新Burberry，这霸道的松弛感

前几天伦敦时装周最受关注的大事，Daniel Lee在Burberry的首秀要说第二，没人敢说第一。

△Daniel Lee在Burberry 2023秋季秀场谢幕

这场秀是国内时间21号凌晨结束的。

在秀开始前，很多人就通过预告猜到Burberry肯定是要回归经典风格了。

因为是Daniel Lee坐镇，根据他以前的设计经验，不少人都猜想肯定会在经典的基础上推出很多超前的设计。

但最终秀的结果，和大家预想得不大一样。

整场秀确实是经典的，集齐了各种英伦传统元素：

有格纹，有风衣，有嘎巴甸，有雨靴，有披肩，有西装，有涂蜡夹克，甚至还有英国的国花（玫瑰）等等。

△Burberry 2023秋季

但并没有像想象中那样，只是在正统里谨慎地 加入了 一点叛逆的感觉。

比如格纹被翻转了45度，变成了带点朋克味儿的斜纹。

颜色从最传统的调调，转变成了五彩的模样。

秀上确实也有出现新潮的配饰，但这份”新潮“恰好又是因为实在太复古和经典了——Daniel Lee 把热水袋设计成了配饰 。

△Burberry 2023秋季，英国因为非常湿冷，人们常备热手袋

虽然有点不同于吃瓜群众的预想， 但目前业内的 评价都挺 好（一个表现是，Burberry的股价在秀后创了历史新高）。

用《卫报》的话来总结：“Daniel Lee很好地完成了任务。我们需要经典，但并不希望他只做和以前一样的东西。 大家想要的，只是一些更前卫的风格。”

“一些”这个副词很精准地表达了英国人的尺度。

既不想要太传统的经典，也不想要完全的新潮，而是一种稍稍有些突破的状态。

毕竟Burberry是英国奢侈品牌，而 英国这个国家总充满着一种微妙的矛盾感。

虽然他们有愤怒的摇滚乐队，但平时却依然会穿着西装演奏； 虽然 他 们看起来 绅士 高 冷 ，但却又 热衷 讲 着各种幽默冷笑话。

△Daniel Lee为Burberry设计的连身裙，剪裁和款式都很优雅，但印花选择的是鸭子。英国有句俚语“lovely weather for ducks”，调侃自己国家的天气只适合喜欢水的鸭子居住

究其原因，大概是因为英国实在是个非常在意规则的国家。

在这里，太守规则显得过于保守，而完全冲破规则又显得过于粗鲁 ，所以最好就是介于两者之间的微妙状态。

△Burberry自家上世纪90年代的广告大片，整体很经典，但看细节充满幽默和叛逆

这种微妙的尺度大概只有 Daniel Lee这种英国本土设计师才能懂 。

毕竟他自己本身也是如此——虽然因为前卫的设计而出名，但实际私下爱看典雅的芭蕾舞剧，还有狄更斯的小说。

△美国版《VOGUE》在秀前采访了Daniel Lee，据他说他在秀前的空闲时间一直在看传统芭蕾舞剧

在这种独特英国气质的驱动下， 他很擅长把握松与紧之间的尺度。

比如，他将新一季慵懒的Burberry格纹毛衫里加入了朋克们标志性的别针元素，只是恰到好处的尺寸，并不显眼。

△Burberry 2023秋季

完全拿捏住了英伦美的精髓—— 基调依然是经典且正统的，只是加入了一点点叛逆和不羁。

△Burberry 2023秋季，在传统雨靴和沙漠靴的鞋型基础之上做了改造

所以，Daniel Lee带来的这种新Burberry聪明的地方还在于，

因为基调不用变，这种美学不仅放在秀款上足够适用， 哪怕是我们已经熟悉得不能再熟悉的经典款也一样。

他去Burberry上班以后，第一件事是拍摄新的视觉广告，用的只是最传统的风衣。

△Burberry 全新广告大片，图为全智贤

并没有对衣服进行大刀阔斧的改版，只是稍稍改了一下呈现方式——依然很符合英国传统，不过看起来更现代一些。

有时装评论总结，反正这就是要Make Britain Great Again， 想让最经典的“英伦风”全面复兴了。

不过，这里有个很重要的问题：

Burberry毕竟是全球奢侈品牌，并不是仅仅卖给英国人的。那“英伦风”适合在除了英国以外的地方流行起来吗？

答案是适合的，而且正是因为英伦风有着一种矛盾感。要仔细解释这个问题， 似乎只有用他们火遍全球的“风衣”才能说清楚 ：

01

开始介绍前先说个有趣的细节：

如果打开Burberry官方的微博和ins，你会发现他们隔了很久才在时装秀后更新了一条自家秀场的视频，很克制。之前一直展示的只是 品牌最经典的徽标和格纹元素。

这么神秘淡定的操作，在高级时装里并不常见。

要说原因，大概是因为在当今所有高级时装品牌里， Burberry本来就是个挺特别的存在：

他们最初并不是靠设计师本人的风格而走红，而是 靠他设计的一件经典衣服，也就是“风衣”而成名。

△Burberry 1998年广告大片

1895年，T homas Burberry为英国军方设计出了这件经典的衣服。 因为方便藏在战壕里作战，最终被命名为 T r ench Coat， 中文直译是“战壕衣”。

这件衣服太红，后来直接带火了一整个品牌。而 衣服到我们国内后则被翻译成了“风衣”，顾名思义，表示它是可以防风的。

英国天气非常阴冷且多变， 要想在这样的国家做好衣服，就必须得考虑到“坏天气”这个因素。

于是， Burberry本人当初在设计衣服时用到了自己发明的嘎巴甸面料。

这种织物很细密，其 实不仅能防风，还能防雨，但又很透气，哪 怕在突然放晴的天气下也不闷热，在战壕里还足够耐磨。

△Burberry新的风衣大片拍摄时就下起了小雨，可以看见衣服上全是没有渗进去的雨珠

无论身处多恶劣的环境，也没问题。

这就是 英伦风的单品受欢迎的最基本前提——非常实用 ，毕竟都是为了应对自己国家户外的恶劣天气而诞生的。

△插一嘴，从这个角度来看，《狂飙》里的安警官确实是很懂衣服的

02

但仔细想想，战争年代推出的实用军装也多了去了。

为什么唯独“风衣”能火这么多年，而且 放诸四海皆准，男女老少都能穿 呢？

△左：《十一罗汉》里的Brad Pitt；右：《Tiffany的早餐》里的Audrey Hepburn，穿的都是Burberry风衣

这说明它的设计背后肯定是有点东西在里面的。

原因恰恰是前面提到过的—— 英国人有种矛盾的美学逻辑。

一方面，他们希望衣服强悍实用，但另一方面，又希望看起来是淡定得体的。

这种逻辑造成的结果是：哪怕原本只需要霸道实用就好的军装，也能被他们做成优雅的模样。

△为了显得优雅合身，据说Burberry设计的风衣需要经过127道复杂⼯序，将79块衣片有序地组合起来

最终， 风衣在霸道和优雅、实用之间取得了一种微妙的平衡。

即便是战争结束很多年以后，看起来也依然 百搭。

而且，正因为风衣最初是为了凸显军人的英气而设计，它的 剪裁会让身体线条看起来挺拔。

如果你曾经买过一件风衣就能懂，那是一种即使你 蓬头垢面素颜出门，依然能让你显得英姿勃发的制服。

△超模Irina Shayk，穿着Burberry风衣。值得补充的是，风衣在功能性上的实用，恰好又保证了让人在恶劣天气下看起来依然优雅

最适合诠释这种又霸道又优雅感觉的人，我觉得应该是当年《星你》里的千颂伊。

事实上，全智贤这次也确实被Burberry请去看秀了。她在秀场的造型一度冲上我们国内热搜，网友评论：上身后简直就是千颂伊本人再现， 又拽又美又淡定。

总之，“平衡之美”无论男女老少都适合。于是风衣当年一红，就是上百年时间。

03

Daniel Lee来上任后似乎也认识到：

要让这样原本受众范围极广的“英伦风”great again，就 不能完全抛开它本质里的“经典”气质来讨论， 否则就失去了受欢迎的基础。

“比起做出惊艳的设计，我更希望大众能通过我的诠释，从新的角度重新认识Burberry。”

于是，他的第一步并不是大力推新品，而是直接请出了最经典款的风衣，重新拍摄了广告宣传大片。

并非经典的东西就不适合新的时代。

但现在的时代确实又已经变了很多， 需要把经典重新放在新的氛围和环境里去呈现。

△《ELLE》为Burberry的泰国代言人Bright拍的大片，穿着风衣开着游艇，是新时代闲适的霸道总裁形象

现在究竟是个什么样的世界？如果要一言以蔽之，是个非常多元化的世界。

人的气质和风格不再是单一的。而风衣的这种既霸道又优雅的矛盾美学，恰好 可以让每个人从它身上收获到不同的效果。

于是Daniel Lee请来各行各业的人来拍广告，用各自的方式去演绎对风衣的感觉。

你既可以是严肃的，也可以是放松的，无论怎样都不违和。

有时，风衣还能 在气质上起到一些中和的作用。

比如，模特Liberty Ross这次选择站在硬派的路虎卫士前拍摄。 风衣原 本的军装属性 和 这种强 悍 的 越野车很合 ，但同时 又显得挺 精致，并不粗俗。

04

其实最近几年的时尚趋势已经越来越细分，非常专注于某个小领域，比如知识分子风，废土风之类的。

而像英国时尚气质这么纠结，什么都想要的，倒真的不太多。所以尤其适合在如今这个时代拿出来重新推一推。

△欧美网红Lily Maymac特别喜欢用Burberry的风衣搭配各种造型，称风衣是衣橱必备

因为无论你选择用它们搭配什么衣服，都能让感觉收回来一点，游离于两者之间。

△Lisa穿着Burberry风衣，搭配Supreme棒球帽和Crop Top的针织衫

超模Elsa Hosk有一件经典款的Burberry切尔西版型风衣，是她的万能单品。

每当有那种或时髦或街头的搭配，只要把这件风衣拿出来披上，整体的气场立刻变得均衡起来。

Bella和男友看秀时曾经选过一套搭配，把衬衫领带外的西装换成风衣，穿出了一种嚣张却又从容的女大佬形象。

而且，风衣还尤其适合拿来驾驭那 些和它 有着同样英伦气质的单品。

毕竟时尚圈不少英国特产，早年都是因为中立的气质而红：乐福鞋、沙漠靴、甚至如今领导们爱穿的夹克……大家搭配在一起更和谐。

△乐福鞋和夹克，最初都是由英国人设计出来的

那么，还记得开篇关于Burberry 2023秋季大秀的内容吗？

Daniel Lee在这季已经备好了各种英伦矛盾美的单品。 比如，身穿风衣时，如果 手拿一只既老派又新潮的 暖手袋，就 是一套完美的英伦风搭配方案

△当然，全智贤手里拿的和秀款不一样，但你们大致看看效果就好

05

那么，如果要说现在的Burberry风衣和当年有什么不同？

最大的不同应该是 在版型上可以去做选择 ，你可以 自己把握这种松和紧之间的尺度 。

比如全智贤这次去看秀时，其实分别选择了几种不同的风衣版型。

出现 在机场时穿的这款叫做卡姆登 ，足够宽松，简化了细节，适合用来搭配街头风。

Hailey在LA逛街时也穿过，显得很轻松。

而到了秀场，全奥尼就 换上了另一种名为滑铁卢的版型 ，它相对来说更修长且正式，搭配高跟长靴很飒。

PS：这款滑铁卢是最受女明星欢迎的版型，不会太紧身，但又能恰到好处地修饰身材。

△左为Gigi Hadid；右为Anne Hathaway：穿的都是滑铁卢版型

其实还远不止以上两种版型。

更修身的切尔西，更忠于原版军装的肯辛顿 ，反正只要挑到合适自己的那款，无论是上班还是看秀都没问题。

△左：Amal Clonney在完成律师工作时穿着Burberry风衣；右：泰国男星Bright在这次秀场头排穿着比较忠于原版军装的肯辛顿版型

虽然Daniel Lee来上任后，新Burberry究竟卖得如何，还不好提前下论断。

但就这次他们风衣广告发布后收到的反馈来看，是好评居多的。这种既霸道又轻松的感觉带来了一丝新鲜感，重新唤起了不少人对经典的爱。

至于今年“英伦风”能不能掀起一波新趋势，就等等看吧。

关于新BURBERRY的几个小Tips：

01 这次D aniel Lee来任职以后，Burberry 有了一个 新logo ，名为 马术骑士徽标（ EKD）。

值得一提的是，这个骑士举的旗子上写着PRORSUM字样，这其实是最经典也最早的Burberry徽标形象。

在时装秀盛行的那些年代里，PRORSUM曾经只被用来指代Burberry的秀场款式，而如今让它回归到品牌徽标里，或许象征着Daniel Lee希望未来自家的秀款能更经典实穿，而经典款也能时髦一些。

02 最大的改变还有 logo的颜色 ，用到了一种靛蓝的色彩。

这个色调也被广泛用在了Burberry 2023秋季秀场的衣服里。

虽然还不知道 色号的名字是什么，但普遍猜测这是英国皇室曾经爱用的Royal Blue，一般只在盛大场合穿着，象征谦逊、庄重（它也是英国国旗上的颜色之一）。

03 仔细看全新的广告大片会发现，不少模特们手里举着一朵白玫瑰。

Burberry的风衣产自英国的约克郡。而最早，约克王朝的家徽是一朵白玫瑰。

如今， 英国的国花也是玫瑰 ，因为它一年四季都能开， 象征着恒久 。很适合英伦风的意境。

所以，玫瑰的元素这次也被以各种各样的方式应用到了新一季的秀场上。

△Daniel Lee执掌的Burberry也是有艺术化设计的，只不过比较含蓄，比如这件毛衣将玫瑰做成了抽绳元素

04 我 们今天的文章里提到了Burberry风衣有很多种版型。

他家每季都会定期推出的有五种经典版，除此以外，还会在这基础之上出一些 细节上有小变化的新款。

比如今年的新品更改了内衬格纹的颜色，并将腰带改成了无衬线设计，看起来更加温柔。

如果感兴趣的话，可以自己去 Burberry的官方小程序 里看一看，今天文章里提到的风衣也可以在里面找到

最后，为什么不少业内的人相信Burberry这次会成功？

资深时装评论员Sarah Mower在这次秀后 说了一段点评很精辟 ：

“全新的Burberry将英国人的古怪，重新变成了一种时髦的风格，我相信TikTok上的博主们马上就会闻风而来。”

如今世界的局势不断变换，每家 品牌或多或少都有些危机感。

但与其迎合时代彻底改变，倒不如像如今的Burberry和Daniel Lee这样，去重新思考一下自己最初是因为什么而红，或许更有帮助。

（本期编辑助理：Dorismiu）