优加产研，资讯行业广告变现解决方案

资讯类APP让“随时随地”获取信息成为可能，大大提升了用户获取信息的效率。随着移动手机的普及，资讯阅读习惯日益成熟，用户规模稳定，粘性有所提升。在过去几年，资讯类APP更是起到了重要作用，规模化发布和同步信息，并迅速上线多种服务功能，但在短视频的兴起之下，资讯类APP的信息获取功能被分流，用户更愿意通过视频生动获取时事资讯。

资讯类APP行业现状

当下，资讯类APP用户增速放缓，市场规模进入平缓期。从使用时间及频次看，资讯类应用2021年9月与2022年9月用户使用总时长占比基本稳定，作为实时新闻获取途径，每用户每日打开频率在4次及以上。

虽然用户已经养成稳定的阅读习惯，打开频次较高，但相较于阅读类APP、视频类APP，资讯类应用日均使用时长有限。除了阅读、短视频对用户注意力分流，一些工具行业也在逐渐增加信息资讯功能，对资讯类应用造成挑战。

用户习惯的变迁，市场结构的变革，对资讯类APP发展造成冲击，开发者需要在追求更加及时、优质内容的基础上，打造有益于增加用户使用时长的内容，同时，运用技术力量，优化信息分发制度，为用户匹配感兴趣内容，提升使用体验。

资讯类APP商业化现状

在商业化方面来讲，由于资讯APP提供的服务较为多样，收益模式也很丰富，通过内容订阅付费、自媒体创作者佣金抽成、特定内容会员付费、广告变现几种模式。虽然变现方式多样，开发者还在同步拓展新的方式，但广告变现仍然是资讯类APP行业主流变现模式。

广告变现依托资讯类APP海量用户，高频打开次数，在移动应用中投放广告素材获得收益。广告变现模式的设计、策略的调整、流量价值的利用程度都直接影响资讯类APP变现收益能力和长期稳定发展能力。

根据优加广告联盟观察，资讯类APP变现主要面临三大痛点：

1、市场逐渐饱和，营销推广与精准运营的成本增加，ROI难以打正

目前，资讯类APP竞争激烈，产品间同质化严重，开发者不仅要在推广层面争夺用户市场规模，还需要深入后期精准转化层面抢夺用户长期留存，营销运营成本极高。

2、用户留存高、LTV长，但用户获取与增长困难

移动互联时代，用户对信息获取和内容消费有刚需，资讯类APP用户的留存、生命周期总价值普遍较高，但是由于产品同质化严重，产品模块、内容质量上，同类型产品不能拉开差距，开发者获取用户较为困难。

3、用户使用习惯限制变现场景

资讯类APP的一大重要入口为应用消息推送弹窗，用户习惯在弹窗进入详情页浏览后便主动退出，停留时间短，广告场景少。流量变现主要在内容板块进行，如何平衡广告位置、广告频次与用户阅读偏好、内容质量成为资讯类APP一大难题。

资讯类APP变现策略

从表面来看，针对以上痛点，开发者的解决措施可以为：添置应用板块、增加广告场景；丰富产品内容，增加用户留存及使用时长，提高广告变现收益。但基于开发层面的解决方法需要较长周期的开发、实验、应用，成本较高，且不一定能够解决痛点问题，属于徐徐图之的策略。

如果要在短期内看到提升，增加变现收益，优加广告联盟认为，还是要从激发流量价值下手，通过配置广告样式、规范广告过程、配合用户习惯、实行精细化运营等方法，提升广告变现收益。

1、合理广告样式，平衡体验与收益

资讯类APP主打快节奏的信息，插屏、弹窗等强打扰的广告形式对用户体验影响较大，不太建议，开发者可选择开屏广告、信息流广告和激励视频广告三种形式。

• 开屏广告在进入应用前，不会影响到用户内容体验；
• 信息流广告用良好的原生性，隐藏在资讯内容中，用户拥有点击或不点击的选择权，有利于保护用户体验；
• 激励视频包含奖励内容，吸引用户主动观看，可以作为一种增加用户粘性的手段。

以上三种广告形式对用户体验影响较小，且广告单价较高，对提升广告收益有效。

2、规范广告流程，筛选素材质量

近几年国家对移动端广告要求越加严格，资讯类APP在广告展示过程中也要严格遵守相关规定，在广告内容上设置明显的广告标识、设置关闭按钮，减少欺骗性诱导。优加广告联盟严格执行新标准，根据新规设置投放规范，在系统内搭建了完整的审核-监测体系，对广告素材设置严格的准入规则，投放过程中实时监测，避免偷梁换柱情况发生，保证素材质量。

优质的广告素材不仅可以有效降低对APP形象的影响，极具创意的广告素材还能为APP带来加持。

3、合理展示频次，匹配用户行为

虽然在移动内容浏览中插入广告已经成为常态，用户的接受度也在不断变高，但如果一味的追求高收益，对广告展示次数、展示场景不加以限制，会严重影响到用户体验，最终被弃用。因此，优加广告联盟建议，资讯类APP在变现过程中要严格控制广告展示频次，根据不同用户、不同广告类型，找到最佳展示次数，将标准设置为能够获得最高ARPU的展示次数；在具体场景下，开发者也可对用户进行个性化调整，进一步提升收益。另外，对于激励视频，开发者也可限制一下每日可播放次数，设置播放条件，在保障CPM的前提下，延长用户产品使用时长。

4、精细化运营，提升用户付费意愿

在大数据技术基础上，开发者可以根据属性、行为数据对用户群体进行画像，对用户付费能力进行分组。对习惯付费用户，减少广告打扰，提升用户体验，适当增加引导消费提示，完成付费变现；对不习惯付费，但可接受付费的用户，可以通过分发用户感兴趣的内容，设置“付费跳过”、“付费阅读”等按钮，促成消费；对不愿意付费用户，可以适当增加广告场景，设置多样广告引导，达成培养目标。

资讯类APP变现仍有潜力可挖，开发者可以通过选择优质广告联盟，获得更优质的技术、素材、策略服务，在短期内获得明显收益提升；此外，开发者还可以根据专业变现顾问意见，从开发层面，丰富广告场景，添加应用板块等，为长期高收益打下坚实基础。