北京
近日， 法国 国宝级化妆品牌兰蔻官宣 新 晋 全球品牌大使——法国女歌手阿雅·中村（Aya Nakamura）。阿雅·中村成为兰蔻签下的第三名黑人品牌大使，前两位分别是好莱坞女星赞达亚（Zendaya Coleman）和露皮塔·尼永奥（Lupita Nyong'o）。
“阿雅·中村”原名阿雅·达尼奥科（Aya Danioko），原籍马里，因喜爱《超能英雄》中的人物中村宽（Hiro Nakamura）而取艺名“中村”。作为全球播放量最高的 法语歌手，阿雅·中村被选为兰蔻品牌大使却在法国引发争议，一些人表示品牌代言迎来多元化新时代，但也有不少网友表示“接受无能，不会再买兰蔻产品”，这是为何？
01“新时代女性是多样的”
近日，兰蔻官宣新晋全球品牌大使：
▲ 兰蔻广告图。（兰蔻ins图）
被选中的是27岁的法籍马里裔饶舌女歌手阿雅·中村（Aya Nakamura），她也是兰蔻史上第三位黑人品牌大使，前两位是 美国 好莱坞女演员赞达亚和 露皮塔·尼永奥。
趁官宣新任全球美妆大使之际，兰蔻还发布了今年三月全新美妆广告大片，照片中的中村妆容精致：“猫眼”假睫毛、超长粉嫩指甲、眼妆饱满、嘴唇光润。
▲ 兰蔻广告图。（兰蔻ins图）
兰蔻国际总裁莱曼（Françoise Lehmann）对阿雅·中村给予高度评价，“很长一段时间里，我一直关注中村的演艺事业，因为我非常欣赏她的才华和创作概念”，并盛赞“她是一代人的榜样，我很高兴她能加入兰蔻大家庭中”。
▲ 兰蔻广告图。（兰蔻ins图）
有评论指出，近些年来，兰蔻逐渐启用更加年轻、特点鲜明的明星艺人担任品牌大使，其中包括美国好莱坞女星赞达亚、意大利“头部”时尚博主琪亚拉·法拉格尼（Chiara Ferragni）、英裔美国女演员柯林斯（Lily Collins）、因韩剧《鱿鱼游戏》而备受瞩目的韩国女演员及模特郑浩妍。她们代表着兰蔻品牌的新形象：更年轻、更具包容度。
▲ 早在2019年，中村曾与MAC Cosmetics合作，推出系列彩妆。她希望通过新身份“激励身边的女性，鼓励她们成为自己心中向往的那个人”。（Mac图）
兰蔻品牌大使的更迭，“标志着兰蔻品牌的优化，而非360度大转变”。兰蔻国际总裁莱曼在接受《女装日报》采访时表示，“新任兰蔻品牌大使们展现了新时代女性的多元性”。
02歌曲洗脑、歌词简单
2018年，阿雅·达尼奥科（Aya Danioko）以艺名“中村”推出第二张专辑，向美剧《超能英雄》中的中村宽（Hiro Nakamura）一角致敬。
专辑《Nakamura》中《Djadja》单曲靠着洗脑旋律、简洁的歌词（Oh Djadja, y'a pas moyen Djadja）迅速在法国走红，并在国际乐坛上获得成功。《Nakamura》专辑全球销量超过120万张，在YouTube平台上《Djadja》单曲的播放量超过9亿次。
她因此在2019年获得了专门表彰黑人艺术贡献的美国BET大奖，成为首位获此殊荣的法国女性音乐人；随后在2020年受科切拉音乐节邀请、成为演唱嘉宾（但受疫情影响，该音乐节未能举办）；并在2021年年底被苹果音乐奖（Apple Music Awards）评为年度法国演艺者。
▲ 目前，在YouTube上，《Djadja》单曲播放量超过9亿次，《Copines》超过4.85亿次，《Pookie》超过3.37亿次。（《Copines》MV截图）
2020年，阿雅·中村推出第三张专辑《Aya》，她提到了自己的原名。这一次，这名在塞纳-圣但尼省（Seine-Saint-Denis）欧奈苏布瓦（Aulnay-sous-Bois）出生的她向自己的姓氏Danioko致敬。这张专辑在疫情封锁的背景下，销量虽不到20万张，但再次取得巨大成功，平均每月能吸引1200万名听众。
2021年7月，阿雅·中村在Spotify音乐平台上创下了累计10亿播放次数的里程碑式纪录，创下了法语歌手播放量的最高纪录。2022年9月，在Youtube平台上，阿雅·中村的音乐视频观看量突破30亿次。
今年1月27日，阿雅·中村推出第四张专辑《DNK》。截至目前，《DNK》专辑的歌曲片段（于1月12日发布）累计播放量接近650万次。
03收获国际巨星们的支持
自2014年出道，她就开始尝试不同风格的音乐，她将自己的马里血脉混合进快节奏的祖克音乐（Zouk）、非洲流行乐（Afropop）、饶舌（Rap）、雷鬼乐（Dancehall）、节奏布鲁斯（R'n'B）之中。
除了“无国界”的声线之外，她还开创了“变戏法”的分句演唱方式。她在L'info du vrai电视节目中解释自己在国际舞台上的成功，“多变的音乐风格，或许是听众喜欢我的音乐的原因”。
▲ 2022年7月，美国歌手艾丽西亚·凯斯（Alicia Keys）在巴黎演唱期间，邀请她一起演唱歌曲《Djadja》。（《Djadja》MV截图）
在走红的这些年里，美国巨星歌手麦当娜（Madonna）、英国创作型歌手萨姆·史密斯（Sam Smith）成为了她的听众，加拿大说唱歌手兰兹（Tory Lanez）、巴西足球运动员内马尔、哥伦比亚唱作人马鲁马（Maluma） 分享她的歌曲；她还登上《纽约时报》和《福布斯》杂志，在美国电视情景喜剧《新鲜王子妙事多》（The Fresh Prince of Bel-Air）被提到，她的照片还出现在时代广场中心巨型荧幕上，被邀请参加美国游戏《堡垒之夜》（Fortnite）举办的音乐会。
2019年，美国流行歌手麦当娜更是变身为“小迷妹”，拍摄了舞团在音乐会后台随着《Djadja》舞动的视频。2020年，这位乐坛巨星再次拍摄两个女儿边听边唱《Djadja》的画面。同年，蕾哈娜也在社交媒体上发布随着《Djadja》歌曲跳舞的视频。
阿雅·中村接受《巴黎人报》采访时表示，“我超级惊讶，当我看到麦当娜、蕾哈娜这些国际巨星用法语唱我的歌曲或其他法语歌曲时，我意识到音乐真的没有国界”。“我认为美国人不擅长其他语言，但事实证明这恰好相反”。
与早早征战国际市场的法国歌手们有所不同，中村专心经营法国演唱事业，从她出道起，就只演唱法国歌曲，并从未在法国以外的地方举办演唱会。
▲ 中村转发麦当娜与舞者唱跳《Djadja》的推特贴文（社媒截图）
2021年12月，她接受采访时表示，“我没有要成为国际明星”，“我从不这样要求自己”。但让她感到意外的是，她的听众来自全球各地，她的歌声甚至传到了遥远的亚洲、南美洲。
2022年底，来自法国海外属地新喀里多尼（Nouvelle-Calédonie）的DJ爱好者Steeve West重新编曲的《Nirvana》，并在Tiktok上大火，成为了亚洲用户喜爱的BGM之一。法国《世界报》评论说，“这非常玄幻”。评论员帕图勒（Loan Paturle）表示，“她的音乐在意想不到的地方让人产生共鸣，她的音乐说明：如今，世界是相互连接的”。
04专心做音乐，走红“不开心”
2021年，她与美国DJ组合Major Lazer合作歌曲《C'est cuit》。组合成员Diplo通过法新社表示，“我愿意与她长期合作，她很独特，她是混音女王，有西非风格，还有加勒比味道，更有祖克音乐、非洲流行乐、雷鬼乐的特色”。
在她的音乐专辑中，她还邀请了包括英国说唱艺人Stormzy和Ms Banks、波多黎各说唱歌手托尔斯（Myke Towers）等国际嘉宾。
2020年，当法新社问她在国外走红后的感受，她表示“我不快乐”。她通过《世界报》表示，“当你是法国人时，很难在那里（美国）找到听众。我不想成为美国明星。我清醒得很”。
05法国网友评价两极分化
不过，作为全球播放量最高的法语歌手，阿雅·中村在法国国内的评价两极分化严重。在粉丝眼里，她是“法语乐坛之光”，兰蔻选她作全球品牌大使是“慧眼识英雄”，并称赞她在世界舞台上展现法国人的魅力：
“全球播放量最多的法语歌手！法国的骄傲！”
“阿雅·中村向前飞！你向全球展示法国（音乐）成就”
“让键盘侠去酸！阿雅·中村加油！”
而另一些人则批评阿雅·中村的“非主流”风格与兰蔻一向宣传的“法式优雅”南辕北辙：
“兰蔻你会后悔的！这位女士很低俗，毫无优雅可言，又傲慢……也许她的歌确实有很多粉丝，但她的形象实在不咋地。”
“由此可看出（兰蔻）的品牌战略只剩下流量营销了……有钱能使鬼推磨……”
“真不知道她能不能口齿清楚地念出“因为我值得”（兰蔻广告词）……”
此外，还有人批评她唱歌吐字不清，歌词不知所云，是对“莫里哀语言的毁灭性打击”。大参君在这里贴一段阿雅·中村的歌词，请大家自行评判：
大家觉得这位全球播放量最高的法语歌星、兰蔻新晋全球品牌大使如何？
（欧洲时报/清清 编译报道）
编辑：清清
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