艾肯报告|2022年东北地区中央空调市场报告

东三省各个城市的经济发展近些年用“迟缓”一词来形容并不为过，随着2022全国经济发展放缓，东三省的经济基本上又处于垫底水平。根据各省政府工作报告，2022年黑龙江GDP达15901.0亿元 同比增长2.7%；吉林GDP达13070.24亿元 同比下降1.9%；辽宁省28975.1亿，同比增长2.1%。

众所周知，东北的城市经济重点主要为重工业，随着经济形势和产业结构在近些年的变化与发展，东北经济趋于弱势。东北三省2022年GDP之和不到6万亿。此外，东北就业机会比较少，投资水平低，东北的劳动力外流已是不争的事实。随着东北经济由于产业结构的局限而陷入困境，东北的人才纷纷流向长三角、珠三角等经济发达地区。

2022年，受制于接二连三的疫情影响，东北市场的困境越发明显。疫情导致多地实施交通管制，人员流动受到限制，部分企业停工停产。中央空调市场方面，根据艾肯网统计，2022年东北三省(辽宁省、吉林省、黑龙江省)的整体市场容量出现大幅下滑，呈现走低态势，其中工程项目市场占有率达80.8%，家装零售市场占有率为19.2%，市场占有率进一步下降。对于中央空调品牌来说，东北区域的渠道开拓相对较为困难。

从市场上的品牌表现来看，国产品牌一直在东北市场占据着较高的市场地位，其中美的和格力进入市场时间早，渠道相对更加成熟，市场占有率均超过10%，位于第一阵营。2022，美的中标多个新能源、光伏行业项目，进一步和其它品牌拉开差距。市场占有率在5-10%左右的品牌分别是日立、大金和海尔，其中日立继续开拓细分领域，市场占有率进一步提升。同样是国产品牌的海尔虽然和第一阵营的美的格力还有些差距，但其着力于磁悬浮和更新改造市场，在市场上也大有作为。

还有一些品牌如传统五大水系统品牌麦克维尔、开利、江森自控约克、特灵、顿汉布什，以及海信、东芝、天加、约克VRF、申菱、荏原、克莱门特、三星、三菱重工海尔、积微GCHV...在东北细分市场也有一定的生存空间。其中麦克维尔在市场上有一定的基础，产品线较全，操作也更灵活。此外，相对其它市场来说，东北中小项目市场的价格竞争更激烈，这也给了其他品牌更多的机会。

产品格局方面，多联机和单元机是东北中央空调市场上的前两大主流产品，市场占有率分别为46.2%和19.6%。近年来，随着多联机产品的发展和应用领域的增多，进入多联机产品阵营的品牌也越来越多，竞争激烈，在东北市场接受度也越来越高，以国产品牌和日系品牌为主；单元机以其性价比高，以及消费降级的因素在中小项目市场和家装零售市场更受青睐。模块机产品占有率达到9.2%，同比往年有所下滑。离心机产品占有率有所上升，达到6.2%，螺杆机市场出现了下滑，主要由于螺杆机产品的可替代性强，而且价格方面的竞争特别激烈，占有率为6.9%；两联供在东北市场得到进一步发展，目前市场占有率达0.8%；作为工业大省，溴化锂产品在东北市场仍有一定存在空间，但是近年来重工业环境不甚乐观，市场占有率也呈现出微幅的下滑，占比4.6%。