315曝光，316道歉，然后呢？

作者：公子

来源：【血书阁】，已获得授权

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01

看了今晚的315晚会。

看了一半，关掉了。

315越来越没意思了。

我相信这不是我一个人的感受。

过去的315，对于品牌和公关而言，每年的315晚会是一场躲不过去的大考。

都是品牌方最提心吊胆的一天。

在这一天，吃不好饭，睡不好觉，生怕在晚会上听到了自己的品牌名。

但这几年，315基本会是「走个过场」，走个流程，给全国人民一个交代，索然无味。

很多曝光给人凑数的感觉

有些曝光都曝光不到点子上。

总感觉少点什么，曝光了好像又没完全曝光。

感觉在用尽全力权衡利弊，既想讨好企业又想讨好观众，以至于给人一种隔靴搔痒的感觉。

全在避重就轻。

315晚会已经渐渐背离做节目的初衷，公信力缺失。

好多都是老生常谈的边角料，拉几个小企业杀鸡儆猴，纳税大户那是不敢随便动的。

虚假医疗广告不提，金融暴雷不提，房地产烂尾楼不提，保健品诈骗不提，汽车汽车变速箱故障不提……

是啊，都惹不起。

315晚会已经渐渐背离做节目的初衷，公信力缺失。

它先抛弃了人民，于是人民也抛弃了它。

02

今天上热搜的企业果然是小打小闹。

橄榄菜在热搜上被声讨了一天。

这个其实中国人心里都有数，这种腌制菜能有多干净？去年曝光的是老坛酸菜里的酸菜是用脚踩制而成。

所以，对于食品安全这块，千万不要大惊小怪。

说不定更惊悚直接烂在领导办公桌上了。

对于食品安全这块呢，我作为中国人只有一个要求，那就是要求和国外一致。

不能说酸菜用中华独特人工脚气制做而成，出口到国外的就变了一套标准。

应当一视同仁，国内消费者就不是上帝了么？

315曝光，316道歉，然后呢？

是什么时候315晚会变成了企业搭台上演“道歉”戏的节目？

03

曾经的315还是很敢的。

它曾是企业最恐惧的东西，是普通老百姓的利益代言人，是中国最权威的打假晚会。

1993年，一家报纸发出这样的评论：老百姓最爱看的是春晚，老百姓最想看的是3·15晚会。

而曾经的315也确实干了很多实事。

2008年的315曝光了垃圾短信群发和个人隐私泄露问题。

第二年初，全国人大把出售或者非法提供公民个人信息的行为，纳入了刑事处罚的范畴。

2011年的315就对“双汇”出手了，瘦肉精从此被广大中国人熟知。

2012年爆出招行工行员工出售客户信息，个人隐私问题引发全国大讨论。

2013年爆出周大生千足金首饰不足量，我们才发现原来大品牌也不可信。

那时候的315，就是行业风向标，从一个企业到一个行业，从个人到群体，一石惊起千重浪。

一砸一个坑，掀起巨浪滔天。

它让企业闻风丧胆，也让百姓交口称赞。

现在呢？

你可记得有什么大的行业地震，掀起的水花还没冲厕大。

04

是从什么时候开始，315晚会从什么时候开始变味了呢？

有人说，315晚会口碑崩坏，是从2013年开始的。

2013年央视“3．15”晚会上曝光了美国苹果公司在售后服务方面对中国大陆消费者执行的歧视性规定，使得苹果公司再次备受关注。

那一年，明星何润东以#315在行动#为话题发了一条微博：

苹果竟然在售后玩这么多花样？作为‘果粉’很受伤。你们这样做对的起乔帮主吗？对得起那些卖了肾的少年吗？果然是店大欺客么。大概8点20发。

“大概8点20分发”立刻成为舆论焦点，后来何润东火速删除了微博，并否认该微博为自己所发。

无独有偶，#315在行动#话题之下，当时的大V们包括留几手、郑渊洁在内，全部齐齐整整地将炮火对准了苹果。

质疑声铺天盖地，耐人寻味。

如果连打假的315都要请“水军”，就挺讽刺的。

更讽刺的是，近年来的315很多品牌完美避过雷区。

频曝投诉门的特斯拉也功成身退，惹得国人大呼看不懂。

更讽刺的是，坊间盛传，315晚会的赞助商，仿佛拿到了“免死金牌”，明明频遭投诉，却总能毫发无伤。

圣象地板2014年-2018年间连续5年都是315晚会赞助商，但其投诉新闻却层出不穷。

这样的品牌有很多。

比如“想瘦哪就瘦哪”的绿瘦，连央视自己都痛批过，但绿瘦依然是15、17年度315晚会赞助商。

2016年，魏则西事件直指百度的竞价排名体系，但讽刺的是，次年晚会被曝光“虚假广告”的，却是“互动百科”。

更让人怀疑有内幕的是，315曾曝光饿了么黑心作坊，无证经营，结果饿了么官方在3月10号就提前“押中大题”，趁早一步，下线了2万多家违规餐厅。

自称是饿了么员工的人更是在朋友圈配上“忘记续费”的图片，充满了黑色幽默。

一台以公益为出发点的晚会，却有大量的品牌赞助商，你细品。

2014年5月，检方以受贿罪带走央视央视经济频道总监郭振玺，而郭振玺，正是央视315晚会和年度经济人物两大品牌的总负责人。

这就有点说不清道不明的意味了。

05

315，没劲。

是的，不如以前犀利了。

没有以前敢说了。

我都忘了今天是315了，但今天确实又是315。

但好像越来越少人关注315了。

哪怕就这一天走个流程形式一下，也顾忌太多。

纳税大户不敢碰，怕引起恐慌的不能碰。

最后就千挑万选揪出几个小作坊出来罚酒三杯。

“保护费”传闻愈演愈烈，不加钱，怎么知道你是不是民族品牌良心企业？

今年主题还是主打一个点到为止，主打一个避重就轻，什么头盔质量问题啦，什么垃圾橄榄菜。

小问题重拳出击，大问题却视而不见。

唐僧师徒西天取经，离大雷音寺越近妖怪越强，背景还都一个比一个硬，神仙菩萨看着它们为难孙行者不吭声，若行者要落下万斤铁棒在它们脑门上，便出来当和事佬了。

315晚会已经渐渐背离做节目的初衷，公信力缺失。

它先抛弃了人民，于是人民也抛弃了它。

作者：公子

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