我嗑过最野的CP，都在快手古风短剧里

作者|顾 韩

编辑|李春晖

似乎从《三生三世十里桃花》开始，古偶就成为了是人民喜闻乐见的一个经典品类，哪怕在乱象横生的流量IP时代，古偶也一直是一大流量密码，有别于现实题材，古偶剧创造的是一个完全架空的故事空间，也因此，总能用最极致的元素编织出最浪漫的爱情幻想。

可随着娱乐方式的丰富，影视、小说、动漫、游戏与同人二创都在加速加量地供给，古偶剧便越来越追不上观众的脑洞与口味。

观众想看杀伐果断的人物、势均力敌的爱情，但贵圈却还在拍师徒虐恋，主角失忆，选苍生还是选一人。这些从《花千骨》、《香蜜沉沉烬如霜》时期就已经火过的桥段，直到现在也还在大量供应，以至于尽管古偶从未真正断档，也时常会让大家产生大盘好冷的剧荒感觉。

但不要紧，短剧会出手。

众所周知，长剧反应慢是因为成本高、周期长、流程严谨，一个大IP项目孵化个三四年是常有的事。反观微短剧，却早已在题材和人设的创新上无限内卷了起来。

如此便形成了一个奇异的局面，当古偶长剧还在斥巨资拍摄古早IP与过时人设的时候，古风短剧却在不断挖掘新流行与网友们的新嗑点，开辟出一个风味迥异的古装宇宙来。

他们在搞一些很新的CP

犹记得去年此时，一部以“女A男O”为卖点、质感十足惊艳的短剧《长公主在上》在行业内外引发了极大关注。今年的同一档期，原班人马（导演知竹，主演锦超、圻夏夏）悉数回归，带来了新剧《东栏雪》。

尽管从故事上来说，《东栏雪》并非《长公主在上》的续作，但二者还是有许多一脉相承、前后呼应之处。比方说，依然是宫廷权谋背景下的虐恋与救赎，依然是主仆CP。只是二人身份倒转，公主变宫女，侍卫变皇子，前世是他守护她，今生换她辅佐他。

但另一方面，该剧依然稳稳拿捏住了当下流行的GB文学与年下CP的灵魂。女主是男主的拯救者、教导者，在这段颇有养成意味的关系中是更加冷酷强势的一方，为了夺权复仇，连自己都可牺牲。男主作为先动情的一方，反而显得小心翼翼，由此展开一番极致拉扯。

此外，精致的妆发造型与光影细腻的画面也有着很高的辨识度。能看出在《长公主在上》成功之后，团队预算升级，新剧在质感与场面上均有提升。

或许正因如此，《东栏雪》一上线便刷新了站内纪录，成为短剧行业今年最快播放量破亿的短剧。而在站外，#长公主在上原班人马回归#在开播当日便登上微博热搜前十，B站剪刀手也很快注意到这部短剧，用二创踊跃发电。

《东栏雪》双强加双黑的人设组合可谓时髦值拉满。而在2022年的前三个月，这样CP人设新颖、氛围感十足且品质升级的小短剧可不止一部，其余还有：

古风达人杨伊墨主演，融入悬疑元素、讲述深宫复仇故事的《成曦曲》，周潇执导、“短剧一哥”李菲主演的穿书仙侠剧《临夜传》，古风达人圣微主演，科幻混搭武侠元素的《女儿红》，以及网红真情侣凶残小白兔、古蛇主演，改编自快看人气漫画《我男票是锦衣卫》的《双生劫》。

一言以蔽之：那些长剧还没有先例、犹犹豫豫的，快手短剧已经八百倍速拍完奉上了。

短剧靠什么“有效内卷”

在这些短剧的网友评论中，我们经常能看到“麻烦古偶按照这个标准卷起来”，或诸如此类的表达。问题来了，为什么短剧能够在短短两三年内就卷到群众心里去？

首先，网文与短视频作为娱乐形式有一定的共通性：都瞄准人们的碎片化时间，都通过引领受众进入心流模式给人们带来舒爽抚慰，也都存在选题高度类型化的趋势。这就导致：相比传统长剧，短视频剧在还原网文精髓方面更有优势。

而在此基础上，2分钟一集的规格可以高度提炼网文套路，手机小屏的观看场景促使主创将重点更多放在人物互动上，以氛围感为第一要务。如此种种，都令短剧节奏加快、爽感翻倍。

其次，许多古风短剧的创作者本身就是资深的网文爱好者，深谙群众high点，绝不会出现“网速过慢”的情况。《东栏雪》的编剧、导演知竹，其学生时代就是在沉浸网文中度过的。这么多年来，从小说爱好者到古风摄影师、短剧导演，变化的是媒介，不变的是讲故事的欲望。

知竹在《东栏雪》开播时的文案，她是故事的创造者，也是这对CP最大的粉头

《双生劫》出品方、打造过《古蛇传》等爆款短剧的十二长生也是一个由古风、女频爱好者组建的团队。他们始终坚持对项目各环节的主控，并没有与专业导演建立长期合作，走到今天靠的也是热爱与了解。

长剧投资体量大、面向人群广、孵化周期长、参与人员多，项目落地的过程中必然会经历层层修剪。短剧则没有这些问题，内容的网感、个性与创作者的个人风格都能被很好地保留。

另外，归根结底，长短剧表现出的内容差异，还是因为平台不同导致的产销模式不同。

长剧的传统是toB，制作方搞定平台就好，但短剧则是toC的，成绩如何完全依赖用户投票，而生态趋势和用户喜好是不断变化和升级的，这也让短剧在短短两三年经历了多轮内容的升级和迭代。

去年底短剧第三届金剧奖的论坛上，知竹特别提到了短剧的时效性优势。一方面，短剧能让想法很快落地，不至于错失市场热度。另一方面，通过短剧，创作者可以吸收用户即时反馈，检验内容是否符合当下年轻人的审美与三观，发现问题、快速调整。

《成曦曲》《女儿红》出品方十二升肖涉足短剧已有三年，打造过40多部快手短剧。在公司内容总负责人陆添看来，快手的热门题材几乎3-6个月就会经历一次更迭，团队需要持续关注平台上热议的与新上架的内容，不断分析调整创作方向。

快手官方也始终强调，短剧是“卷内容、不卷制作”的形态，以此维持创新的活力，避免供应商陷入用制作体量换内容成绩的传统思维。

平台生态成就古风优势

话说回来，短剧的toC、时效性等优势，理论上会平等惠及所有题材类型，为什么是古风短剧率先跑出来？

首先，古风题材本身容易引发关注。我国历史悠久、文化灿烂，古风因此成为文娱内容中的经典品类，拥有广阔受众。此外，古偶长剧刚刚从流量IP时代走过，观众对其爱之深责之切。因此，古风短剧拍得好，两相对照，很容易在站外热议出圈。

而从平台角度看，快手作为短视频第一梯队，在短剧出现之前就已经沉淀了足够多的古风受众与创作者，形成了以头部达人为风向标的古风经济。上文提到的知竹、杨伊墨、圣微、古蛇等短剧主创皆为古风圈达人，自带粉丝群。快手短剧独特的分发与盈利模式，促成了这些达人在风口来到后直接转拍短剧。

或者也可以说，正是他们的下场，加速了风口的到来。

2019年，古风博主御儿通过短剧快速涨粉，入选快手年度达人TOP5。她的作品不仅频频出现在媒体对于短剧的报道中，也让快手官方看到了短剧成为一种新内容生态的可能性。

如果说御儿、知竹证明了古风达人转型做短剧的巨大优势，那么一只璐与李菲就是短剧造星的代表。

2021年，一只璐被甜宠短剧《这个男主有点冷》改变了命运——一个月内涨粉超过500万，一跃成为平台头部主播。李菲则是一只璐下一部戏《这个少侠有点冷》的搭档。这部戏让他在社交媒体上小红了一把，从籍籍无名的健身博主变成了“天选小说男主”。他的新剧《临夜传》1月播出至今，播放量已突破5亿。

在头部达人的基础上顺势生长，这意味着快手古风短剧起点足够高、生态足够卷，也更容易出精品。刚刚过去的快手寒假档，几部重点古风短剧的颜值、质感、镜头美学、特效水准均可圈可点，甚至不输长剧，正是短剧惊人成长速度的极致体现。

成长快不仅体现在内容上。如今，快手的古风短剧不仅爆款频出，在站外建立起认知、在类型赛道上站住身位，在商业化方面也有了新的突破。

与品牌达成营销合作是短剧的主要盈利模式之一。数据显示，2022年，磁力引擎与快手短剧成功合作了30+部精品短剧，品牌主来自电商、视频、饮料、生活服务、美妆、保险、汽车、日化、运营商等众多行业。

都市、职场、家庭等现代背景的剧集在内容植入方面得天独厚，品牌可以在场景中自然露出，甚至与剧情深度结合。古风短剧则不然，即便一集只有2分钟，随便跳出来一个现代品牌还是很令人出戏的，也容易损伤达人与粉丝之间的信任度。

而此次《东栏雪》与京东新百货的合作就提供了一些新的思路。品牌并未植入在主线剧情中，而是拥有专属番外集和主创定制直播。番外集于3月7日上线，剧本由知竹亲自撰写，不仅与开头玩的穿越梗形成呼应，也正大光明为CP发了糖，中和了主线的虐恋气氛，观众相当喜闻乐见。直播则更加灵活，借势粉丝对于CP合体发糖的热情，更实时的露出品牌最新的动态与利益点。

商业化的多元探索，既依赖单个IP的爆款效应，也离不开短剧整体市场的快速增长。数据显示，快手短剧日活用户目前已超过2.6亿，2022年爆款短剧的数量增长近40%，全年播放量破亿的项目超100个，总播放量则超过500亿次。

面对这样基数的创作者与消费者，快手早在2021年就提出了国韵古风、青春校园、家庭共情、都市情感、时代旋律五大赛道。除了古风，如今其他赛道也成绩斐然，涌现出医疗题材的《仁心》、聚焦重组家庭的《再婚》、京味儿生活剧《胡同儿》等优秀作品。快手寒假档的40余部新剧中，亦有年代穿越剧《千禧情缘》与青春剧《喜欢但禁止心动》丰富观众口味。

2022年的金剧奖现场，快手短剧业务负责人于轲的演讲主题是“短剧的黄金时代”。而这不仅是平台和创作者的黄金时代，对于观众来说，脑内的种种美妙狂想都能第一时间被影像化，何尝不是一种娱乐黄金时代。