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艾肯报告|2022年东北地区中央空调市场报告

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东三省各个城市的经济发展近些年用“迟缓”一词来形容并不为过,随着2022全国经济发展放缓,东三省的经济基本上又处于垫底水平。根据各省政府工作报告,2022年黑龙江GDP达15901.0亿元 同比增长2.7%;吉林GDP达13070.24亿元 同比下降1.9%;辽宁省28975.1亿,同比增长2.1%。

众所周知,东北的城市经济重点主要为重工业,随着经济形势和产业结构在近些年的变化与发展,东北经济趋于弱势。东北三省2022年GDP之和不到6万亿。此外,东北就业机会比较少,投资水平低,东北的劳动力外流已是不争的事实。随着东北经济由于产业结构的局限而陷入困境,东北的人才纷纷流向长三角、珠三角等经济发达地区。

2022年,受制于接二连三的疫情影响,东北市场的困境越发明显。疫情导致多地实施交通管制,人员流动受到限制,部分企业停工停产。中央空调市场方面,根据艾肯网统计,2022年东北三省(辽宁省、吉林省、黑龙江省)的整体市场容量出现大幅下滑,呈现走低态势,其中工程项目市场占有率达80.8%,家装零售市场占有率为19.2%,市场占有率进一步下降。对于中央空调品牌来说,东北区域的渠道开拓相对较为困难。

从市场上的品牌表现来看,国产品牌一直在东北市场占据着较高的市场地位,其中美的和格力进入市场时间早,渠道相对更加成熟,市场占有率均超过10%,位于第一阵营。2022,美的中标多个新能源、光伏行业项目,进一步和其它品牌拉开差距。市场占有率在5-10%左右的品牌分别是日立、大金和海尔,其中日立继续开拓细分领域,市场占有率进一步提升。同样是国产品牌的海尔虽然和第一阵营的美的格力还有些差距,但其着力于磁悬浮和更新改造市场,在市场上也大有作为。

还有一些品牌如传统五大水系统品牌麦克维尔、开利、江森自控约克、特灵、顿汉布什,以及海信、东芝、天加、约克VRF、申菱、荏原、克莱门特、三星、三菱重工海尔、积微GCHV...在东北细分市场也有一定的生存空间。其中麦克维尔在市场上有一定的基础,产品线较全,操作也更灵活。此外,相对其它市场来说,东北中小项目市场的价格竞争更激烈,这也给了其他品牌更多的机会。

产品格局方面,多联机和单元机是东北中央空调市场上的前两大主流产品,市场占有率分别为46.2%和19.6%。近年来,随着多联机产品的发展和应用领域的增多,进入多联机产品阵营的品牌也越来越多,竞争激烈,在东北市场接受度也越来越高,以国产品牌和日系品牌为主;单元机以其性价比高,以及消费降级的因素在中小项目市场和家装零售市场更受青睐。模块机产品占有率达到9.2%,同比往年有所下滑。离心机产品占有率有所上升,达到6.2%,螺杆机市场出现了下滑,主要由于螺杆机产品的可替代性强,而且价格方面的竞争特别激烈,占有率为6.9%;两联供在东北市场得到进一步发展,目前市场占有率达0.8%;作为工业大省,溴化锂产品在东北市场仍有一定存在空间,但是近年来重工业环境不甚乐观,市场占有率也呈现出微幅的下滑,占比4.6%。

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