春节消费数据反弹，有钱没钱都要回家过年

“有钱没钱回家过年” 的心态，在 2023 年春节得到充分展现，帮助假期旅游、餐饮等假期消费不同程度恢复，部分数据甚至超过疫情前。

据国家税务总局最新增值税发票数据，2023 年春节假期，全国消费相关行业销售收入同比增长 12.2%，比 2019 年春节假期年均增长 12.4%。今天更多省份的旅游数据出炉。

春节期间，四川省接待的旅客最多，达 5387.59 万人次，旅游收入 242.16 亿元。其次是云南省，全省共接待游客 4514.61 万人次，旅游收入 384.35 亿元，分别恢复至 2019 年的 130.3% 和 132.5%。

浙江省接待游客 2531.1 万人次、湖南省接待游客 1567.58 万人次、上海市接待游客 1002.29 万人次，均超过疫情前。

“挤” 上热搜的黄山全市接待量为 389.6 万人次，旅游收入 24.52 亿元，均超 2019 年同期。除了热门的旅游城市，据去哪儿数据，泉州、揭阳、惠州等小众目的地在春节期间的机票预订量均超 2019 年同期。

酒店民宿经历着近年来最好的旺季，预订量增长的同时，价格也在上涨。携程发布的报告显示。春节期间三亚酒店单间的价格最高超过 20 万元，西双版纳酒店单间夜晚价格最高近 8 万元。

春节假日期间，北京市 60 个重点商圈客流量达 2531.1 万人次，恢复至去年同期近九成。重庆市主要商圈和重点商贸企业实现零售额 156.67 亿元，同比增长 13%。

万达集团表示，春节期间全国 480 座万达广场客流 1.6 亿人次，销售收入 126.8 亿元。其中可比万达广场相较 2019 年客流增长 15%，销售额增长 29%。其中万达影城票房 10.4 亿元，占春节档全国电影总票房的 15.5%。

大家不需要再蹲守家里后，餐饮收入也快速反弹。据中国烹饪协会数据，春节七天受访餐饮企业营业收入同比上涨 24.7%，相较 2019 年上涨 1.9%；客流量同比上涨 26%，与 2019 年春节基本持平。

据久谦中台追踪的数据，火锅连锁品牌海底捞春节期间客流及销售额同比增长超 18%，喜茶订单量同比增长约 30%。除了线下消费，外卖业务也同样反弹。据美团外卖数据，热门旅游城市西安、重庆的春节外卖销量分别同比增加了 62.84%、219.78%。

原本处在传统淡季的营业性演出，也在春节期间 “分了一杯羹”。据中国演出行业协会测算，春节假期全国营业性演出 9400 余场，较 2019 年增长了 22.5%。票房和观演人数均恢复至 2019 年的八成左右。

出境游重启以后，春节假期国内航司的出入境旅客量超 14 万，约为去年同期的 5.3 倍。同程数据显示，境外酒店预订最热门的目的地是香港特区、澳门特区，以及曼谷、芭提雅和迪拜。

以前我们提过，有些消费错过了是不会回来的。影响消费的长期变量，比如就业前景、收入预期、房价预期、债务压力等，近期都没有显著改变。

2023 年春节消费数据的反弹，目前看起来只是体现了我们开头讲的，“有钱没钱回家过年”。大疫之后，独处异乡的人们无论如何都要回家，去最让他们有安全感的地方。亦或者结伴出行，逛、买、吃、玩，释放被压抑至今的欲望。

更长期看，包括多家机构在内，都对消费的持续复苏持谨慎态度。

德邦证券表示，消费复苏并非一蹴而就，消费场景打开后，仍有待于居民收入的修复，此外供给端不足也会拖累消费复苏。华创证券称，当下消费数据受春节消费支出倾向影响，叠加居民康复后的 “报复性” 消费行为，消费 “强势反弹” 的持续性还需要观察。（龚方毅）