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塞尔维亚被认为是欧洲电子商务增长的领跑者
据报道，虽然欧洲的电子商务市场2022年的收入同比下降了7%，但预计到2026年，欧洲的电子商务市场容量将实现12%的年增长。这意味着，到2025年，该市场将超过1万亿美元的门槛。
英国（2022年电子商务市场容量为1640亿美元）、德国（1160亿美元）或法国（830亿美元）等传统强大的经济体是欧洲电子商务市场的主要推动力量，并且这些国家约有80%的消费者非常积极的在网上购物，电子商务的渗透率已经很高，因此欧洲其他市场仍有很大的潜力有待挖掘。
尽管按市场总量计算，欧洲最大的电子商务市场可以在欧洲大陆的西部和北部找到，但在相对增长方面，前10名的所有市场都在欧洲东部和东南部。预计到2026年，塞尔维亚的电子商务市场容量将达到14亿美元，预计2020年至2026年期间的年复合增长率为24%，土耳其位列第二，年复合增长率为23%，匈牙利位列第三，年增长率为21%。
不过，这些增长冠军在市场总量方面还远远不能与目前领先的欧洲电子商务国家相抗衡。例如，2022年，阿塞拜疆的电子商务收入为17亿美元，不到德国的2%。德国的电子商务收入为1030亿美元。
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