向“最美”说不？李佳琦为“所有女生”发声

文-天巫Ted 来源-世界又变了

“魔镜，魔镜，告诉我谁是世界上最漂亮的人？”

爱美之心，人皆有之。《白雪公主》这句经典台词，折射出了世人对“美丽”的看法，那就是向“最美”看齐。

遍看人类历史，一个时代一种芳华。总有“最美”之人，一顾倾人城，再顾倾人国，“美”得让人向往，引领潮流。

但1月29日，大年初八，所有女生的“嘴替”李佳琦，却在直播间里，对“最美”说不。

01“不要把别人的脸，安在自己的脑袋上”

这是直播电商上，一场难得的关于所有女生“变美”的生动展示和探讨。

当晚，李佳琦直播间请来了被誉为“中国化妆师标志性人物”的毛戈平。

对于大众而言，毛戈平可能是个相对陌生的名字。不过如果看过1995年电视剧版的《武则天》，一定会惊艳于，饰演武则天的刘晓庆的容颜。

正是在毛戈平的妙手之下，当年45岁的刘晓庆，一人便得以从容演绎从少年、中年到老年的武则天。

在那个日妆、韩妆风靡华夏的时代，毛戈平将其对“美”的理解，透过一部部知名电视剧，完美展示在观众面前，让人领略到了中华妆之美。

2000年，毛戈平创立了形象设计艺术学校。2001年，他创建以自己名字命名的毛戈平“MGPIN”透明彩妆系列品牌，成体系输出自己的美妆理念和方法论。

在美妆专业圈子里，“毛戈平”三个字代表着权威。李佳琦曾经就在直播间表示，“你可以不认识我，但你不能不认识毛戈平。”

有意思的是，业界还曾为李佳琦与毛戈平，谁是“中国美妆博主第一人”发生过争议。这两位在中国女性变美路上具有代表性的KOL，在当晚的直播上，对女性美达成了高度的共识——要展现出自己独特的美。

“每个女生都是独一无二的，千万别照搬别人的东西，用很夸张的颜色和线条去改变自己，那样你就成了一件商品，一件大通货的商品。”

而认识到这点，中国人走过了数千年。

02 关于美丽的美丽误会

1977年，毛戈平考入浙江艺术学校，学习的是戏曲表演。毕业后，他接触到了戏剧化妆，走上了化妆师之路。

毛戈平在直播间回忆道，在那个年代，大家觉得把脸化白了就是化妆了。

肤如凝脂，冰肌雪肤，长期以来，中国式审美中，“皮肤白”是个硬指标。据古籍记载，晋代选美女的标准是“美而长白”，隋朝所选的是“长白女子”。

在很长一段时间内，“变白”就可以与“变美”划上等号。为了变美，从商代开始，女性就以毒性很强的铅粉作为增白剂。即便到了2011年，中国护肤品市场中，71%的产品都有一定的美白诉求。

这种以“白”为美的审美观，直到最近十年，开始了有改变。2022年直播电商机构美腕推出的综艺《所有女生的OFFER 2》中，担任助播的旺旺曾经向李佳琦问道，成为主播以来，看到国内女生们是如何逐步变美的？

李佳琦观察到的是，十年前，只有一部分经济条件比较好的女生，开始学会让自己变美，更多的女生是在观察如何变美。到了现在大家消费升级了，女生们已经会在美丽上投入很多精力。“女生们一定要发光，而不是被照亮，让自己成为最亮的星。”

从数据上看，也是如此。2021年，华中师范大学中国农村研究院农村妇女研究中心，就联合蚂蚁集团研究院、中国妇女报和中国妇女网、北京益创乡村女性公益事业发展中心，一起发布了《2021中国农村女性就业调研报告》。

该报告对中国近500个乡镇的2000多名女性进行问卷及面访调查，统计数据显示：60.9%的农村就业女性出门会化淡妆，78.2%的受访者表示“开始懂得对自己好了”。

随着更多女生开始有意识有能力去投入美丽事业，整个社会层面对“美”的理解，也不再仅仅局限在“变白”上，而是开始追求整体美。

03旺旺成为“变美”榜样

李佳琦的搭档旺旺就完美诠释了，普通女生如何“变美”。

2020年5月，担任李佳琦助理的旺旺来到幕前，成为李佳琦的助播。彼时，衣着朴素不施粉黛的她给直播间观众的第一印象，基本是与“美妆主播”绝缘的。

但两年后，直播间里的旺旺宛如换了一个人。以至于2022年年底，小红书上一个热门话题，就是“旺旺变美”。连李佳琦都不禁对旺旺点赞，“现在小红书上都是你变美了的帖子”。

旺旺究竟是如何变美的？针对很多观众想抄作业的诉求，李佳琦总结道，首先是旺旺懂得打扮了。旺旺自己也回应，以前自己是真得不懂打扮，现在因为李佳琦潜移默化的影响，开始学着穿搭和化妆，找到更适合自己的风格。

其次，是旺旺进行了牙齿矫正，牙齿变得整齐，嘴部和脸部形态随之改善。

当毛戈平在直播间里，以旺旺为模特展示化妆技巧时，网友在评论中都称赞旺旺给人十分温柔的感觉。

除此之外，旺旺也改变了发型，留起了适合自己目前“甜妹”气质的长发。不过在李佳琦看来，旺旺最重要的就是变得更有自信了。

学习、牙齿矫正、发型、自信，旺旺变美的四个关键词里，并没有突出“美白”的作用，而是体现出了一个人的整体美和协调性，美出自己独一无二的气质。

04“每个女生都是独一无二的”

美出真我，正是李佳琦和毛戈平在直播间里，希望传递的美丽新信号。

“现在很多女生都已经养成了修容的习惯，出门前都会把鼻子化高点，眼窝画深邃，再整些眼影，但为什么有的人妆容很精致，有的人就显得很一般？”

作为所有女生的“嘴替”，李佳琦在当晚直播的时候，向毛戈平抛出了很多女生关心的问题。

对此，毛戈平介绍了其“毛氏心法”。在他看来，每个女人都长得不一样，化妆一定要根据每个人自身的特点来美化，而不是千人一面。

确实，这十年时间，是所有女生都开始普遍重视美丽的十年，但也是网红脸盛行的十年。对“最美”的仰望，让很多女生只是想把“别人的脸，安在自己的脑袋上”。

仅就化妆而言，毛戈平认为，化妆的目的并不是追求完美，而是要结合自己的骨相、五官、皮肤长势，掩盖最明显的缺点，对外呈现出自己最好的状态。甚至，他认为，“有一点点不对称脸更生动”。

作客李佳琦直播间时，毛戈平建议女生们首先要学习审美，了解自己，了解自身骨相、面容的特点，找到自身最佳的光影结合点。其次，要学习技法，把自身最想表达的妆容状态，有能力通过化妆表达出来。

从单纯追求“变白”，到跟随潮流，重视打扮和整体美，再到美出真我和气质，美出区分度，短短十年，整个社会的审美观都在不断提升。
相信，随着全社会对“美”的理解进一步深刻，所有女生将美得更加个性，更加自信，所有人也将呈现出更好的自己。

多年以后，很多人都会感谢李佳琦和毛戈平，在2023年的春天，给大家带来的这场美丽改变。