堪比迪士尼，上美影IP宇宙不止《中国奇谭》

今年初，国漫率先开出王炸，贡献了本年度第一个爆款，《中国奇谭》。截至1月13日，该片在哔哩哔哩平台更新了3集，总播放量将近7000万，共有341.1万人追更新。《中国奇谭》的爆火让“国漫崛起”的口号再次被喊了出来，但中外玩具全媒体中心记者的关注点是该片其中一个出品方，即上海美术电影制片厂（下称“上美影”）。
曾经有人将上美影比作东方迪士尼，这个说法绝对不是夸张。自1957年4月成立至今的60多年间，上美影打造过众多优秀的国漫作品，这些作品的经典程度、受欢迎程度不亚于迪士尼的IP。只是，曾经的上美影专注于内容创作，鲜少对IP进行商业化运作，因此我们在作品之外较少看到IP的形象。
如今，上美影开启了IP商业化道路，不止焕发了老IP的活力，也拉近了品牌与年轻人的距离。

拥有巨大IP库，凸显中国风
上美影是中国历史悠久、片库量丰富、知识产权众多的美术电影制片基地。在建厂前，其前身是东北电影制片厂卡通股，曾拍摄过我国第一部彩色木偶片《小小英雄》、首次采用真人和木偶合成技术的木偶片《小梅的梦》、第一部彩色动画片《乌鸦为什么是黑的》等。建厂后，上美影共摄制美术片500多部，这当中有很多到今天仍有巨大影响力的作品。

由表格内容可以看出，上美影创造了我国动画领域很多个“第一部”，而且这些作品的质量都非常高，不仅豆瓣评分都在8分以上，还因为融合了水墨、布偶、剪纸、贴纸等元素，凸显着浓浓的“中国风”。
上美影很多作品在全球都享有盛名且获得过很多荣誉，如《小蝌蚪找妈妈》曾获第十四届洛迦诺国际电影节短片银帆奖、第四届戛纳国际电影节荣誉奖；《大闹天宫》获第十三届卡罗维发利国际电影节短片特别奖；《三个和尚》获得第一届中国电影金鸡奖最佳美术片奖等。
毫不夸张地说，20世纪90年代以前，中国动画领域是上美影的天下，即便是当时已经引进的《米老鼠和唐老鸭》《蓝精灵》《变形金刚》都无法与之媲美。

人才流失、改革发展，陷入低潮期
翻阅上美影出品的作品可发现，影响较大的动画片基本都是在20世纪90年代以前出品的。而在这之后，尤其是进入21世纪后，除了《大耳朵图图》《我为歌狂》表现不错外，上美影推出的作品几乎都没有太大水花。
导致上美影陷入低潮期的原因有很多。从内部来看，人才流失是影响其发展的重要因素。据了解，上美影是国有企业，早些年是有编制的，属于“铁饭碗”，再加上财政支持，即便是制作成本高昂的水墨动画，也不用担心没钱。而且该厂的动画片一直由国家统一安排发行放映，不必不担心没观众看。
随着改革开放，珠三角、长三角涌现出了大量动画加工制作公司，薪酬不菲，甚至有传言深圳的动画公司开出的工资可以达到上美影的8倍。高昂的薪水吸引了很多上美影优秀的人才。到了1995年，上美影被取消了编制和动画片发行指标，这意味上美影的员工不再有“铁饭碗”，而且还得自己想办法发行动画片。没有了财政支持，自己造血能力又跟不上，上美影对人才的吸引力更加小，也更留不住人才。
就在上美影内部面临各种问题时，来自外部的冲击也很大。自20世纪八九十年代起，日本、欧美的动画作品被大量引入中国，比如《变形金刚》《大力水手》《灌篮高手》《美少女战士》《狮子王》《玩具总动员》等。进入21世纪后，我国很多民营动画企业也不断打造各种类型的动画作品，比如《喜羊羊与灰太狼》《熊出没》《猪猪侠》《大圣归来》《大鱼海棠》等。
这些内因、外因的作用下，上美影从统领中国动画领域的王者跌落，甚至逐渐淡出了人们的视线。在很长一段时间里，上美影的出现要么是在维权，要么就是作为媒体回忆国漫辉煌历史的素材。

盘活老IP，探索商业化道路
低潮时期，上美影便在寻找出路，比如《宝莲灯》就是商业化动画电影的尝试，只是最终结果不如人意。近年，上美影开拓思路，不断尝试现在的新模式，以盘活老IP，同时也让年轻人认识、熟悉上美影的品牌。
创新设计辨识度高的logo。2020年5月24日，上美影公布了全新的品牌logo，将经典神话人物孙悟空的形象融入到“美”和“影”二字中，又将两字合二为一，创造出一个带有孙悟空标志性动作的新形象。这一设计也强化了孙悟空与上美影的联系，毕竟《大闹天宫》是该厂代表作之一。此外，新版logo的汉字书法标识沿用了旧厂标中的手写书法字体。

入驻电商平台，开发IP衍生品。如今正是IP衍生品火热的时候，上美影又拥有巨大的IP库，顺应潮流趋势开发IP衍生品也是自然而然。
据中外玩具全媒体中心不完全统计，上美影的联名授权合作品牌覆盖汽车、美妆、玩具、服装、餐饮、金融、互联网、游戏、电子、家具、生活用品等各个领域，如野兽派、欧莱雅、支付宝、快手、网易严选、肯德基、中国农业银行、太平鸟、悦创、图益、若态、乐高等都是该厂的合作品牌。

上美影不止有对外合作，自身也在开发IP周边产品。根据上美影天猫旗舰店上线产品来看，潮玩、帆布袋、水杯、拉杆箱、毛绒挂件、伞、收纳袋、茶具等各种周边产品应有尽有。值得关注的是，上美影的周边产品非常用心。比如五指山水杯由杯子、杯垫、孙悟空人偶组成，将杯子倒扣在杯垫上展现的是被压五指山下的孙悟空，而拿开杯子则寓意着反抗拘束的赶超精神。

尝试多种方式，扩大IP影响力。去年儿童节，上美影与QQ浏览器推出“中国动画百年长卷”，让网友可以在浏览器中观看20余部上美影动画片，回忆童年；节日当晚，还以VR动画直播的方式持续6个小时播放十余部经典动画片。据直播平台的数据显示，该场直播共计有254万人观看。
近年，上美影在宣传品牌、IP方面花了大力气，通过各种方式“刷存在感”，比如与《人民日报》新媒体合作，发起了#童年时看过的动画片#话题讨论；与新华社国内部合作，共创视频宣传新修订的未成年人双法（《未成年人保护法》《预防未成年人犯罪法》）；与中国消防、上海消防联合宣传新年消防安全等。
商业变现，仍需内容为王
一个IP要实现商业变现，必须得有优质的、经得起考验的内容做支撑。这句话在上美影身上体现的更加显著。
尽管上美影拥有庞大的IP库，但授权合作的对象仍以《大闹天宫》《葫芦兄弟》《小蝌蚪找妈妈》《大耳朵图图》《我为歌狂》《黑猫警长》这些经典作品为主，尤其是《大闹天宫》《葫芦兄弟》出镜率最高。
而《中国奇谭》的周边衍生品也受动画片爆红带动，销量大增，多个产品处于预售阶段。上美影天猫旗舰店表示工厂正在开足马力生产，甚至调侃机器都“冒烟”了，火爆程度可见一斑。

上美影第一任厂长特伟曾说：“要使中国动画事业具有无限的生命力，必须在自己民族传统土壤里生根。”上美影曾经是中国风动画片的摇篮，今年打造的《中国奇谭》也处处凸显国风元素。倘若未来上美影能够实现打造“上美影IP宇宙”的规划蓝图，相信那一定是象征着国漫崛起、凸显着国风的IP宇宙。
来源：中外IP授权 深圳展（ID:licensingchina）
配图：@上海美术电影制片厂