唯一艺术CEO佟世天：数藏行业正从用户驱动转向服务驱动

在佟世天看来，2022年是用户驱动带火了数字藏品平台；但是2022年下半年开始供应端超过了需求端，市场开始冷清，目前市场开始由用户驱动转向服务驱动；并且从发展趋势来看，2023年监管成为常态。

财联社2月9日讯（记者 徐赐豪）数字藏品是元宇宙最热门的应用方向之一。目前，我国数字藏品平台有上千家，超过25家上市公司进军数字藏品领域，12家A股上市公司推出了数藏平台。

近日，海南省发布《关于加强数字藏品风险监管工作的通知》。这是国内首个地方政府发布的数字藏品行业政策。《通知》强调，要多措并举，全方位防范数字藏品的监管风险，坚持“发展与规范并重”的原则，加大对数字藏品行业的监管。

数字藏品将如何发展？未来有何市场机会？行业如何从野蛮生长到健康发展？本期《元宇宙之约》对话了唯一艺术创始人兼CEO佟世天。

在佟世天看来，2022年是用户驱动带火了数字藏品平台；但是2022年下半年开始供应端超过了需求端，市场开始冷清，目前市场开始由用户驱动转向服务驱动；并且从发展趋势来看，2023年监管成为常态。

他表示，行业标准和产业共识是目前数藏行业急需解决的；任何一个行业若想持续健康发展，最终仍然要回归社会价值创造，成为经济发展的有机组成部分，数藏行业亦不例外。

从用户驱动转向服务驱动

如何看待2022年数字藏品的行业发展？

佟世天：有人戏称2022年是“千藏大战”之年，在我看来，2022年是行业从快速扩张到急剧盘整的一年，行业在市场剧烈震荡中完成优胜劣汰的调整。

同时，2022年也是行业脱虚向实的一年，大家开始关注数字藏品的真实价值，推动数字藏品与实体经济之间有更多的联动。比如，以数字藏品助力中小制造业从OEM向品牌打造转型升级，助力品牌营销跨代Web3.0，助力文旅焕发新生机等。

你觉得2023年数字藏品行业将怎么发展，有哪些方面值得关注？

佟世天：2023年以前，整个行业是由toC驱动toB的。行业是先有了用户，有了需求，然后满足用户需求的公司应运而生，带来了市场的繁荣。但随着平台数量的不断增长，用户数量却没有变化，供应端超过了需求端，行业发展遇到瓶颈。

如何实现用户增长？我认为是从用户驱动转向服务驱动。这也将成为2023年数藏行业发展的新趋势。

通过服务创造需求，让更多的品牌、商家、用户进入到元宇宙，把服务、商品上链，让资产数据化，让用户能在平台上获得更多、更好的服务。包括但不限于文化传承、品牌营销、社交互动等。随着《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》的贯彻，数字藏品等数字文化商品亦将进一步渗透大众的生活，被更多的人所了解。其营销价值、社交价值将获得更加广泛的关注。

日前，海南打响地方监管数字藏品第一枪，你觉得2023年监管会不会是常态？

佟世天：2023年监管一定是常态的。但行业不用怕监管，监管是净化行业发展环境，保护行业里合规的企业发展更顺畅。不合规经营数字藏品的平台，将被淘汰出局。

元宇宙是新一代互联网，数藏平台可类比为互联网时代的电商。我们看到，电商发展初期同样经历了多次洗牌。比如第三方支付卷钱跑路，导致整个电商行业受到重创，一些优质合规的电商平台也因此不再受到用户信任，GMV大幅下滑，活跃用户快速萎缩，商品质量下降，品牌商户避之不及。

后来，电商行业还是等到了规范治理的那一天，电商也成为了互联网的新经济形式。现在的数藏行业监管和政策制定的能力远超20年前，这是数藏行业的幸运。

NFT是元宇宙发展的第一步

在你看来数字藏品在元宇宙中的作用是什么？如何看待万物皆可NFT/数字藏品化？

佟世天：在回答这个之前，我们先要搞清楚元宇宙、数字藏品、Web3.0三者之间的关系。我们认为，数字藏品（NFT）是要素，Web3.0是规则，元宇宙是场景。

数字藏品是元宇宙里的数据要素，是未来构成元宇宙的基础资料，也是在元宇宙流通的通证。要发展元宇宙，0-1是要做数字藏品（NFT），1-10是要做Web3.0，然后10-100 才是做元宇宙。

如果一上来就做元宇宙，我认为顺序做反了，也很难成功。

回顾这20年来互联网的发展，是将所有的关系从线下转到线上：新媒体是我和信息的关系、电商是我和商品的关系，微信是我和人的关系。如果网上没有这些关系，上网是没有意义的。

元宇宙也是一样的，没有人与人的关系、没有人和信息的关系、没有人和商品的关系，元宇宙场景搭建得再宏大，也肯定是不繁荣的。

建设元宇宙的过程，本质是人（身份）、信息、商品等数据NFT化。只有先拥有了内容，元宇宙才有了价值和意义。2022年，唯一艺术主要在做文化资产NFT化，2023年，会聚焦于营销资产NFT化，未来还会做社交资产NFT化。

我们看到很多品牌在做NFT营销，但没有出现做得很好的，这是为何？

佟世天：我们看国外星巴克、保时捷都在做NFT，因为他们要把营销资产数据化。这就是未来的一个趋势。我们线下的商业关系都有哪些资产可以数据化？可能有3类：文化资产、营销资产、社交资产，未来这些资产可能都要上链。这就是我们说的“资产数据化”。

区块链最核心的特点就是记账成本低，要以用更低廉的成本，把会员的每次消费记帐上链，使普通的会员卡成为了用户的链上资产。所以星巴克把会员卡NFT化了。

所以上链只是第一步，后续的运营才是关键。品牌要把NFT作为和用户沟通的纽带，作为价值共享的通道。比如麦当劳发了NFT，用户拿着这个NFT要做什么并不清楚。麦当劳必须持续往NFT里注入服务，然后这个NFT才有价值。换句话说，每个品牌都要为自己发行的NFT负责。

元宇宙拐点何时到来？

你觉得目前数藏行业有哪些急需解决的问题？

佟世天：我觉得行业标准和产业共识是目前行业急需解决的。行业标准是上层建筑，没有规矩不成方圆，标准的出台将使行业得到规范，更好地保障用户权利；同时亦可提升大众对数藏行业的认知，使其在选择平台时有所参照。

产业共识是发展方向，任何一个行业若想持续健康发展，最终仍然要回归社会价值创造，成为经济发展的有机组成部分，数藏行业亦不例外。

唯一艺术在元宇宙上做了哪些探索？

佟世天：唯一艺术于2022年7月上线了唯艺元宇宙，打造了多个特色场景和生态街区，目前已开放中心广场，以及国潮、时尚、体育、虚拟人、二次元、电竞六大街区。

唯艺元宇宙是唯一艺术三生合一生态组成部分之一，是用户交流、内容展示、活动举办的综合3D社交数字空间，以开放共生为理念，融合虚拟与现实，提供包括3D展厅、店铺经营、广告发布、品牌活动、社交体验等一系列元宇宙产业服务。

目前，唯艺元宇宙的活跃程度，在国内是靠前的。唯一艺术正在探索用元宇宙帮助品牌实现Web3.0营销，创造真实价值。我们可为品牌方发行数字藏品,打造全新的用户关系和互动模式，可以定制专场活动等。从元宇宙蹦迪到氧气音乐节元宇宙跨年活动，到春节祈福专场，数百万用户在唯艺元宇宙体验了新的过节方式和社交方式，唯艺元宇宙成为年轻人聚会的新场所。

元宇宙的拐点什么时候会到来？拐点到来有哪些特征？

佟世天：我认为至少目前元宇宙还没到拐点，因为资产数据化的速度还不够快，链上数据还不够丰富。当每个社群都有NFT的徽章、每个品牌都有NFT的会员卡，个人资产都成为NFT了，那拐点就到了。当人和信息、人和人、人和商品的关系都上链了，这时候就是元宇宙爆发的拐点。

• 徐赐豪

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  科创板日报记者