扑克牌行业发展概况

扑克牌是文教体育用品行业最常见的快速消费品之一，具有独特的国际性娱乐语言，已成为人们日常娱乐生活中最基本的文化、娱乐工具，是人们享受闲暇和联络感情以提高生活品质、满足娱乐需求的重要工具。

（1）我国扑克牌消费量保持稳定状态

中国是扑克牌生产大国，也是扑克牌消费大国，据中国文教体育用品协会及智研咨询数据显示，我国扑克牌消费量于 2014 年达到顶峰的 53.68 亿副，较 2004年增长 3 倍有余。近年来，大众娱乐方式呈现多样化趋势，同时，受到互联网及智能手机等的快速普及，各类线上休闲娱乐方式渐渐走俏，网络游戏、手游、短视频、电商等平台等娱乐方式的爆发，一定程度抑制了扑克牌等线下娱乐的发展，导致扑克牌消费量有所下降。

目前，国内扑克牌市场需求量相对稳定，年消费量基本保持在 40 亿副左右。2019 年，中国扑克牌消费量约为 40.4 亿副，2020 年中国扑克牌消费量约为 42.23 亿副。预计未来几年，我国扑克牌消费量将保持平稳增长。

数据来源：中国文教体育用品协会、智研咨询注

（2）我国扑克牌出口需求旺盛

我国作为制造业大国，是全球扑克牌重要的出口国之一，出口数量明显大于进口数量，并且每年出口的扑克牌数量处于持续增长态势。据中国海关数据显示，2017 年至 2021 年，我国扑克净出口数量常年维持在 7 亿副以上。

数据来源：中国海关

从进出口金额来看，2017 年至 2021 年，我国扑克牌进口金额较小，常年维持在 1 亿元以内；出口金额保持平稳增长，自 2017 年的 10.3 亿元增长至 2021年的 14.66 亿元，复合增长率 9.23%。

数据来源：中国海关

从出口国别来看，我国扑克牌主要出口至亚洲地区，其次为北美、非洲和大洋洲。根据中国海关数据显示，2021 年我国扑克牌前十大出口国中有 5 位属于亚洲，其中越南以 2.24 亿副成为我国最大的扑克牌出口国，其次为美国与印度尼西亚，分别为 0.70 亿副及 0.52 亿副，从出口金额看，美国以 2.66 亿元位列第一，其次为越南，出口金额高达 2.30 亿元。

数据来源：中国海关

2021 年，浙江、广西、广东、江苏、上海、云南、山东、福建、新疆、湖南十个省市扑克牌出口数量占全国扑克牌出口总数的 97.51%，总金额达到 13.99亿元，其中浙江扑克牌出口数量占全国扑克牌出口总数的 65.88%，占比最大，金额达 8.33 亿元；其次为广西及广东，分别占比 14.37%及 5.85%。

数据来源：中国海关

编辑：卢象升

来源：思瀚 姚记