抖音回应3月全国上外卖：无具体时间表，已开放北京、上海、成都商家入驻

经济观察网 记者 任晓宁 2月7日，针对抖音将于3月1日上线全国外卖服务的消息，抖音生活服务相关负责人向经济观察网回应，“团购配送”项目目前仍在北京、上海、成都试点当中，近期已开放该三城的商家自助入驻。后续将视试点情况，考虑逐步拓展试点城市，目前无具体时间表。

抖音的外卖业务其实自去年就已经加速。去年8月19日，抖音宣布与饿了么合作，在抖音上提供从内容种草、在线点单到即时配送的本地生活服务。去年12 月 5 日，抖音进一步与达达、顺丰同城、闪送达成合作，为抖音生活服务商家提供“团购配送”服务，逐步实现团购套餐“全城平均1小时达”。

记者在抖音上搜索附近频道，一些美食博主探店视频中，会挂上该餐饮店的位置和链接，并注明支持外卖。记者尝试下单，一家位于北京合生汇的火锅店显示，可以46分钟送达，配送费为0元。

一位抖音用户告诉记者，之前新冠病毒疫情期间，在抖音上经常看到餐饮商家外卖服务，刷视频的时候会有下单冲动。

上海财经大学电子商务研究所执行所长崔丽丽告诉记者，她看好抖音外卖，在没有短视频之前，很多类似于网红餐厅探秘之类的电视节目，在引流方面能起到比较好的作用。抖音以短视频或者直播的形式，更能够在广告效应上打动消费者，从而促进和触发购买。当然，具体效果如何，还是要看餐厅或者外卖经营企业采用何种方式进行引导。

外卖市场之前一直是美团、饿了么两强相争，抖音加速外卖动作近半年后，仍未撼动市场格局。目前，美团也在加强探店业务，2023 年1月，美团上线了微信小程序“美团圈圈探店”，也关注探店达人的带货效应。

此次抖音外卖进一步加速，开放北京、上海、成都三城的商家自助入驻，并表示会逐步拓展试点城市，会带来较大影响吗？文渊智库创始人王超告诉记者，抖音这种超级平台会给外卖龙头公司带来压力。但抖音毕竟是一个没有经历过本地生活大战的公司，其团队管理、执行，以及资源能力方面，还需要继续观察。

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任晓宁经济观察报记者

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