3588元！小糊涂仙·睿新品限量“鉴藏”，要撬动超高端市场格局？

“日月安属？列星安陈？”

两千三百多年前，屈原的一首《天问》，道出了探索未知、独立思考的精神，反映出国人千年来追寻宇宙奥妙、探索无穷远方的不懈努力。

当天问遇上酒业，又将擦出怎样的火花？

2月12日，在浙江金华举行的小糊涂仙·睿新品发布会上，睿鉴东方系列（天问）癸卯年文创纪念酒（下称睿鉴东方系列（天问））首度亮相。

据了解，这是小糊涂仙·睿首款超高端鉴藏级艺术佳酿，标志着小糊涂仙在高端化布局升级和文化白酒创新标杆打造方面，迈出了新的新步伐。

酒业版“天问”来了

此次新品发布会的主题为“睿鉴东方 寻秘‘天问’”，延续了小糊涂仙·睿无限探索的精神主张。

会上，来自文化、航天、地理、艺术等领域的嘉宾共同见证了睿鉴东方系列（天问）的发布。嘉宾阵容也佐证了，这将是一款以“东方新意”为定位的超高端鉴藏级文化白酒。

▲小糊涂仙酒业集团副总经理 宋建林

小糊涂仙酒业集团副总经理宋建林表示，睿鉴东方系列（天问）以新锐艺术为东方思想注入时代新解，为消费者带来不同凡响的白酒品鉴新体验，以满足消费新需求。

可见，睿鉴东方系列（天问）的发布，是小糊涂仙·睿涉足超高端文创酒赛道的起点，也是其打造中国高端新锐浓香标杆品牌的重要里程碑，有助于推进小糊涂仙酒业的产品高端化、品牌高端化、品牌全国化布局。

云酒头条了解到，睿鉴东方系列（天问）限量发售，仅7998瓶，售价每瓶3588元（1L），一瓶一码，体现了艺术佳酿的稀缺性。

▲小糊涂仙酒业集团品牌中心总经理 曾琦

小糊涂仙酒业集团品牌中心总经理曾琦认为，新品一方面传承了东方思想，探索了古老文明与现代哲思的交融；另一方面，则探索古韵匠艺与现代艺术的结合，演绎新时代视野下的国际东方美学。

▲北岭俊设计机构艺术总监 张朝阳

作为睿鉴东方系列（天问）的设计师，德国红点奖得主、北岭俊设计机构艺术总监张朝阳从包装设计方面，解读了产品外观蕴含的“天问”探索精神，以及产品东方美学的创新演绎。新品融入了司南、明月、沧海碣石、天干地支、二十四节气等元素，选用了青瓷与金属两种不同的材质进行碰撞，激发了冰裂纹美感与真实月球质感交织的“火花”。

倡导知行合一、探索向前、追逐不凡精神的小糊涂仙·睿，一直秉承“睿知于内 睿行于外”的理念，以潮设计、独特口感、探索精神、文化内涵四个维度诠释锐意创新的品牌形象。

睿鉴东方系列（天问），传递的正是其无限探索的品牌精神。

探索，无止境

2022年初，焕新升级后的小糊涂仙·睿注入了“东方思想 睿见不凡”的全新品牌内涵。基于此展开的“睿鉴”系列，已经构成了鲜明的品牌活动IP。

业内人士认为，小糊涂仙·睿正在通过为高端白酒赋予全新的文化属性，构成强有力的品牌认知体系；以凝聚东方思想的探索精神为核，为时代精英带来高品位的文化白酒。

“睿鉴”系列，就是以探索为核心的品牌内涵，持续丰富品牌的探索精神，扩大自身品牌力的影响力。睿鉴探索、睿鉴畅想、睿鉴东方等，皆是此品牌活动IP的分支，通过进无止境的探索新实践，博得与其品牌精神理念相契合的特定人群的认同。

之前引发热议的“睿鉴探索·寻秘‘火星’”“睿鉴畅想·假如我有超能力”等等，都是如此。

此次以“天问”命名超高端文创白酒，是小糊涂仙将品牌精神与东方文化、东方美学进行结合，打造出传递探索精神的新载体。

宋建林表示，此次发布会的主题是在致敬《天问》中求索天地的精神，致敬探索不止的东方思想，致敬引领社会发展的时代精英。

▲著名文化学者、《百家讲坛》主讲人 魏新

著名文化学者、《百家讲坛》主讲人魏新表示，屈原的《天问》展现的是永恒探索的精神和勇气，以东方探索精神的不朽结晶传承至今。睿鉴东方系列（天问）将“天问”精神具象化，是对古人探索思想的致敬，更将成为新时代探索精神的典范。

与此同时，小糊涂仙·睿还集结时代精英，成立了“时代精英探新联盟”。

小糊涂仙酒业集团总经理助理李步宇表示，从屈原“问天求道”到天问一号“探星揽月”，一代又一代的时代精英以超前的远见与胆识，凭借不懈地探索与创新，追求不凡人生，刻画出一条推动时代进步的主线。

探新联盟的成立，便是小糊涂仙·睿传递“睿行不止”的探索精神，共同引领时代发展的重要途径。

▲小糊涂仙酒业集团总经理助理 李步宇

向“高”而行

行业资深人士认为，睿鉴东方系列（天问）是小糊涂仙上探超高端的初步尝试，或将加速其高端化发展进程。

实际上，“高端化”已经成为白酒行业发展的题中之义。

在消费者的白酒消费诉求由量到质、更加注重精神属性，以及白酒行业明显的结构性增长的背景下，高端价位一直保持显著的领先增速。业内人士表示，高端是当下非常重要的行情主线。

事实表明，随着各大酒企不断推动产品高端化，高端产品已经成为酒企业绩增长的重要引擎。

小糊涂仙酒业也敏锐捕捉到这点，近几年一直以高端化布局为切入点，推动产品向高端、高品质、高价值不断进阶。

探究高端白酒的价值组成，品牌、品质、品类等皆是不可或缺的一环，而文化更是其内在的灵魂。在此方面，小糊涂仙·睿有着天然的优势。

作为中国优秀传统文化的传承者，小糊涂仙酒业通过对旗下三大品牌四大系列的焕新升级，为传统文化的传承注入了活力，不断坚定文化自信，以构筑东方文化认同为己任，实现品牌的文化建设与创新。

睿鉴东方系列（天问）的发布，是小糊涂仙·睿高端化之路的再一次升级，也是小糊涂仙对“以‘新思维、新产品、新形象、新动能’，推动‘产品高端化、品牌高端化、品牌全国化’”这一战略思路的实践举措。

小糊涂仙酒业透露，公司将以此为新起点，向着更高质量的未来发展稳步迈进。