营销观点|国民品牌≠大众品牌...

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最近几年，凡国内品牌皆自称国民品牌或硬贴国民品牌标签的企业是越来越多，仿佛自我贴上个“国民品牌”的标签，就可以从小众品牌自动升级变身为大众品牌，受到更多消费者的青睐。但个人以为，国民品牌不等于大众品牌，国民品牌是拥有国民价值观的品牌，因为只有引领用户的价值观，你才能改变他们的消费观！

我们先从其定义上来看一下二者的区别，当然这个定义只是基于个人的理解：

国民品牌就是made in China打造的知名品牌，它是对一个成功“民族品牌”的价值度量体现。“国民品牌”的特点可以概括为“伟大”，它是值得尊敬的，甚至在某个特定环境下是一个国家的标志，这个“伟大”并不是说该品牌做了多么伟大的事，而是指该品牌打造出了自己独特的价值观，从而引领了大众的情绪。

大众品牌是相对于小众品牌而言的，小众品牌有自己比较专注的领域，大众品牌则是比较迎合大众口味，其产品多是大众所需的，他们的领域比较广，在某个领域里可谓是应有尽有。

从两者的文字定义上是有一个最明显的前置基础的区别，那就是国民品牌必须是中国造，有自己独特的价值观；而大众品牌则是迎合大众，选择中庸！

国民品牌≠大众品牌！故，当一个小众品牌想迈入大众品牌行列时，不要自己给自己贴国民标签，虽然消费者有可能无法深究两者的区别，但更大的可能就是你越标榜自己是国民品牌，越会起到反效果。因为用户消费一件产品，是为了证明我比别人有品位、我比别人好。所以说，国民品牌只是品牌经营的结果，而不是经营的方法。

经济实用型汽车品牌比亚迪，大家应该都很熟悉的吧，其目标客群是普通老百姓，但它从来不说自己是“老百姓都在开的汽车”，因为老百姓要够着一种生活，而不是要一种够得着的生活。因此，该企业以其独特的价值观“Build Your Dreams”在引导和改变着用户的消费观，比亚迪品牌诞生于深圳，这些年来经营的结果也是有目共睹，属于什么品牌大家自然就好界定了。

再说个我们每个人自己身上的例子：我们可以回忆一下在我们的读书生涯中，所在的班级里印象最深刻的都是哪些人？除了好基友外，不外乎两种，一种是学习最好的，还有一种就是最调皮捣蛋的，至于那些中不溜、不上不下的老好人型同学，一般都变成了透明人而隐匿淹没在诸多的同学们里了。所以，赢得大众的秘诀，不应该是也绝对不是迎合大众。因为迎合大众，就会让自己丧失个性。没有个性的东西是不会有人喜欢和记得的。

从以上两个举例中我们不难发现国民品牌≠大众品牌，国民品牌之所以既有性格，又赢得大众喜欢，是因为它们都拥有独特的、普世性的价值观。而从营销的角度来说，恰恰也印证了在“任何场景下，迎合大众，选择中庸，都是出不了名的”这一说法的正确性 。这也提醒了那些小众品牌们，想从小众品牌变成国民品牌，并不是要你磨平棱角，变成一个中庸的品牌，而是要塑造国民性的价值观，引领用户的生活观念；只有引领用户的价值观，才能改变他们的消费观。

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