门店开到三千米高山上、大山里办秀、带着客人徒步，现在的品牌有多“会玩”？

时下，品牌们总热衷于独特的选址来反向传递品牌理念。但一如我们所见，这类门店大多以快闪形式短暂出现，鲜少有品牌会真的将门店长期设置在这些地方。

始祖鸟无疑是特别的。

早在去年七月份，品牌便把门店开到了位于海拔 3000 米高原之上的松赞香格里拉林卡。

这间有着“最美鸟店”之称的门店，由品牌和松赞集团共同打造，店面不仅在设计风格上十分“山系”，地理位置也十分讲究，门店位于徒步的起始点，从门店走到酒店后山，便是一条长约 9 公里的徒步路线。

来到这里的客人，基本店里逛一圈就能直接沿着后山去徒步旅行了，简直不要太方便。

而且这间店面带给人的体验感十分全面，包含了大量始祖鸟门店的特色服务，像是为始祖鸟会员提供的免费洗衣及烘干服务，让你徒步结束回来短暂休息后又能快速开启新旅程。

通过这种注重体验感和细节的方式，把最好的服务带给热爱高山和户外的始祖鸟会员们。

因此，这里也被大家认为是最具有始祖鸟气质的门店。

不止如此，在这间门店开业不久后，始祖鸟又再次将门店开到了北大湖。

后者不仅举办过全国冬运会、亚洲冬运会，是北京冬奥会和冬残奥会培训基地，也有着媲美阿尔卑斯高山的粉雪，因此被赞为“滑雪胜地、粉雪天堂”，对于来国内滑雪爱好者们说这里可谓滑雪旅游的胜地。

把门店开设在远离人群与商圈的户外，似乎与商业的逻辑背道而驰，但对于充满户外精神的始祖鸟来说却是合情合理，虽远离了都市的热闹，却也真正贴近了热爱户外运动的人们。

也正是这一看似独特的合作形式，让这些充满了高山精神和贴心服务的门店，已然成为了许多鸟粉乃至户外人士的“打卡目的地”，让每个来到此处的人都能体会到始祖鸟所传递的核心价值：进化、承诺、践行、做正确的事。

独特而用心的门店自然足够吸引人，但现在户外运动盛行，始祖鸟如何从众多品牌中脱颖而出，立足专业领域？

前不久，我也去到了“最美鸟店”：始祖鸟香格里拉山地课堂店，参与一场名为“向上致美”的活动，在那里我找到了我的答案。

这场活动可谓十分特别，始祖鸟特别打造了一场户外大秀，将为户外而生的产品真正带去了高山之中。

此外，活动内容还包括了真正的产品体验：穿着始祖鸟在香格里拉这个“最接近天堂的地方”进行一场酣畅淋漓的户外徒步。

不得不说，在面对变化莫测的大自然面前，敢于让一群户外爱好者们穿上自家产品去接受大自然的考验，这本身已经足够彰显品牌的自豪，更让参与其中的每个人综合性体验到了始祖鸟在户外运动领域的专业与领先。

而在此之后，我也主持了“鸟之对话”的活动。

我身穿的这件服饰是全新始祖鸟与松赞联名系列产品，配色非常特别。

在这里与始祖鸟大中华区商品副总裁以及多位品牌签约运动员、户外运动爱好者一同聊了聊各自心中的始祖鸟。

“中国独攀大岩壁第一人”何川老师更是分享了他在户外遇到事故时，始祖鸟产品带给他的保护与安全感。

当这些真实的故事从他们口中说出，一个丰盈全面的始祖鸟模样也就此诞生。

打造顶级品质

诠释进化精神

毫无疑问，作为备受好评的户外服饰品牌，始祖鸟最常被大家提到的便是其产品的高性能。

与品质对应的，是始祖鸟一丝不苟的投入。

每研发一件新产品，都需要至少 3 年的研发时间，从收集需求开始，到测试性能、确认规格、全面投产。

甚至在高度智能化生产的当下，依然采用人工制造的方式生产，如此的耐心以保证将所有产品打磨到极致。

为此，品牌更是在设计中心的不远处建立了 Arc'One 工厂，让每个设计与生产细节，都能够得到最精准及时的把控。

不只是为了更精准的设计与品质，这间占地面积达 243000 平方米（相当于四个以上的足球场）的工厂，同样也提供了强大的产能，负责部分 Pro 系列产品的生产。

正如始祖鸟运营副总裁 Lance Richardson 所说：

“There’s a pride component. People like to have products made here in Canada. ”

便是这份自豪和对工艺的坚持，让始祖鸟产品成了为热爱户外运动的我们心中最好的陪伴。

Arc'One工厂的存在代表了始祖鸟对于每一件出厂产品的坚持，及其高于行业标准的品质。但无论始祖鸟的产品在哪里生产，其远高于行业的制衣标准和品质都不曾改变。

如果说顶级的品质是始祖鸟的立足之本，那么品牌与生俱来的“进化精神”，则让品牌屡创新高，处于全球行业领先的地位。

这份“进化精神”恰是印证了早在品牌成立之初，作为登山爱好者的创始人 Dave Lane 和 Jeremy Guard 所许下的那句诺言：

“要打造出能改善人活动的装备和工具，让人们能够到达更高更远的地方。”

在后来的发展中，品牌可谓一刻不停地坚守着这份“进化精神”。

热压成型的攀登安全带VAPOR、运用同样贴合技术的背包等等，当然，还有最具代表性的 Alpha SV 硬壳夹克。

作为始祖鸟的明星产品、登山攀岩攀冰爱好者们心中的“王牌战衣”，Alpha SV硬壳夹克的第一代产品其实早在 1998 年便已问世。

为了研发这一为攀登而生的顶级户外装备，始祖鸟可谓投入了极大的心血。经历 4 年的研发和测试，比预期长了整整 18 个月。

而这一开创性采用 GORE-TEX 防水面料和聚氨酯涂层的 WaterTight™ 拒水拉链的作品一经问世，立刻获得了专业人士的青睐，拿下 1999 年美国阿式攀登大奖—向导推荐奖。

始祖鸟并不止步于此，在 Alpha SV 取得了空前成功后，设计师们更致力于改进和创新它的每一个细节元素。

时至今日，Alpha SV已经经历了数次重大改版升级。

如今的Alpha SV，拥有 56 个元件，在更强的性能上还比原版减重了30%，还成为了多个国际高山向导机构及山地救援组织的户外装备。而这一切，都是 67 位专家多年合作设计的共同成果。

所以，如果你问我始祖鸟为什么如此受欢迎，这份精益求精以及创新活力，一定是原因之一。

传递高山热爱

坚守自然责任

顶级品质赋予坚实基础，而始祖鸟与生俱来对户外的热忱与追求，则唤起了同好者们的情感共鸣，山地课堂便是最佳证明。

专业而丰富的课程内容，不论你是户外小白还是进阶级选手，都能在这里找到适合自己的内容和项目。

你不仅能和户外爱好者们心中的大神级人物一同感受纯粹的户外体验，还能得到专业且权威的行业认证。

北大湖滑雪目的地门店，借助当地所拥有的国内雪道山体落差最大的滑雪场，邀请到新西兰/加拿大的满级教练进行现场滑行教学。课后还有针对性的滑行复盘，帮助你更进一步提升自己的运动水平。

而香格里拉的徒步目的地门店，其实也让我体会到了部分山地课堂的内容。不得不说，经过专业的指导，哪怕是像我这样的入门级选手也能在徒步中从容应对各种状况。

山地课堂一方面极大程度体现了始祖鸟在户外运动上的专业，成为了品牌与鸟粉之间的联结，呈现出以人为本的温暖和情怀。

除此之外，从高山精神中酝酿而出的始祖鸟，同样身体力行地关注着大自然的变化。

其实很多品牌都在尝试做环保的项目，比如节能减排、回收再造等等，但在 2021 年始祖鸟所提出全新环保概念 ReBIRD™ 计划，在我看来其实有着真正革新人们生活方式的意义。

品牌以REDUCE、REUSE、REPAIR、RESPECT四个维度与出发，力求改变我们传统穿衣时的“原料-制造-使用-废弃”链路，通过循环利用的方式，来寻找更多可持续发展的可能性，甚至是创造出全新的艺术美学。

之前他们就曾和 UCCA Lab 举办过一次 ReBIRD™ 可持续主题艺术展。

这场展览由始祖鸟和英国设计工作室 Greater Goods 合作推出，从“解构重组”中汲取灵感，通过对始祖鸟二手衣物的升级改造，而创作了一系列极具户外和艺术风格的新产品。

而因为回收面料的特殊性和美学追求，其制作难度也相当大，最终呈现的联名系列数量仅有数十件，每一件都可谓心血之作，弥足珍贵。

当然，这个系列也是一推出就迅速售罄了，时至今日也有很多鸟粉期待能再次发售。

而呈现这些独特作品的空间——“Nothing into Something”也同样被赋予了艺术的美感。

每一个走进这里的人，都能亲身体验“从有到无，再从无到有”的艺术价值和可持续精神。

不论是山地课堂、回收再造还是艺术展览，始祖鸟让我们看见的，是顶级品牌的对山川万物的致敬和关怀，是对可持续发展的求索和实践。

而这，正是每一位踏出城市走进户外的人们所最为热爱、珍视的。

扎根于高山的始祖鸟，无疑自始至终都有着自己的坚持，因此打磨出了如此多顶级的户外装备，成为专业人士们的首选，也在这条赛道上一直保持领先地位。

这份执着与专注本就是当下物欲横流的现代生活中，最难能可贵的部分。

户外热的潮流似乎是把始祖鸟带到了大众的眼前，但事实上，真正拥有顶级品质的始祖鸟无需流行的提携，专业与品质，已经给了品牌无可被流行撼动的根基。

更不用说品牌对户外运动和大自然的热爱与实践，已然让其成为了专注而温暖的存在。

而我们对始祖鸟的喜爱，便是如此直接而感性。

性能卓越、户外精神、尊重自然，每一个关键词，都是户外运动爱好者们最真切的体悟和向往。

户外是近年来当仁不让的热门话题，但对于真正热爱这项运动的人们以及始祖鸟而言，户外从不是潮流，而是立身之本，是与世界的相处之道。

无需附和任何流行趋势，发自内心的热爱足以带领始祖鸟和我们去往更精彩的户外天地。

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本期文字助理：Quinn