21调查｜电子烟化身“糖衣炮弹”：“奶茶杯”泛滥，线上渠道乱象亟待整治

21世纪经济报道记者刘美琳 实习生石佳磊 广州报道

2023年2月14日，情人节。上午10点半，冯宇（化名）更新了一条朋友圈。“其实有时候能做成一单全靠运气。或许是因为刚开始做，不顺利的地方总是很多，哈哈。借着今天是情人节，那祝大家都能买到心仪的电子烟”。

从情人节前一天的傍晚开始，她就紧锣密鼓地在朋友圈、微博发布了几条电子烟广告。急冻西瓜、暴雪青提、百香合唱团、泰式暴打柠檬茶……这些听起来像果汁饮品的产品，都是她在售卖的调味型雾化电子烟。

冯宇从几个月前开始接触电子烟。成为卖家之前，她尝试过“奶茶杯”“暴力熊”“萌虎杯”等各式电子烟，也有过踩雷被骗的经历。“做这个确实有卖假货的，买家多看看我也理解。我自己买的时候，有被骗得血本无归，买的什么暴力熊，那给我嗓子痒的，吸一口就扔了。”

事实上，以“奶茶杯”“可乐罐”为代表，这些造型绚丽、口味繁多的电子烟产品均为非法生产的伪劣产品。一般而言，这一类电子烟产品的外包装上没有详细中文说明，未注明生产厂商名称、地址和生产日期等信息，更没有生产许可证，实为不折不扣的“三无”产品，其背后存在着很大的安全隐患。

电子烟关系到未成年人健康，其监管政策一直是社会重要议题之一。2018年8月，国家市场监管总局和国家烟草专卖局出台《关于禁止向未成年人出售电子烟的通告》，要求国内市场主体不得向未成年人销售电子烟。这是国家层面上首次公开对电子烟市场出台有关监管政策。2019年11月，电子烟线上销售渠道被全面禁止。

然而，这并没有阻挡电子烟在年轻群体中的悄然走红，调味型雾化电子烟的消费群体也出现低龄化的趋势。据中国疾病预防控制中心发布的2021年中国中学生烟草流行监测结果显示，在中学生中听说过电子烟的比例为86.6%，使用过电子烟的比例为16.1%，现在使用电子烟的比例为3.6%，与2019年相比，分别上升了9.2个、3.5个和0.8个百分点。

电子烟在未成年群体中走俏，一个重要原因在于电子烟口味的多样化、“甜品化”。青少年往往被丰富的水果、茶饮、甜品口味所吸引，受到“无烟灰、更健康”的广告宣传语的诱导，而染上吸食电子烟。

随着去年10月1日电子烟新国标的落地实施，国内全面禁售除烟草口味以外的调味电子烟，对未成年人极具诱导性的果味烟弹在合规渠道难觅踪迹。最新报道显示，国家烟草专卖局近期开展“奶茶杯”“可乐罐”等调味电子烟整治工作，查破各类案件593起，向未成年人销售电子烟案件363起，无证经营电子烟案件115起，查获相关产品72.38万支，涉案金额5.07亿元。

然而，热度正盛、规模庞大的市场总有人为之疯狂，以身试险。如今，电子烟化身为“糖衣炮弹”，以“奶茶杯”为典型代表的新形式活跃于网络灰色地带。

线上经销渠道严重失序

即使在消费时经历过踩雷被骗，冯宇仍然在2月份选择做了电子烟品牌代理商。目前她专售FLOW福禄一种品牌，用她的话来说，“福禄是我抽得最得劲儿的了，我是这个品牌的粉丝，后来就自己当这个牌子的小老板了”。

据她介绍，这款名为“大彩蛋”的一次性电子烟，单个售价88元，8ml的烟油正常抽大约可以使用一个星期左右。“我要是想卖假货，就不至于只卖福禄了。这里面都有防伪码，到时候都可以直接查真伪。”冯宇边说边发了一张产品外包装的照片，“入口的东西，一分钱一分货，买贵不买假”。

然而，她口中提及的“大彩蛋”一次性电子烟已经停产。事实上，福禄等知名电子烟品牌此前早已逐步停止生产调味电子烟。在去年8月份，FLOW福禄曾发布公告称，为进一步贯彻落实《电子烟管理办法》的顺利实施，践行企业社会责任，大彩蛋系列产品已于8月31日在中国市场停产。

除了产品来源存疑，线上销售渠道也处于灰色地带。冯宇只是电子烟微商中的一位，在微信、微博、小红书、抖音等国内各大社交媒体平台，众多微商发布“奶茶杯”“可乐罐”等产品的广告，在“奶茶杯”“电子雾化棒”的超话或者话题中，寻找求购的买家，通过评论留言的方式获取客源，再导流至微信进行销售交易。

三无电子烟销售信息 图片来源：多平台页面截图

梁越（化名）在微信上售卖电子烟已经两年了，他售卖的一次性电子烟种类多达十四种，价格从五十到八十元不等。他靠着数张产品广告图片和“一件代发”的形式，向上级代理反馈订单，无需囤积货品就可进行交易买卖。

如今，微博、小红书等各大社交平台都可以看到梁越活跃着寻觅、联络新客，而两年来积累的稳定客源使他的生意持续运转着。

“这些长期客户基本上隔半个月到1个月就会找我回购。”他告诉21世纪经济报道记者。

当记者向其询问所售卖的产品是否有保障时，他明确地表示现在卖的水果味电子烟都是禁售的，“但正品是正品，有的是之前的，有的是厂家偷偷产的，基本上一次性的都是禁售后厂家又偷偷产了。”

如其所言，存量市场和巨额利益驱使厂商们铤而走险。艾媒咨询调查数据显示，近七成的中国消费者偏好水果口味的电子烟。监管政策对调味电子烟的严格限制，让部分厂商转向暗处、野蛮生长。而据产业自媒体“蓝洞新消费”统计，截至2022年12月共有612家企业获得电子烟生产许可证。然而实际生产电子烟的企业远不止600余家，目前市面上流通的“奶茶杯”等三无产品由无证厂商偷偷生产，再通过微商渠道流向市场。

合规发展亟需平台整顿

对于长期购买电子烟的消费者，虽深知市场上鱼目混珠，假冒伪劣产品数不胜数，依旧难以抵制果味电子烟的诱惑。“焦虑的时候电子烟简直一口入魂。”三年烟龄的林曼（化名）说。

由于讨厌烟草味，林曼只抽果味电子烟，“很好入口，味道也很好闻，不像抽卷烟第一口就让人劝退。”

从去年开始，林曼只能通过微商购买果味电子烟，“我微信里有五六个微商，除了一个以前的，其他的都是在微博、小红书上找的。”而她长期购买的微商只有两位，“我也知道假货多，很多商家信不过”。

如今，疏于管理的平台成为非法信息、不良商贩的聚集地，亦无售后保障。2月15日，有用户在微博“奶茶杯”超话中公开了被假货商骗钱的情况。她曾通过微博超话联系到微商，在2022年12月29日花费750元购买了电子烟后，假货商借口上级代理仓库出现问题，家中事故无暇顾及生意，始终未能发货。

与此同时，非法的电子烟产品存在严重的质量问题和健康安全隐患。超标的重金属含量和添加剂，使得使用一个“奶茶杯”相当于摄入多达75000ng的铅。21世纪经济报道记者在一些平台上注意到，不少消费者反馈“奶茶杯”产品味道像水果但非常腻，使用了几天开始出现头晕、恶心、口感胸闷等不良症状。而一些“上头电子烟”并非真的电子烟，而是含有四氢大麻酚或合成大麻素类新精神活性物质的毒品，极具迷惑性和成瘾性。

面对三无电子烟产品在市场的流通泛滥，监管整治力度逐渐加强。近几个月来，全国多地开展打击电子烟违法违规经营行动，国家烟草专卖局在过去四个月累计出动执法检查人员22.69万人次，实地检查销售网点12.15万户次。线上渠道方面，亦亟需平台与相关部门设置审核机制，加强打击整治，从渠道上断绝微商贩卖三无产品的可能性。

21世纪经济报道记者注意到，截至发稿时，微博已关闭“奶茶杯”超话。然而，在“电子雾化棒”超话以及其他平台上，依然有不少线上销售、求购信息。