视频号数据分析——数据来源

蔡钊，《人人都是产品经理》专栏作家，7年新媒体一线从业经验，专注于新媒体和知识IP

浏览量的数据来源，是视频号数据分析中非常重要的数据。

因为不同来源，对应着不同的分发场景，只有弄清楚了不同分发场景，才能够针对性做优化，提升整体的浏览数据。

视频号后台，将数据来源分为了 关注、推荐、分享、朋友点赞、PC微信、公众号和其他。

一、6大主流分发场景

现阶段，关注、PC微信的流量整体不大， 无论怎么优化，都不太可能有大幅度的提升 。

分享、朋友点赞和公众号带来的浏览量，取决于私域的体量， 对于新起号的朋友而言，可操作空间也不大。

推荐是现阶段流量最大的一种场景，一旦视频的浏览量激增，那么基本就是推荐的流量暴涨。

想要获得更多推荐，最有效的方法就是 竞品选题和热点选题 。

所谓竞品选题，就是看看同领域的爆款内容有哪些，然后参考对方的内容结构，结合自身的定位和个人风格，二次创作出相似但不全相同的内容。

热点选题，仍然是目前视频号内非常有效的制造爆款的方法。之前文章中也不止一次提过， 社会热点和娱乐热点以及ZZ热点，是最容易起量的方向 。

二、其他场景

这个问题，我估计很多朋友都弄不明白。 官方对这个其他来源的解释是其他未包含的渠道，相当于没说。

我自己大概总结了一下，主要包含这么几种情况。

1、视频号外系统推荐的流量

数据来源中的推荐，专指的是视频号内的推荐。

视频号的视频内容，除了会出现在视频号内之外，也会出现在看一看页面，这部分的流量就会被计入到其他来源。

什么样的内容，会出现在这样的推荐场景下。

我总结了几个关键词： 垂直定位、数据出彩、认证优先 ，也就是说账号内容垂直度高、内容数据好的认证号，更容易出现在这些场景下。

2、付费投放带来的流量

也就是内容加热所带来的流量，既包含付费、也包含官方给的流量券，二者本质上区别不大。

视频号投放和投放 抖+的逻辑类似，都是 前期通投点赞，后期再选择关注。

3、认证成功的流量扶持

认证成功之后，系统会一定的流量扶持，这部分也会算入到其他来源中。这部分 流量，数值很小，对于账号的成长意义不大。

4、主页流量

用户看完视频之后，部分用户会点开账号主页，随机点击账号主页的视频，这些用户带来的浏览量，也应该属于其他来源。

同样的情况，也包含直播过程中，用户跳转到主页之后浏览内容带来的浏览量。

5、搜索结果页的流量

在搜一搜结果页以及视频号搜索结果页，都会出现一些内容，当用户看到内容点击之后，就会产生浏览量，这些数据也会计入到其他来源。

当然，还会有一些其他场景也会被列入到其他来源，不过以上五种应该是最常见的情况。

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