看完老牌车企的营销新玩法，属实被拿捏了

最近，上汽大众公布了一组新途岳（参数丨图片）的造型图片，让不少车迷朋友眼前一亮。相比较在售版本的车型，新途岳运用的设计元素更加精致，以月生沧海为设计理念，整体造型年轻化气息突出，皓月银镀铬套件与酷月黑酷黑套件带来更多个性之选，着实让人期待。

途岳这款车，上市于2018年，是上汽大众继途观、途昂之后推出的力作，主攻20万以下主流SUV市场，有着“小途昂”的美誉。此后，途铠、途昂X、途观X先后上市，更是补齐了上汽大众SUV阵营拼图。自上市以来，途岳反响不错，颇受年轻消费者喜爱。2023年1月，在车市整体销量惨淡的情况下，途岳销量达10907辆，环比上升21.03%，足以见其“江湖地位”之稳。

若要探究途岳为何能俘获消费者的心？一方面当然要归功于其不俗产品力，即将到来的新途岳，无疑也是奔着年轻人去的，不论是外观、智能配置，还是动力，均有提升，更投年轻人所好；另一方面，与上汽大众在营销层面的动作也密不可分，“月尊”王鹤棣代言、《打球嘛朋友》综艺赞助等，让不少年轻消费者记住了途岳，为途岳带来了持续的热度。说实话，

对于上汽大众这样的老牌合资车企来说，能让年轻一代买账并不容易。我们不妨来聊一聊，上汽大众如何一步步撕掉固有标签，走到年轻人中去的。

为了拉进与年轻人之间的距离，上汽大众依托社媒平台，竭尽全力打造更多与用户沟通的新触点。打开抖音、微博、知乎、B站等社交软件，可以发现上汽大众已经在上面建立了自己的营销阵地。

以抖音和B站两大视频平台举例，上汽大众的抖音账号内容十分丰富。视频有紧跟当下年轻人熟知的热梗创作，也有自制小短剧，用户在看剧情的同时也了解了产品卖点。此外，在二次元、动漫人聚集的B站上，上汽大众根据用户属性，利用COS热门游戏人物加上恶搞内容，打造“辣眼”的广告，另辟蹊径诠释凌渡L“辣”的风格，获得了不错的反响。可以看出，上汽大众正在主动走入年轻人中去，通过用户感兴趣的内容来推广、宣传产品和品牌，不仅提升了用户对品牌的好感度，也给品牌年轻化形象加分。

当然，年轻人期待的不仅是在线上与品牌沟通，更深度地参与其中、去体验不一样的服务也是他们所喜爱的方式。为此，上汽大众便来了一场“线上网友面基会”，举办首届ID. Day活动，采用“用户共创”模式，邀请ID.车主上台讲述自己的故事，共同演唱自己创作的ID.Song，还可以一起设计合伙人T恤、口罩、飞盘等周边。此次活动共有3518位ID.玩家热情参与其中，这也说明有温度的营销活动能够让激发用户的参与度，给用户带来多元体验的同时加深品牌与用户的情感链接。

除了在社交端及线下和用户建立深厚的情感，打造圈层文化也是上汽大众的重要“法宝”。针对爱好电竞游戏的年轻群体，上汽大众牵手王者荣耀开展ID.杯王者荣耀争霸赛。王者荣耀虽然与上汽大众行业不同，但是相似之处是用户群体庞大且多是年轻人。以此，上汽大众招募电竞爱好者，组建117支队伍一起开黑比拼。伴随着现场激烈的比赛，火热的气氛，ID.3传递的活力、潮流的概念深深的扎根在年轻人心中。最重要的是，大赛的最终冠军还可以获得ID.3三个月使用权，这操作，着实让人羡慕了。

另外，凸显个人品味的汽车改装文化上汽大众也有所涉猎。看着越来越多的年轻用户对汽车改装有自己的需求，上汽大众便通过凌渡L、新威然、ID.3这三款车型，打入阵营内部。其中，凌渡L率先带来官方改色服务，6款炫酷车色任用户选择，还在全国各地举办了"无框青年"辣改派对活动，充分满足消费者个性化需求，同时也把凌渡L车型的调性传递给更多年轻受众。

由此可见，上汽大众一步一步深耕社交媒体、用户共创、汽车改装、电竞游戏这些聚集许多年轻人的地方，无形中将产品与品牌理念植入到用户心里。一个用心做产品的企业，也是一个用心去了解用户的企业。上汽大众把目光放在年轻人身上，借着丰富多彩的营销活动和潮流有趣的产品，自然能够吸引大批年轻人的目光。其未来的表现，值得期待一番。