舍得迎来“少壮派”，郭广昌逆势加码

新年伊始，舍得酒业管理层完成了迭代，作为少壮派的倪强接棒去年底辞任的张树平，当选舍得酒业董事长、总裁一职。

同为复星系进入舍得酒业高管层的还有周波，至此舍得酒业9名董事中，5人来自复星系。

去年起，关于复兴抛弃舍得的消息喧嚣尘上。普遍认为，随着年轻人“喜红弃白”，郭广昌开始调整“仓位”，然而事实却证明，这位资本大佬对白酒仍然情有独钟。

现年46岁的倪强，属于复兴集团的一员老将，曾在复兴系高管层任职多年。

作为空降此前未在舍得酒业担任职位，也没有白酒相关领域的管理经验。

目前，舍得酒业9名董事中，5人来自复星系，除了上述两位还有董事黄震、吴毅飞和邹超。

再除去3名独立董事，只有蒲吉洲一人是舍得老员工。

蒲吉洲在舍得任职长达30余年，曾担任四川沱牌舍得酒业股份有限公司一分厂、四分厂厂长，行政中心副总监，以及舍得酒业副总经理，拥有着多年白酒领域管理经验。

在此次高管职位的调整中，蒲吉洲被任命为联席董事长。

据悉，联席董事长一职设定之初是为了平衡国资与复星系需求而设定。

据知情人表示，“蒲吉洲担任联席董事长，能保持对舍得品质的传承与创新，同时稳定老员工群体的情绪。”

上述人员还称，“只有依托舍得酒业老员工队伍，才能实现品质控制可靠、生产管理稳定、供应链体系的稳定。”

此番调整结束后，舍得酒业权重的天平全面向复兴系倾斜。

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2020年底，豫园股份以45.3亿元竞得舍得集团70%股份，成为其实控人。

两年后的2022年底，关于复星抛弃舍得的消息喧嚣尘上。彼时，郭广昌大肆抛售相关资产不断套现。但事实证明郭广昌对白酒可谓是爱之深。

除了舍得，还曾斥巨资入主青岛啤酒、金徽酒。

郭广昌对舍得酒业寄予厚望，曾多次在公开场合宣传舍得酒，并为其站台。

2021年4月，他便出席舍得经销商大会并解释投资舍得原因，希望复星的生态资源能充分嫁接沱牌和舍得。

到了2022年12月，在复星三十周年庆的内部活动上，郭广昌面向复星全球超10万员工讲话，更是将舍得酒称为“复星三宝”之一。

郭广昌还多次对外表态称，“我们努力在帮助舍得酒出海，将中国智慧传递到全球”。

自复星出现债务危机以来，郭广昌开始频繁调整资产配置，除了复星医药、豫园股份、永安财险、南钢股份等核心资产，还不惜失去青岛啤酒实控权，以41亿港元清仓青岛啤酒H股，后又以19.37亿元出售金徽酒13%股份。

在复兴最困难的时刻，郭广昌也一直没有选择减持舍得酒业的股份。

对此，郭广昌曾表示，对于舍得酒业，复星只做长期的投资者，绝不做短期的投机者。

被寄予厚望的舍得也给郭广昌带回了可观的回报。

财报显示，2021年，舍得酒业实现营业收入49.69亿元，同比增长83.80%；实现净利润12.46亿元，同比增长114.35%。

2022年前9个月，舍得酒业实现营收46.17亿元，同比增长28%，利润为12亿元。

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复兴接盘前，舍得的股价仅有85元/股左右。入局以来，股价一路高歌猛进，最高时涨到260元/股，一度超过五粮液。

截止2月2日，涨幅4.38%报189.35元/股，总市值约为630亿元。

事实上，舍得酒业能有此成绩，离不开前董事长张树平。

现年64岁的张树平没有任何复星系背景，在舍得酒业的任职长达30年余年，从基础员工一步步坐到了管理层的位子，有着丰富的企业管理和市场营销经验，无论能力还是资历都有让内外信服的声望。

2020年的资金占用风波后，包括董事长刘力在内的多名高管被调查。

同年9月，张树平“临危受命”，接过重担后不仅稳住了人心，还带领管理层实现了复星入局后的平稳过渡，同时还创下了业绩市值双增长时代，

数据显示，2019、2020年舍得酒业的年营收分别为26.50亿、27.04亿元，净利润分别为5.08亿、5.81亿元。

到了2021年，公司营收就达到了46.69亿元，净利润12.46亿元。这一年，公司股价猛增168%，创历史最佳成绩。

有业内人士认为，“舍得酒业近年来的良好发展离不开以张树平为代表的核心管理层的努力和付出”。

资料显示，张树平的任期结束时间为2023年9月27日，而张树平的提前离职曾一度引发业内的各种猜测。

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对于倪强接棒张树平一职，有业内人士分析称，对于舍得酒业，郭广昌有着自己的思量，董事长是自己人显然能更好实现复星在大消费行业的布局。

现年46岁的倪强，历任复地（集团）股份有限公司公共事务部总经理、总裁助理、副总裁、高级副总裁；豫园股份副总裁、执行总裁，兼任上海豫园商业发展集团董事长、东家文创集团董事长；复星蜂巢副董事长。

2022年3月起担任豫园股份总裁（轮值）。

这位空降又没有白酒管理经验的新掌舵者，面临着不小的压力。

首先是舍得酒业股权架构。

官网介绍称，舍得酒业是“中国名酒”企业和川酒“六朵金花”之一，旗下包括“沱牌”、“舍得”两个白酒品牌。复星集团与射洪市人民政府为其实控人。

根据舍得最新董事会任命显示，经蒲吉洲提名，舍得酒业董事会聘任王勇为公司副总裁。

王勇则是典型的政府背景高管，曾长期在政府部门任职。

2020年舍得股权架构调整前，王勇曾在四川省遂宁市委办公室工作，2016至2019年又先后担任了射洪县副县长、射洪市副市长等职。复兴入股舍得酒业后，便被调至四川沱牌舍得集团有限公司担任监事会主席。

倪强接棒后，内部又能擦出怎样的火花？推进是否有阻力？一切还不得而知。

接近舍得酒业的相关人士表示，在激烈的市场竞争中，如何更好地让舍得酒业与复星生态融合，并且提高经营能力，是倪强面临的挑战。

在倪强接任董事长前，舍得酒业官宣将在2024年实现百亿营收目标。

倪强也在董事会上立下军令状，要在行业竞争白热化、马太效应凸显的大背景下，克服难题，带领舍得酒业冲刺白酒第一阵营。

事实上，舍得酒业的业绩营收增长背后离不开对产品的提价。

数据表明，自2021年以来，舍得酒业旗下产品已出现多次提价现象，尤其是中高端产品。

目前舍得酒业已经形成千元价位天子呼等、800元-1000元价位老酒藏品系列、600元智慧舍得、500元水晶舍得、400元品味舍得，以及百元内的沱牌特级T68等的产品矩阵。

而在舍得系列次高端的产品线竞争非常激烈，具有代表性的有洋河、泸州老窖、山西汾酒等。

业内人分析称，目前整个白酒行业面临两大压力，一是酱香型白酒对其他香型的挤压；二是“茅五洋泸汾”一线名酒对其他区域名酒的挤压。

此外，舍得一直以为傲的核心竞争力之一“12万余吨优质基酒”，还曾陷入“造假”风波。虽然舍得对此曾做出过回应，但市场似乎并不买账。

这也使得舍得酒业的口碑在市场上饱受争议。