年味活动精彩纷呈 栾川文旅强力复苏

玉兔踏青 山城栾川

2023年春节假期，栾川县精心策划花样民俗、多彩花灯、冰雪旅游、非遗体验等充满年味的文旅活动，整个文旅市场呈现一片持续火爆、平安有序的良好态势，县共接待游客48.92万人次，实现旅游综合收入3.59亿元，同比分别增长27.73%和31.02%。

文旅活动好戏连台，消费活力充分释放

(一)惠民促销活动叠加，游客获得感强

春节期间，洛阳市“春节之源 洛阳过年”免门票活动和“你游栾川我送油”活动叠加，栾川县各旅游景区推出一大波丰富多彩的活动：老君山制作热腾腾的水饺，免费为游客暖胃御寒；鸡冠洞景区新春嘉年华盛大来袭，丰富的民俗表演让游客感受浓浓新年氛围；重渡沟景区首届新春民俗文化节各色民俗表演、非遗展示和特色民宿年夜饭让游客们在满满的烟火气中感受新春年味；竹海野生动物园第二届千锅炸油货新春美食节将浓浓新年味、久违烟火气献给广大游客，给足过年仪式感；王府竹海景区冰挂旅游节、伏牛山滑雪度假乐园“第七届大众冰雪季暨伏牛山冰雪嘉年华”持续火爆，吸引游客争相打卡。

(二)非遗扮靓中国年，传统年味更足

栾川县城伊水路“非遗扮靓中国年―非遗灯会”持续火热，剪纸、糖人、三指豆腐、灯谜、手工扎灯等五个项目展示，非遗与现代灯展艺术相结合，将浓浓的年味推向高潮。图书馆创新服务方式，通过公众号，为广大读者带来文化讲座、民宿鉴赏等文化大餐，推动全民阅读；庙子镇山湾村C位出道，成为遛娃圣地，卡通玩偶“奇幻冬日巡游”表演，赏“梦幻极光表演”，围“冉冉篝火”欢歌，让游客们感受不一样的年味；庙子镇汉秋村的山地丛林越野摩托项目备受年轻人追捧，越野摩托爱好者尽享运动与激情；栾川乡百炉村的鹿鸣仙谷全地形越野体验项目吸引众多游客打卡体验；栾川乡养子口村欢庆锣鼓、舞狮表演等民间故事，浓浓的民俗文化活动为春节增添色彩。

(三)栾川美名再上央视，宣传报道持续不断

1月25日，央视综合频道、新闻频道《新闻30分》关注报道鸡冠洞景区非遗民俗表演活动引众多外来游客喜欢；1月27日央视农业农村频道报道重渡沟景区乡村民俗迎新春；河南卫视新闻频道关注报道“伏牛山滑雪度假乐园 春节不打烊 嗨滑伏牛山”精彩内容；河南省文旅厅以《沉浸式体验国风文化年》为题报道“非遗扮靓中国年―非遗灯会”，以沉浸式体验为主题的非遗灯会“火”了山城栾川。此外，春节期间，河南日报、河南省文旅厅新媒体矩阵、洛阳网等媒体对栾川各项活动持续报道，广受关注。

目的地品牌初步形成，市场半径不断扩大

(一)客流高峰提前到，持续高位运行

从腊月二十七开始，来栾游客逐渐增多，景区、民宿预订量增大，客流高峰较往提前到来，景区、民宿、酒店、餐饮接待量逐渐增大并持续高位运行。

(二)远程市场增幅大，消费能力增强

来栾游客远程市场增幅量大，老君山景区全国目的地品牌凸显，连续5天满员。省内游客占比52.2%，省外游客占比47.8%，东北三省、新疆、重庆、四川、贵州等1500km以外的自驾车车辆增长200%以上。广大游客“消费升级”，县城及景区三星级以上酒店，一房难求，游客消费能力强，带动第三产业增幅较大。

新潮消费备受青睐，旅游引领百业兴旺

(一)到民宿过大年成为消费新潮流

假日期间，栾川县城民宿入住率为97%、老君山民宿入住率为95%、重渡沟及周边民宿入住率为50%，在民宿过大年成为消费新潮流。重渡沟景区民宿家家户户红灯高挂，特色年夜饭、围炉煮茶为游客营造出浓浓的节日氛围。

(二)滑雪飞拉达等新业态成为“Z时代”最爱

“95后”“00后”等“Z时代”正踏在消费的潮头浪尖，成为消费滑雪的主力军。自本雪季开放以来，年轻群体占比达到65%以上，客流同比增长17%，滑雪运动已然植入年轻人身髓。

(三)一业兴带来百态旺

大年初一，县城小吃城、凤凰天街、半山小巷等门店开门迎客，为来栾游客提供富有栾川特色的各种美味。安泰公司过年不停运，每天按时发车，春节期间累计运输1.5万人次，客运量明显增幅。

假日服务优质高效，文旅市场平安有序

针对春节假日旅游市场的特点，栾川高度重视，就旅游市场安全监管工作进行了专题细致的安排部署，制定了各种活动方案和应急预案，落实安全生产责任制，强化安全监管。各行业部门和旅游从业人员深入一线，坚持24小时值班制度，及时发布旅游温馨提醒，公布服务热线，妥善处理游客投诉，积极协调解决各类问题，有效应对了客流高峰，整个假期文旅市场平稳有序。