《狙击之王》为什么能成为今年首部两千万级网络电影？

犀牛娱乐原创

文｜小福 编辑｜朴芳

今年第一部分账破两千万的网络电影诞生了。

作为网络电影春节档的一员，《狙击之王：暗杀》于今年大年初三上线。截至2月14日，该片的累计分账票房已经达到2075.8万元。这让《狙击之王：暗杀》不仅成为了今年以来达成千万票房最快的网络电影，也是今年网络电影春节档及网络电影票房年榜的新冠。

相较去年开年的两部爆款《阴阳镇怪谈》《大蛇3：龙蛇之战》，《狙击之王：暗杀》从片名到类型都写着“平平无奇”。在网络电影市场，动作片应该是市场上产能最充足的一种类型作品，恐怕光是“狙击”相关主题的动作片就能轻松筛出几十部。就在这部影片上线前两周，才刚刚有一部片名类似的《狙击手：逆战》播出。

但偏偏是这部名不见经传的《狙击之王：暗杀》，率先拔取了今年网络电影市场的“头筹”。

非典型动作爽片

动作类型虽不新奇，却胜在受众范围广泛。

有了一个普适的类型题材，一部网络电影也就成功了一小半。

不得不承认，尽管行业一直在谋求升级发展，拓宽创作空间，可时至今日，动作题材仍是网络电影市场最受欢迎的题材。在类型层面，《狙击之王：暗杀》本就占有一定优势。

不过最主要的加分点还是在于内容本身。

《狙击之王：暗杀》很清楚目标受众需要什么，网络电影的直接深刻、动作类型的爽燃刺激，还有春节档需要的一点喜剧元素，在这部影片里，我们都能找到。

最令观众印象深刻的大概就是角色塑造。乖张狂野的女狙击手安娜、正义感强烈的特工阿泰、神神叨叨的“绝命医师”潘医生，三个典型的扁平人物产生了很有趣的化学反应，让很多观众即便明白套路也能津津有味地看下去。

整部影片的故事线很简单粗暴，甚至连反转也在意料之中，但在相对流畅的叙事衬托下，观众无需费脑也能迅速沉浸在故事中。对于一部网络电影而言，达到这种程度已经足够服务好绝大部分目标受众了。

还有被不少观众称道的打斗场面，也值得夸赞一番。配合浮夸的角色设计，《狙击之王：暗杀》在动作设计上也采用了夸张的视觉风格。用放大镜当做瞄准器百步穿杨、在直升机上“花式跳伞”、将轮椅改装为冲锋枪发射器，还有双人击剑、贴脸持枪扫射......各种天马行空的动作设计，让《狙击之王：暗杀》甚至有了些B级片的味道。

而毫不拖泥带水的镜头语言与武打设计，则让这些动作场面呈现得一气呵成，颇有爽感。

不过，在肯定这部影片的同时，我们还是很难忽视很多地方过强的既视感。从知名游戏到经典动画，《狙击之王：暗杀》中杂糅了大量的其他成熟作品元素，又只停留在比较初级的生搬硬套阶段，导致影片存在过重的模仿痕迹。

（女主片中造型与《生化危机》人物艾达·王高度相似）

更不要说预算限制导致了《狙击之王：暗杀》的内容呈现水准，简单的剧作、廉价的场景，网络电影标签仍然紧紧扣在这部片子上。

一定程度上说，《狙击之王：暗杀》的新颖源自它懂得缝合，至少是选对了观众爱看的内容并加以融合。所以如果只放在当下的网络电影行业维度，《狙击之王：暗杀》已经能够带给观众足够的新鲜感和娱乐性，是一部相对成熟的爆米花电影。

目前该片的豆瓣评分为5.5，作为一部定位鲜明的娱乐向网络电影，这个评分应该已经符合预期了。

另外，我们发现《狙击之王：暗杀》的前作《狙击之王》也曾在2021年上线后获得了超过3000万的分账成绩。不过仅从内容角度来看，这两部影片除了主题相似之外几乎没有再多关联。

这种IP开发逻辑让我们联想到了院线电影《误杀》系列。相较于传统IP开发，这种主题式的IP的创作空间更为宽松，而从《狙击之王》系列两部影片的市场表现也不难看出，在网络电影自制IP壮大过程中，这种开发模式不失为一种可行的思路。

拼播、档期，缺一不可

当然在我们看来，这部影片的脱颖而出同样离不开外部环境的加成。

首先是拼播的重要性。《狙击之王：暗杀》前作《狙击之王》于2021年11月19日在爱奇艺平台独播上线，次年2月8日累计票房破两千万，4月23日破三千万。也就是说，影片从上线到破2000万，足足花费了两个半月的时间。

而《狙击之王：暗杀》之所以只用了半个多月的时间，绝大部分加成源自采用拼播上线增加了出圈的效率。这部影片的成功，也再次验证了当下越来越多新片选择拼播上线的正确性。

其次档期加成也确实存在。今年网络电影春节档的绝大多数影片都与档期气质有高度契合，《狙击之王：暗杀》算得上是其中为数不多的传统气质网络电影了。放在其他时段，这部影片的类型都称得上平平无奇，反而在今年春节档显得特殊。

这为影片带来了差异化竞争的更多可能。而另一方面，这部影片中融入的大量荒诞喜剧元素，其实又能够与春节档形成充分共鸣，其契合度依然存在。

因此可以看到，影片上映后在视频平台热度优势显著，直至2月13日，《狙击之王：暗杀》在腾讯视频平台网络电影热播榜仍高居第三位，此时，这部影片已经上线了足足大半个月时间。

这也在从侧面佐证，按照影片类型与档期气质进行合理化排播，是能够在一定程度上提升影片分账能力的。

除此以外，在短视频平台上也能看到这部影片的高热度。在抖音、快手平台上，《狙击之王：暗杀》的话题热度超过了同期的《东北告别天团2》《纸人回魂》等多部影片，这一方面离不开片方对短视频营销的重视，另一方面则归功于影片内容击中了短视频用户的喜好点。

结语

在从业者们忙于发掘新题材增长空间之时，《狙击之王：暗杀》的出现，却告诉我们传统题材也能够焕发出新的力量。

这部影片的脱颖而出，也再次让我们感受到了行业整体水准的切实提升。从项目开发到发行、运营，各个运作环节都趋于成熟、规范化，这为项目带来了更加稳定的品控，进而带来了更实际的票房数字的增加。

以及，我们仍然希望主创能够不止步于此。

将好的经验吸纳进来并不意味着就是不断复制、拼凑，即便它已经具备了较好的完成度。蹭IP、拍IP、创造IP，网络电影已经顽强走过了三个阶段，我们希望网络电影还能走得再远些。