数读｜年轻人为黄金“上头” 5克以下转运珠、首饰受追捧

黄金首饰早已不是“中国大妈”的专属，价格透明、购买便捷，工艺和设计的进步也让金饰日益时尚，不少年轻人也活跃于各大黄金饰品直播间抢购金饰品。为何年轻人开始喜欢黄金饰品？

我国最大的黄金珠宝交易集散地深圳水贝市场的珠宝商陈赛飞告诉贝壳财经记者，以前黄金受工艺限制，佩戴易变形，款式老套俗气，近几年黄金通过工艺革新，各大品牌投入了更多的研发成本，制作出来的黄金产品更符合现代年轻人的消费理念，价格透明，款式时尚工艺多样，备受年轻人追捧，这也是近年来黄金销售火爆的部分原因。

中国黄金协会指出，超过48%的受访零售商认为Z世代甚至是更年轻的Y世代，在未来一到两年将购买更多的黄金首饰。近年来，年轻人买金意愿大幅上升。据世界黄金协会发布的《2021中国黄金珠宝消费调查白皮书》显示，现在的金店消费者76%的年龄在25-35岁，其中18-24岁人群对金饰的购买意愿从2016年的16%升至2021年的59%。

黄金为何让年轻人如此“沉迷”？来自云南的00后顾小姐对贝壳财经记者称，“黄金（首饰）也太让人上头了。不仅可以佩戴做装饰，买了还有机会升值，就是喜欢这种花了钱又好像没花钱的感觉。”

黄金饰品并不是投资意义上的黄金，在相对保值的基础上，消费者买的还是个开心，转运珠符合年轻人对美好生活的期待，而成为最受欢迎的金饰品。贝壳财经记者走访多家金店发现，小克重的黄金饰品，总价在千元左右的转运珠类足金首饰、投资小金豆等小金饰都成为品牌金店热销爆款。

品牌金店展柜内受年轻人喜爱的小克数千足金饰品 摄影/贝壳财经记者 罗东骏。

除了线下选购金饰，消费者也热爱网络淘“金”。特卖电商唯品会上，元宵节前，珠宝首饰的热度居高不下，兔年金饰在平台上的搜索量暴涨。唯品会数据显示，今年1月以来，定价类的黄金戒指销量同比增长103%。黄金手链销量同比增长37%。

此外，年轻人还喜欢通过社交网络平台选购黄金首饰。陈赛飞对贝壳财经记者表示，近期客户群体以年轻消费者为主，喜欢购买金手镯、小克数吊坠，硬金手串（转运珠）。其中转运珠因为价格区间低、款式时尚，最为畅销。

年轻人偏爱社交平台“种草”（ 专门给别人推荐好货的行为），也称为黄金珠宝品牌的“流量密码”，一些黄金珠宝品牌的单品经过用户自发的二次传播成为爆款，吸引了更多消费者。一位品牌金店的售货员告诉贝壳财经记者，该品牌发售的一款黄金饰品就在小红书上经过客户多次分享成为爆款，销量激增。