【关注】抖音198亿播放量赋能大理文旅实力“出圈”

来源：大理日报网

一年时间，抖音播放量达到198亿次，这是如何做到的？

2月28日，“有一种生活叫大理”发布会暨抖音心动目的地启动仪式在大理举行。会上公布的大理城市数据显示，2022年，106万用户在大理拍摄了206万条视频进行上传，抖音上关于“大理”关键词的搜索达6400万次，与大理相关内容超过350万条，总播放达到198亿次，总点赞3.7亿次，平均每秒“大理”被搜索2次。

聚焦IP打造 吸引游客奔赴

结合当前文化和旅游消费发展的新趋势，大理州立足自身特点，充分挖掘文旅资源优势，以“风花雪月，自在大理”为主IP，全面打造以“风”“花”“雪”“月”为重点的4个子IP，赋予了大理州文旅新内涵、新内容、新业态。同时，围绕“风、花、雪、月”打造“有一种生活叫大理”“中国最佳爱情表白地”“潮玩大理新地标”“中国最美乡愁带”4个子IP。

每个人的心中都有一个“诗与远方”，渴望一场刻骨铭心的邂逅。而大理，就是无数人梦想的地方。与闺蜜坐在民宿阳台的藤椅上晒着暖阳刷剧，三五好友围坐一起品着浓香的咖啡聊天，新婚夫妻在码头拍婚纱照，年轻人在自行车道骑行……沿着脚下的洱海生态廊道缓步前行，一边是白族传统民居，一边是洱海。

大理有风花雪月，更有人间烟火。依托洱海生态廊道人流量和沿线生态绿道、文化微景观、精品酒店和文化中心等配套设施，培育沿线徒步、民俗体验等新业态，打造大理新的文旅IP，“吸粉”无数。公开数据显示，2022年暑假期间，大理旅游业强劲复苏。7月共接待海内外旅游者964.84万人次，实现旅游总收入128.61亿元；8月共接待海内外旅游者890.57万人次，实现旅游总收入124.57亿元。大理旅游火爆“出圈”，整个暑期持续保持着高流量的状态。

2023年伊始，田园治愈剧《去有风的地方》成为开年爆剧，一阵清新治愈的风，把都市人的心吹往云南、吹向大理。电视剧播出后，作为取景地之一，本就是热门旅游地的大理又火了一把，成为开年热度最高、话题性最强的地区之一。春节假期，全州共接待游客423.93万人次，同比增长219%；实现旅游总收入31.6亿元，同比增长162%，市场整体呈现“人山人海”“一房难求”的兴旺景象。大理古城、双廊文化旅游区等多个景点接待游客同比增长超过10倍，餐饮、民宿等乡村旅游产业迎来发展利好。大理又一次成为全国景区中的“爆款”。

抖音话题联动 潮流玩法助破圈

为促进新媒体在服务大理数字城市建设、文旅形象宣传、绿色食品牌打造等方面发挥更大作用，2022年5月20日，“有一种生活叫大理”——DOU游中国大理首站发布会在大理举行，发布了大理文旅系列抖音AR特效，包括“风花雪月”“阿鹏金花”“白族少女”等特效贴纸，网友们打开抖音使用特效创作视频就可以体验大理的万种风情和多彩文化。同时，发布了“有一种生活叫大理”话题数据。

在抖音，“有一种生活叫大理”成为大理对外形象新IP，话题于2021年3月28日上线，截至目前累计播放量达73.6亿次，从历史文化、自然山水、民俗风情、乡愁意境等多方面展示了大理的独特魅力。话题收获了100多万条投稿、近1亿点赞和上千万的评论分享，成为抖音平台最热门年度话题。一段段记录大理美食、美景和特色文化的视频，让大理的魅力充分展现，许多网友留言表示被大理闲适、浪漫的生活文化吸引，希望前往旅行打卡。

2022年，大理州第一次将元宇宙和虚拟人植入大理城市形象，定制大理城市音乐，创作大理版本爱情短剧，邀请千万粉丝达人到大理采风创作。李未可等虚拟达人纷纷在抖音平台推出和大理的互动视频，展现了一个梦幻、充满未来感的大理。州政府联合李未可等虚拟达人共同打造的话题#大理元宇宙版城市大片#当天登顶抖音同城榜，成功助力大理旅游市场回暖，推进旅游业的数字化发展。

“大理”是一种生活方式，也是一种爱情形式。2022年，抖音推出了大理爱情短剧《大理爱情故事》，与大理美丽的自然风光和人文地标相结合，将“苍山为誓洱海为盟”“上关花开”“邂逅”“天降奇缘”4个故事呈现给观众。短剧播出后，总播放量超2500万次，单集最高播放量超1000万次。未来，大理将继续探索“短剧内容”和“文旅”的深度合作，让短剧为推动地方文化和旅游持续出力。

在2月28日举行的“有一种生活叫大理”发布会暨抖音心动目的地启动仪式上，进行了抖音生活服务“抖音心动目的地”项目全国首站发布，将通过创意营销、人才培育、宣传推广等方式，展现大理风采，吸引更多游客。据统计，今年1月，抖音上关于大理的内容总播放达到32亿次，较去年同期上升155%。

大理是追风打卡的旅行圣地、是治愈身心的康养福地、是厚重包容的文化高地。2023年，大理州将以“大理美好生活季”为牵引，围绕“四季有主题、月月有活动”目标，举办音乐季、舞蹈季、诗歌季、影像季，着力打造“一带三道十八廊”——“漫步苍洱”世界级康旅品牌，推动大理文旅产业转型升级，让大理文献名邦的内涵与时俱进，呈现出新时代的夺目光彩。

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