从解读陪看到沉浸体验，在咪咕打开《三体》追剧新姿势

文｜小玉

电视剧《三体》迎来会员收官，“地球往事”停在了蔚为壮观的古筝行动和热血沸腾的虫子不会被打败上，这不是人类与三体文明交锋的结束，而是一个真正的开始。

恰到好处的改编、视效颇具质感，首部真人版《三体》最终为国产科幻片交出了一份标杆式的答卷。

《三体》播出带来的不止是内容革新，背后的平台方们针对《三体》的科幻属性和受众偏好，在运营支持上也推陈出新、力求将剧集送达到更多圈层，让观众获得最佳追剧体验。其中，作为联合独播平台的咪咕视频，以精准、全面、创新的运营玩法也为更多观众打开了科幻IP的大门，从《三体》开始了解科幻、关注科幻、深度参与进全新的科幻世界。

咪咕站内，《三体》首播播放量迅速破亿，总播放量超过了60亿。一众社交媒体上，咪咕是#三体叶文洁高开疯走##三体5A景区##三体古筝行动片头#等大量剧情讨论、二创玩梗话题的发起人。新浪微博的#上咪咕看三体#话题已引来超5100万次阅读和7700次讨论。

与好内容互相成就，咪咕视频在剧集领域的存在感进一步加强。

《三体》探索宇宙，也窥视人性

打造科幻感，一是视效，二是故事。《三体》二者兼备，把想象中的奇观呈现在了荧幕上。

基于2007年的时代背景，《三体》游戏叙事选择了符合当时技术水平和画面风格的特效制作。这幅科幻画卷没有未来世界的炫酷，但有以假乱真的震撼。

三千万士兵化作计算机门部件，合力计算那些预测太阳运行的微分方程。这种科技与人力、先进与原始的奇妙组合，同时将视效和故事的科幻感拉至满格，从观众处收获了“封神”的极高评价。

古筝行动的制作以真实轮船被物理切割的计算机模拟图景为参考，赋予了绝对的真实感。审判日号驶向纳米飞刃，被切割成四十多个巨大的薄片。写满残酷、冰冷和紧张的画面，视效震撼，代入感也很强。

“看的我都不敢呼吸了”、“感受到文字照进画面”、“让人头皮发麻”、“太震撼了吧，神还原啊”......古筝行动究竟有多好，观众真实的评价就是最佳佐证。

故事的科幻感还主要依托贯穿全剧的科学理论和设想。无论是红岸基地探索外星文明、射手和农场主假说、三体问题等基于现实的可能，还是物理学不存在了、宇宙闪烁、智子监控等推翻现实的想象，都是形成强科幻感的一枝一叶。

中国于科幻片领域长期处于几近空白的境地，中国元素和价值观都极少与之产生联动。但《三体》是一场属于中国人的科幻浪漫，影视化的呈现更进一步强化了这个IP的中国特色。

主要地点是东北和北京，人物是中国人。游戏中，还有伏羲、纣王、墨子、秦始皇等中国古代名人相继登场，共同寻求恒纪元之解。

视听语言上，有红歌、华阴老腔、各地方言、卤煮等元素添彩。而当地球陷入高等文明的入侵危机时，各国军事、政治力量的联合与构建人类命运共同体理念相合。

连同视效的水准，有观众在对人列计算机的评价中提到，“居然在一部科幻剧里面真真实实感受到了秦朝的恢宏和历史的肃穆！宏大的中式浪漫！”

科幻题材探索宇宙，也窥视人性。《三体》对人性幽微的观察和思考也引发了很多讨论。

叶文洁的遭遇、地球三体组织内部分裂等突出人性之恶，但该剧整体的基调并非是消极的。史强带汪淼、丁仪去看麦田蝗虫，告诉他们“虫子从来就没有真正被战胜过”。这鼓舞人心的一幕带给观众的震撼并不比科幻场面小。

《三体》的观感和成绩为后续作品送去信心的同时也带来挑战，国产科幻片全新的一页值得纪念。

沉浸式观剧，让“三体”IP实现价值最大化

《三体》的高完成度，为观众的代入式追剧提供了足够的氛围。而中国移动咪咕作为联合出品方，围绕剧集题材内容、发挥自身优势，为《三体》独家定制的一系列有意思、有意义的玩法，则让他们更加沉浸其中。

首先是依托旗下App的多平台联动。在咪咕视频播出《三体》电视剧的同时，咪咕阅读和咪咕音乐都为其开辟了《三体》专区。观众可以在阅读平台上看电子书、听广播剧、购纸质书及周边，一站式送达多形式的《三体》视听体验。咪咕音乐则上线了影视OST和彩铃，并更新预告花絮、人物特色等短视频。这些举措有助于扩大宣传辐射范围，进一步挖掘《三体》IP价值。

其次是解读剧情、陪看陪聊的活动。咪咕视频发起了“大V团建追三体”的活动，邀请到宝树、江波、段子期等科幻博主、纪录片导演、资深媒体人等参与10场直播，陪看和解读科幻小说改编、特效制作、人列计算机原理等问题。咪咕阅读也打造了话题互动、快问快答挑战、书评抽奖等互动活动，鼓励观众发表意见、二创和交流。这在一定程度上有助于降低《三体》的观剧门槛，深挖细节的同时增强专业性和趣味性。

最新颖和惊喜的是，观众可以在咪咕视频用真正的黑科技观看《三体》，氛围感和体验感绝无仅有。

中国移动咪咕在元宇宙领域有着前瞻布局，同时也是“元宇宙+IP”的实干者。继打造冬奥冰雪元宇宙、首个5G世界杯“元宇宙”、世界杯元宇宙音乐盛典后，咪咕视频为观众实现了首个元宇宙观剧体验。

从咪咕视频进入元宇宙比特空间—星际广场，观众可以生成自己的比特数智人分身，在星际广场内的主舞台、欢乐现场等区域，观看《三体》花絮、预告片，打卡《三体》视觉奇观。比特数智人还与知名科技博主联动，进行同屏聊天、深度对谈，讲解剧中的科幻设想和现实对照。

此外，咪咕阅读推出了“科幻季”专题活动，联合出版社、媒体、大v等机构推出从科幻入门到元宇宙的权威书单，覆盖不同类型和流派的科幻作家作品，为用户提供广阔的科幻视野。还趁势发起奇想厂牌征文大赛，策划往期得奖作家作品巡展、数字藏品周边开发等创新运营方式。一系列推书和征文活动也为《三体》播出引发的科幻热潮添柴加火，集结国产科幻灵感和培养国内科幻市场，助推国产科幻实现远航。

这套看、听、读、购、玩的沉浸式、全感官体验，让《三体》IP实现了价值最大化。

把握运营的逻辑起点，持续充实精品剧储备

注意力稀缺、竞争激烈的当下，剧集热播少不了运营方面的支持。但可以达成共识的是，无论开辟出怎样的新玩法，其逻辑起点一定得是好内容。

提起咪咕视频，更多人首先想到的是体育。但这个聚合了超过30项体育赛事IP内容的超级平台，在剧集领域的建树也越来越突出。

文娱行业度过漫长的寒冬后正在稳步复苏，咪咕视频积蓄的能量也在慢慢释放。《三体》的题材和制作水准对行业有着开创性的意义。以此开启2023年，咪咕的信心和野心可见一斑。而这当然有超强的实力打底，才能与其他长视频平台同台竞技。

《三体》是咪咕视频入局科幻赛道的全新开端，这也表明了平台对好内容的敏锐和看重。而除了科幻，咪咕还在持续充实站内其他题材精品剧的储备。

主旋律题材上，咪咕视频去年播出了《我们这十年》《县委大院》《底线》《大山的女儿》等一系列热度与口碑双收的现实主义大剧。

《我们这十年》全面回顾党的十八大以来建设发展的辉煌历程，歌颂人民群众的敬业、奋斗精神。其中，“未来已来”单元还以中国移动5G技术为主题，讲述两代科技工作者迎难而上，让中国标准获得世界认可的故事。

《县委大院》则以基层公务员的视角切入，光明县的发展映照着新时代乡村振兴战略；《底线》关注基层派出法庭，展现了人民法院司法改革最新成果；《大山的女儿》以“时代楷模”黄文秀为原型，还原了其为脱贫攻坚无私奉献的一生。

可以发现，这些作品积极回应着时代关切，以讲好基层故事、讴歌崇高精神和联系人民群众为创作方向。伴随着主旋律受众年轻化的趋势，咪咕将进一步实现这块内容储备的增量、提质。

聚焦热门和重点题材，咪咕视频还划分了古装、她、TVB、霓虹、燃和悬疑等多个个性化剧场，在经典老剧基础上不断上新流行精品剧。

以专注女性题材精品剧的“她剧场”为例，《女士的品格》《今生也是第一次》等剧正在咪咕视频同步热播。《女士的品格》讲述的是都市职场女性找寻事业与家庭最优解的过程，《今生也是第一次》跨时空讨论了女性生育话题。两部剧在社交媒体上均有着不错的讨论度和评价。这类经久不衰的女性群像剧，是剧集市场上广受关注的好内容之一，也是咪咕在丰富精品内容策略下发展的重要品类之一。

从合乎时事的重大主题主旋律，到展现影视工业水平的硬核科幻，再到回归烟火生活的职场家庭，咪咕视频在精品内容布局上坚持题材多元、内容充实的打法，不断为用户更新全面优质的剧集资源和推荐符合用户兴趣点的圈层题材。

不断优化运营玩法和内容生态，让咪咕视频以极为强势的姿态抢夺着用户注意力。一部部热播剧的上线维护着平台内容稳定性，爆款与黑马接连从中跑出。核心竞争力的持续增强将形成良性循环，为咪咕吸纳和留存更多用户。

同时，在“内容为王”的指引下，咪咕视频作为文娱行业一份子，会同行业双向驱动、共同进步。2023年与更远的未来间，咪咕和行业都有着更多发挥的空间和创造惊喜的可能。

《三体》收官，但咪咕视频的征途还在继续。它将进一步深耕精品剧集赛道，发挥自身运营优势，助力更多好内容突围。