推进白酒主业“双百亿”，稻花香“竞、争、拼、抢”开新局

春节酒市活跃，稻花香面对机遇“活力向前”。

文｜云酒团队

“人气足市场旺信心强——春节假期消费市场观察”。

1月30日，人民日报刊发文章报道了春节假期消费火热的场景。进入2023年，在扩大内需、促进消费的政策引导下，国内消费市场迎来“开门红”，越来越多的居民愿消费、敢消费。

伴随着国内餐饮门店客流回升，商超商圈活力迸发，旅游酒店预订火爆，传统消费提质升级，新型消费亮点纷呈，酒类市场迎来新一轮发展机遇。面对时代机遇，主流名酒企业，开年吹响集结号，抢先布局。

其中，稻花香集团正是“活力向前”的代表。

开年布局正当时

稻花香“活力向前”

开年以来，主流名酒企业积极复工复产，扩充产能、优化产品、转型升级，寻找增长“新动能”，为全年业绩稳增长奠定基础，为公司中长期发展谋篇布局。稻花香正是这样的企业代表，“开年就开跑”，为“开门红”注入了强心剂。

“夺取2023年开门红，你们有没有信心？”“有！有！有！”“超额完成2023年全年目标，你们有没有决心？”“竞争拼抢，不胜不休……”1月29日，稻花香在新年开工首日“火速集结”，稻花香人在起誓会上信心满满。

▲蔡开云

稻花香集团董事长、稻花香酒业公司董事长、总经理蔡开云表示，过去一年疫情严峻、市场形势复杂，全体稻花香营销精英竞争拼抢，不畏艰难，斩获了良好成绩。当下，夷陵区正全力奋进全国百强区、稻花香奋力冲刺“双百亿”，全体营销人员要怀揣敢打必胜的信念，焕发新风采，创造新业绩。

开年之后，整个稻花香集团活力向前，以元气满满的状态，抢生产、提质效、攻项目、忙开市、布新局，奏响春日的“开工序曲”，掀起奋战热潮，踏上新年新征程，奋力实现首季“开门红”，赢得全年“满堂红”。

在稻花香酒业营销公司收心会上，稻花香酒业公司副总经理兼营销公司总经理罗贤强主持会议并安排部署近期重点工作，他要求全体营销人员要紧扣全年各项工作目标任务，迅速收心归位，投入工作岗位，积极进取、奋发作为，打赢2023年开门红，为实现全面目标任务奠定良好的开端。

稻花香酒业生产车间700多名员工已全部到岗，争分夺秒奋战开门红，1月份车间产量已累计达到102万件，开工首日生产量达到4.5万件。发货平台外，来自武汉、宜都、河南等地的运输车辆正在等待装货，随时准备发往各个市场。

同日，稻花香万吨馫香型白酒智能化酿造基地项目全面开工，各类机械设备正高效运转，全员投入到火热的项目建设中……

稻花香集团站在新起点上，活力向前，正跑出加速度。

1月4号，人民日报发表了一篇题为把恢复和扩大消费摆在优先位置的文章，明确指出国内经济将着力扩大国内需求作为2023年重点工作任务。

在分析人士看来，包括稻花香在内的主流名酒企业，开年即活力向前，全面投入到复工复产当中，体现了企业在恢复和扩消费、促发展的担当，在推动企业高质量发展同时，也将为地方经济发展提供支撑作用。

1月28日，宜昌市加快建设长江大保护典范城市会议召开，会议表彰了全市强产兴城先进集体和先进个人，稻花香酒业公司荣获“宜昌市‘强产兴城’先进集体”称号，荣耀开启新一年，实干奋进新征程。

开局精彩

稻花香年年出彩

开年即投入到全面生产当中，酒业誓夺开门红、决胜全年目标的信心展现得淋漓尽致，“开局精彩”的最终目标是“年年出彩”：在名优酒企的引领下，酒业在消费升级、营收产值等方面持续创新高，从追求“数量”转变成追求“质量”，进入高质量发展的新时代。

以“开局精彩”实现“年年出彩”，稻花香正是典型代表。回顾2022年，伴随着开工的号角，稻花香各条战线员工“虎”力全开，以只争朝夕的干劲、竞争拼抢的精气神，打响新年开局战。最终，稻花香年内实现跨越式发展。

其中，稻花香酒业2022营销年实现销售回款同比增幅达31.1%，“131”产品发货继续保持高速增长，清样、活力家族、珍品一号类产品发货额同比增幅分别达24.89%、32.32%、30.59%，为“十四五”决胜“双百亿”目标奠定坚实基础。

2023年是稻花香集团“十四五”规划关键之年，白酒主业“双百亿”战略推进之年。稻花香酒业2023全国经销商年会的信息显示，年内公司将继续深入实施“燎原”战略、“131”战略，稳步推进大区域发展、大客户培育、大团购运营、大开发招商“四大计划”，全面培育发展馫动能。

显然，稻花香2023年开年寻求“开局精彩”，更是为了“年年出彩”。实际上，站在时代的维度上，稻花香也是在“开局精彩”中，“年年精彩”。

1992年，中国经济体制的改革目标确立为建立社会主义市场经济体制，市场进入快速发展期，这一年，“稻花香”品牌创立，开启品牌新篇章。2001年，中国加入世贸组织，新一轮经济腾飞开启，这一年稻花香酒业改制，走向现代化企业发展的快车道。

在中国酒业协会理事长宋书玉看来，中国酒业稳中有进的趋势没有改变，仍然延续结构性繁荣的长周期，整体效益持续提升，具有极强产业韧性和强大的发展活力，处于长周期的酒业即将迎来新一轮战略机遇。

经历了一轮又一轮、一年又一年的“开局精彩”，“年年出彩”的稻花香酒业正迎来新一轮高质量发展的起点，“双百亿”进入加速阶段。

精神主动和战略自觉

在调整与机遇中高质量发展

稻花香全力“活力向前”的行业背景是行业新一轮机遇与挑战期来临，更是企业发展精神主动和战略自觉的体现。

从酒类市场来看，经历了三年疫情之后，迎来了新一轮发展机遇期。

刚刚过去的春节期间，全国春运客流总量超2.2亿人次，实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%；日均出入境41万人次，同比增长120.5%；电影票房67.58亿元，位居我国影史春节档票房第二；快递揽投量超7亿件，较2019年同期增长近2倍……

长期的实践证明，酒业经济形势是和国家经济走势极为吻合的，在活力满满消费的支撑下，酒类市场迎来新一轮发展机遇期，酒业经济持续稳中求进，保持稳健增长态势。

宋书玉曾表示，中国酒业已经进入新一轮产业调整阶段，产业结构、产品结构、市场和消费结构均面临变革与调整。全产业都亟需深刻思考，找准症结，适应变化，主动调整，才能实现可持续发展。

酒类市场新一轮发展机遇之下，保持强烈的精神主动和战略自觉，酒业正焕发更强大的动力，持续深化高质量发展水平。其中，活力向前的稻花香酒业树立了积极样本。

回顾稻花香历史发展，从2004年启动“新一轮大发展”，到2018年开启“二次创业”新征程，让企业每一轮行业调整中率先脱颖而出。瞩目新一轮行业发展机遇期和调整期，稻花香正表现出同样的特质。

根据2022湖北民营企业100强榜单、民营企业制造业100强榜单显示，稻花香集团连续11年入选民企百强，位列第五位；蝉联民企制造业百强榜，位列第二位。

积累了雄厚的发展势能，精神主动和战略自觉兼具的稻花香未来更加值得期待，也在行业和经济发展中扮演着更加重要的角色。

蔡开云表示，作为宜昌本土民营企业，稻花香将持续扎根本土，坚决扛起市委、市政府赋予的新使命，时刻保持“竞、争、拼、抢”的精气神，驰而不息、接续奋进，为加快推动长江大保护典范城市建设，为湖北建设全国构建新发展格局先行区贡献强劲的稻花香力量。