场知识产权与企业品牌权益保卫战再次打响，我们接着往下一探究竟。

日前，从中国庭审公开网看到，浙江美大实业股份有限公司，将广东省两家公司诉讼至地区法院，其中一起案由为不正当竞争纠纷，另一起案由为侵害商标权纠纷。其中不正当竞争纠纷，观察其被告公司名称中含有美大字样，有业内人士表示，看其企业名称就能了解个大概，业内此类案例并不在少数。在过去，包括老板、西门子、方太、樱花、欧派等均遭受过类似的擦边球碰瓷案例。

而另一起案由为侵害商标权纠纷，侵害商标权，在国内厨卫电器市场屡见不鲜，随着美大在国内厨卫电器市场影响力越来越大，知名度不断提高，被投机者擦边或侵权在所难免，因为，毕竟过去如老板、方太、华帝、帅康、樱花、西门子、万和、万家乐、海尔、美的、新飞、苏泊尔、奥克斯、阿里斯顿等国内国际知名品牌均有被擦边或侵权的案例。

有厨卫电器业内人士表示，在厨卫电器市场中，在外界看业内的投机者擦边或侵权冒着很大风险，而对于了解内幕利益的人士来看，其中的利益可大可小，在过去几年中，有多个专注擦边知名厨卫电器与家电品牌的投机企业早已赚得盆满钵满，利用知名厨卫电器品牌的知名度，大搞自己的利益，虽然是铤而走险先，但是，却有机会赚个盆满钵满，而对于知名品牌企业而言，却是实际的伤害与损失。

浙江美大集成灶坐标创新型主营集成灶等产品的企业，为何会被投机者不正当竞争与侵害商标权？

首先，我们带大家先来了解一下浙江美大的背景，浙江美大实业股份有限公司（简称：浙江美大），是国内集成灶行业的创始者，早于20年前的2003年，浙江美大发明了集成灶产品，将吸油烟机、燃气灶具、消毒碗柜等厨房三大件三合一创新为集成厨电产品，产品自创新以来，由于是下排烟，饱受业内外质疑与评价，如今集成灶行业已有四家上市公司，专业厨电、家电、家居、建材等领域企业纷纷布局，可以说，浙江美大带动了中国一个产业的发展，而浙江美大这张创始名片，也自然成为消费市场不可撼动的名片。

2012年5月25日，浙江美大在中国深交所上市，这也是在国内集成灶企业中首家A股上市企业，同时，也是厨卫电器市场中为数不多的上市企业之一。既然是产品与行业的开创者，自然企业的核心是“创新技术研发”，即便在集成灶诞生后的20年中，各路企业杀入集成灶市场，浙江美大仍以核心技术与创新引领集成灶市场，在高压的竞争中依然屹立不倒，每年保持平稳或高增长态势。

随着近几年集成灶产品成为居家新装的首选厨卫电器，集成灶这块蛋糕被线上线下众多专业企业盯上，纷纷重资本布局集成灶市场，不仅诞生了多家实力雄厚的集成灶专业企业，还迎来了包括老板、方太、华帝、万和、万家乐、海尔、美的等家电与厨电巨头的布局，这足以说明，集成灶这块市场蛋糕有多么诱人。

厨卫电器市场中流传着这样一段话“有大品牌的地方就有擦边球，有利润的地方就有山寨，明争暗抢见怪不怪”，意思非常鲜明，浙江美大的知名度与美誉度是品牌企业几十年的积累，已成为国内集成灶品牌的龙头企业，遭遇山寨、擦边球、不正当竞争自然无法避免，毕竟过去的知名厨卫与家电品牌，均经历过这样的事件，品牌越大越容易招引投机者不正当竞争。所谓树大招风，就是这个道理。

同时，有业内人士表示，一般的中小微品牌不值得投机者擦边，即便是品牌营收很高，但知名度达不到也不会招引擦边球，能够招引擦边球的品牌，要在知名度、美誉度、市场利润、企业营收及企业地位等多个维度均处于领军地位，才值得投机者擦边，看到这里，大家应该清楚了，为什么浙江美大会遭遇不正当竞争与投机者擦边碰瓷。

欧派、樱花、红日等品牌曾遭遇不正当竞争与擦边球，大牌之路难免遭遇投机者。

欧派一纸诉状告了三个侵权企业：身为中国家居行业巨头的欧派，是国内知名的家居品牌。在国内各地区市场常见欧派专卖店，正因为欧派知名度与美誉度较高，因此，招引了投机者大打擦边球，并且不止一家。2017年，欧派曾一纸诉状状告三家企业和个人侵权，被告涉嫌侵犯商标权。

欧派要求就本案三被告赔偿原告经济损失及维权合理开支20万元整，当时值得关注的是，还有被告下落不明，有业内人士表示，厨卫电器行业侵权成本较低，因此，侵权主体有个人也有企业。回顾以往，山寨欧派多次上榜地区质量监管黑榜，无疑让欧派一次又一次躺枪，由于消费者对品牌识别的专业度不够，因此一些消费者误认为山寨欧派的吸油烟机、燃气灶具、电热水器、燃气热水器就是正品的，无疑给正品欧派带来了严重的负面影响和损失。

樱花厨卫怒告四家侵权企业最终大获全胜：此前，我们熟知的知名厨卫电器品牌樱花SAKURA，怒告四家侵权企业，最终大获全胜。值得关注的是，四家被告的企业名称中均含有樱花字样，业内人士表示，这无疑是被山寨碰瓷了，在业内这种擦边球的手法屡见不鲜，已成为业内的公开秘密。

法院最终判定，被告的四家公司存在“明显具有攀附樱花卫厨公司商誉的主观故意”，属于不正当竞争行为。这在当时的厨卫行业内被传的沸沸扬扬，可是，绝大部分消费者却对此并不了解，即便樱花SAKURA打假大获全胜，绝大部分消费者仍不了解，什么是正品，什么是山寨，什么产品安全，什么产品存在安全隐患，这也是消费的漏洞与悲哀。

为什么厨卫电器市场侵权事件频繁发生，并非是准入门槛低，而是侵权成本太小。

先有樱花打假大获全胜，后有欧派怒告多个侵权者，一直以来，包括老板、方太、华帝、海尔、美的、阿里斯顿、A.O.史密斯、万和、万家乐、奥克斯、红日、新飞、帅康、苏泊尔、前锋、迅达、格力等国内与地区主流知名品牌均有被侵权的案例发生，可以说，品牌一直在维权，市场一直在监管，但为何侵权事件从未停止？

厨卫号认为，纵观厨卫市场多年以来的侵权维权大战，及各类侵权纠纷案例可以看出，大部分案例侵权主体最终的侵权代价付出成本较低，除红日当年打击侵权获赔数千万元以外，其它案例均获赔数额较小，也就意味着侵权者的代价极低，导致了，业内乱象丛生的频发。

尤其是商标权，具有唯一性，但投机者利用擦边球等漏洞方式碰瓷知名品牌，以此低价竞争搭便车，表面看商标、字号及包装具有合法性，但实际分析与视觉明显能看出端倪，业内人士认为，尤其企业被侵权后面对较多方面的难题，如取证难、维权成本高、侵权主体多，都是实际的问题。

甚至，许多厨卫电器市场经销商反馈，在多地区的厨卫电器市场中，可以看到的近似品牌数不胜数，尤其是**好太太、**樱花、**欧派、**史密斯等，英文商标变换字母、中文商标加修饰词或加地名、图形商标近似图案、商号主体傍名牌、模仿抄袭大品牌VISI等诸多手段层出不穷。这种常见的手段，业内人士一看便知，但维权之路，却非常艰巨。

尤其在厨卫电器市场中，这些擦边球碰瓷产品游走在低价市场，不仅扰乱了市场的公平竞争秩序，而且，产品品质与配置低端，产品频繁出现在质监抽检黑榜中，其品质与消费使用的安全性令人担忧，甚至一些擦边球产品销售渠道五花八门，难以彻底清除市场，打掉一波再来一波，厨卫市场数十年发展，这一乱象始终未能终止。

结语：防止厨卫电器侵权，清退擦边球等类产品，不仅需要品牌具有维权意识，销售渠道也需要具有正品意识，消费更需要具有安全保障意识，在整体厨卫市场中，低价横飞的节奏始终未能停止，造成市场局面混乱的，并非是行业准入门槛较低，而是，侵权代价与成本太小。

国内厨卫电器品牌数以千计，市场活跃度较高的品牌数百家，垂直品类优势品牌数不胜数，擦边球、假冒伪劣、低价竞争终不可行不会长远。不正当竞争与商标侵权乱象需要进一步得到净化，无论是线上或是线下渠道专业零售商，都需时时刻刻给自己提个醒，远离擦边球、假冒伪劣与低端低价产品，正规品牌永远是正确可持续发展之路。

在以往的市场案例中，零售商销售假冒伪劣、不合格、引发安全事故、侵权、严重安全隐患等产品，零售商均承担较大比例责任或全责，因此，业内零售商需要清楚，莫要辛辛苦苦很多年，因为小利影响生意长远发展，丢掉了信誉，又遭受了巨大的损失，根本不值得。业内从制造企业、品牌商到经销商需要自律，消费者需要自醒，购买正品优品才是高性价比。