春节终结旅游人黑暗时代，然后呢？

千金散尽还复来。

栏目 | 文旅商业评论

领域 | 旅游业

2023年春节旅游已经火出圈，是大疫三年从未出现过的盛景。中国游客蜂拥东南亚过年，国内景区人从众模式再现，包括各类旅游投诉、纠纷宰客等信息都层出不穷。

无论业界还是社会面都意识到，旅游从这个春节开始“不一样”了。

暖风终于吹来，但冰封三年的旅游已经被永远改变——即使复苏，龟裂的伤痕也不会愈合如初，而将生长为全新的模样。

未来中国旅游会长成什么样？透过这次春节期间的四个旅游数据，可以看到很多有趣的线索。

01

中国旅游的“悬崖坠落”被终结

关键数据1：2023年春节国内游人次，恢复至2019年同期的89%

@数据来源：文旅部

从2020年以来的节点假日数据来看，兔年春节旅游人次的复苏程度，仅次于2021年的清明、五一和端午，在所有18个节假日业绩中排名第四。

而距离上次业绩更好的假日节点，已经过去了一年半的漫长时光。这意味着憋屈了一年半的中国旅游，总算把脑袋伸出水面了。

从2022年数据来看，2023年春节终止了中国旅游从去年端午开始的业绩大滑坡，“悬崖坠落”触底反弹了。

值得注意的是，这次春节期间疫情的影响几乎可以忽略不计，甚至有“疫情突然消失了”的话题冲上热搜。

2020年以来，旅游市场第一次拥有这种感人的气氛。

没有人再担心突然被隔离、被限制、与家人朋友被迫分开。大众开始调侃专家此前对春节疫情“一波三峰”的预测，笑称“建议专家不要再建议”。但危险是否真的已经烟消云散？这依然需要时间的检验。

02

就地过年成历史

目的地几家欢喜几家愁

关键数据2：兔年春节游客平均出游距离206.9公里，同比增长57.0%。

@数据来源：中国旅游研究院

大众春节出行更远意味着什么？“就地过年”塑造的市场特征被颠覆了，旅游回归了疫情前的模样：离开一个自己呆腻了的地方，去一个别人呆腻了的地方。

国信证券整理分析的一份数据显示，中长途景区在这次春节中的业绩表现更好。

如峨眉山、黄山、玉龙雪山、张家界武陵源接待游客人次，都已经较疫情前有正增长——其中业绩最好的武陵源景区，购票人数对比2019年增长近四成。

而周边游景区中，古北水镇、乌镇接待的游客人次，都还没有恢复到2019年的水平。

当然，也有天目湖、千岛湖这样在江浙周边游中业绩亮眼的景区，但中长途景区的业绩抬头，意味着某种趋势性的改变——就地过年带来的种种效应，正迅速烟消云散。

国金证券的一份数据显示，兔年春节期间，一线城市的出行强度有明显下滑——而热门旅游城市、热门回乡潮城市则明显上升：典型案例是西安、郑州、长沙、重庆等地。

同样，我们可以在“西安游客比兵马俑还多”、“长沙吃个饭排号到4538桌”等新闻中，感受到这种变化。

时代的洪流再次改道，总有人鸿运当头、赚得盆满钵满。

03

旅行社绝境逢生

出境游大餐即将上桌

关键数据3：旅行社及相关服务业销售收入同比增长1.3倍，已恢复至2019年春节假期的80.7%。

@数据来源：国家税务总局

事实上，在2021年中旬那一次旅游小高潮中，不少业者还在抱怨，游客熙熙攘攘的热闹虽多，但却没旅行社什么事情。

数据显示，疫情前旅行社业务就已经被边缘化了，2019年旅行社接待国内游客人次只占总盘子的3.08%，自由行早已成为国内旅游的主流。

但这次春节，为什么旅行社好像过了个肥年？一个可能的原因是，春节期间四川、云南这两个旅行社行业的老根据地太火了。

数据显示，今年春节四川省接待了5387万人次的游客，排名全国第一；云南省旅游收入达到了384.35亿元，排名全国第一。

这两个大省各自摘了一个旅游市场状元帽，属实是赢麻了。有云南业者估算，1月1日-7日整个云南每天要接待600个旅游团。

另一个可能的原因，是旅行社经过这三年疫情的毒打，渐渐适应了新的节奏，在产品和服务上倒逼出了迭代。

比如携程数据显示，其主推的“新跟团游”在春节业绩非常亮眼：不与陌生人拼团、灵活高质的私家团，春节订单量暴增6倍；约个导游领你品味当地风俗、私享旅程的当地向导业务，春节订单量增长13倍。

但更大的主菜还在后面，2月初第一批出境跟团游就要启动了。

2019年中国旅行社的营收结构中，47%的收入来自于出入境游——这笔被疫情毁掉、占据旅行社半壁江山的收入，即将回归。

值得一提的是，旅行社在出境游市场上的竞争力，比国内游大多了。2019年，中国旅行社组织出境游客人次占总盘子的比例有40.57%，基本和自由行平分天下。

好日子在后头，旅行社们已经望眼欲穿了。

04

民宿业绩反弹超过酒店

全球非标住宿复苏大团结

关键数据4：民宿销售收入比2019年春节假期年均增长13.3%，恢复程度远超旅游饭店、经济型连锁酒店

@数据来源：国家税务总局

整体来看，2023春节部分酒店子行业收入恢复至疫情前的7-8 成，民宿是其中最靓的仔。

作为在疫情期间，曾被媒体连篇累牍报道有多惨的民宿来说，同样也是过了个肥年。

春节前，一度有“三亚民宿亏了三年，最近一个月回了本”的新闻传出，搭配上三亚、云南各地酒店不断涨价的消息，民宿业的大翻身是可以感知到的。

事实上，已经有海外旅游的案例表明，民宿确实在市场复苏过程中比酒店有更好表现。

申万宏源的一份研究显示，2022年初至10月底，全球整体短租房预订情况均超疫情前同期，对比2019年增长14%，其中美洲短租预订领跑全球。

同样是远超酒店业的复苏表现，同样是增加14%左右的比例，中国民宿和全球非标住宿的复苏轨迹出现了有趣的重合。

可能中国民宿也交上了好运，期待它们有更好的表现。

尾声

这个春节，是中国旅游人的一场酣畅淋漓的狂欢。天生我材必有用，千金散尽还复来。

这一次或许真的跨越了黑暗。未来已来，拥抱它吧，包括那些可爱与不可爱的变化。

今日话题：你如何看待今年春节假期出行市场？欢迎在下方留言框与旅界君互动。