融众香之长，开创品类新赛道，聚中国力量，金种子踏上新征程

文丨酒食汇团队

2月22日，以“秉承馥香 润启华章”为主题的2022酒业创新与投资大会·金种子馥合香品牌之夜在海口香格里拉大酒店隆重举办。中国酒类流通协会秘书长秦书尧，江南大学副校长、教授、博士生导师徐岩，中国著名白酒专家、源坤鉴酒创始人钟杰，甲古文创意有限公司创始人兼首席创意官刘文，盛初集团总经理柴俊，华润啤酒（控股）有限公司CEO侯孝海，华润啤酒（控股）有限公司首席财务官、华润酒业总经理魏强及华润系领导，安徽金种子酒业股份有限公司党委书记、总经理何秀侠等专家领导齐聚，论道金种子，共鉴馥合香。

华润加持，金种子开启复兴之路

2022年初，华润战投金种子，一场“央企”+“国企”的强强联合让业内对金种子酒有了新的期待。自此，金种子开启了新一轮高质量发展期。过去的一年，金种子酒奋发有为，在品牌传播、团队升级、产品品质、营销布局上都取得了长足的进步，初步建立了企业蝶变的势能与基础。

华润啤酒（控股）有限公司CEO侯孝海在会上详解了华润为什么要做白酒新世界的探索者：一是在做优、做强大消费板块的使命下，布局白酒能够让企业获得更多发展空间，能让华润的力量，华润雪花的力量进一步绽放；二是对中国白酒有坚定的信心，它是中国酒类行业的主流大道；三是啤酒和白酒有很多相同的地方，可以互相补充，“啤+白”双赋能有广阔的空间和无限的想象。

侯孝海认为，战投金种子酒是华润布局白酒板块做出的一个正确的、适合的、最好的选择。当前白酒消费趋势向多香融合转变，金种子拥有一个顺应趋势发展的品类——馥合香。未来将坚定不移的深耕馥合香品类，在产品销售、渠道价格、费用管控、终端服务、圈层营销、商务场景的打造等方面深度践行，品效合一，打造馥合香品类第一品牌，成为馥合香品类的领导者，实现金种子酒长远复兴之路。

众专家论道，金种子酒未来前景广阔

中国酒类流通协会秘书长秦书尧在致辞中表示，华润加码白酒赛道，为行业带来了更多的思想、更多的模式、更多超强认知的人，为行业发展提供更多的可能性。金种子是一个底蕴深厚的老牌名酒，而华润的入驻更让我们对金种子刮目相看。华润入驻之后，金种子从产品到渠道，从组织到管理，都在发生变化。昔日的金种子是区域市场的代表性品牌，未来的金种子将是白酒市场格局最大的变数之一。

金种子馥合香的诞生，是金种子对千年酿酒工艺的传承，也是应用前沿科技对传统工艺的发扬，是酒业探索精神的生动体现。江南大学副校长徐岩以《金种子·馥合香是一瓶什么样的一个产品》为题进行分享，他表示，金种子·馥合香是自然酿造的一瓶酒、工艺创新的一瓶酒、值得信赖的一瓶酒。

“品牌成功的一个非常重要路径就是创新，并且主导一个品类。”盛初集团总经理柴俊表示，“首先是品类品牌化，成为一个香型品类的代表性品牌；其次是品牌的产品化。品牌和消费者之间唯一的连接点是产品，产品成功了，品牌就成功了。金种子馥合香深度挖掘文化潜力，通过品牌赋能品类，创新品类打造品牌，相信一定会获得成功。”

品酒，是用舌尖传递艺术之美；喝酒，是透过精神世界感受人文之美。中国著名白酒专家、源坤鉴酒创始人钟杰在会上分享一杯馥合香美酒的品评方法，并盛赞金种子·馥合香是历经10年打磨的一杯美酒，在中国白酒香型品类中独树一帜。

融众香之长，聚中国力量，金种子踏上新征程

2023年是金种子深化国企改革以后，新发展战略全面启动的元年，是华润敞开资源，全面赋能金种子探索白酒新赛道的实践年，也是金种子对标白酒行业，努力追赶积极行动的学习年。

会上，金种子馥合香全新品牌战略正式发布，以“融众香之长，聚中国力量”，开启金种子馥合香的新征程。金种子酒业党委书记、总经理何秀侠在会上对金种子馥合香全新品牌战略进行解读。

融众香之长：一方面，这是新时代、新需求、新赛道的一个消费趋势；另一方面，金种子馥合香产品融自然之长，黄淮名酒，百年窖香，融匠艺之长，六粮三曲，一步成香，融品味之长，一口三香，博采众长。

聚中国力量：中华民族历经数千年，集聚着生生不息，蓬勃生长的无限力量。今天的中国人依靠这种力量正在创造一个伟大的时代，这是文化传承的力量，是兼容并蓄的力量，是团结奋进的力量。金种子馥合香聚传承之力、聚品牌之力、聚产品之力，蓄势突破，将蓬勃生长。

近年来，随着消费趋势返璞归真，光瓶酒市场迎来了春天。有数据显示，2024年光瓶酒市场容量将突破1500亿。会上，金种子酒光瓶酒战略新品“头号种子”也重磅亮相，甲古文创意有限公司创始人兼首席创意官刘文对“头号种子”创意美学价值进行解读。

“头号种子”瓶型为创意的三棱瓶，配以马尔斯绿，打造专属超级视觉锤。同时，三角形代表一种向上的力量，是敢于冒尖，也代表一个玩家的精神，与年轻消费者精神和品质共鸣。伴随“头号种子”的发布，金种子“大光瓶战略”全面启航。