重庆
近日，字节跳动公益平台发布了《2022年度数据报告》（下简称《报告》）。这是该平台自2021年11月在抖音上线以来，首次发布数据报告，“公益内容”成为贯穿其中的重点。
这一年，该平台累计入驻公益机构904家，在筹公益项目1347个，帮助公益项目筹款6.5亿元，有1.3亿人次参与捐款，公益短视频的总播放量112亿次，相当于每位抖音用户年均观看近20条公益短视频。
▲在该数据报告中，“公益内容”成为重点/图源 抖音
短视频和直播的新解法
如何让公益内容最大程度地被抖音用户看见，短视频与直播提供了新解法。
比如，在抖音拥有60万粉丝的公益创作者“初雯雯喵嗷”，她是一位在新疆阿勒泰从事野生动物保护工作的“90后”博士，主要保护蒙新河狸，被网友称为“河狸公主”。蒙新河狸是中国仅有的河狸种族，数量比大熊猫还稀少。
2022年，初雯雯持续在抖音上分享她和同伴们救助野生动物的日常生活，改变了以往的公益策略。这样的救助内容吸引了众多网友围观，其中，超过100万网友为河狸捐款种树，他们中的大部分都是年轻人。
▲初雯雯抖音账号截图/图源 抖音
在短视频之外，字节跳动公益平台还有1.8万场公益直播，平均每天49场，也获得了不少关注。比如爱特乐团演奏的一场线上音乐会直播就获得了100万人次的观看。
爱特乐团是由孤独症患者组成的乐团。为了让更多人关注孤独症群体，他们通过短视频分享乐团的排练演出日常，还将演奏会搬到了线上。2022年4月5日的直播演奏会同时在线观看人数达5万，为公益项目“圆自闭症孩子一个公益梦”募款达30万元。
公益组织“一个母亲”通过短视频讲述单亲妈妈的生活故事。她们也通过直播连麦，为单亲妈妈提供线上心理、养育、法律等的知识支持。《报告》显示，2022年，“一个母亲”累计进行了77场直播连麦，为150位单亲妈妈提供线上服务。
▲公益组织“一个母亲”直播连麦截图/图源 抖音
多领域内容创作者共创公益新可能
通过短视频直播，公益故事在社交媒体得到了更大程度的传播。《报告》显示，2022年，抖音平台共发布48.9万条公益视频。其中，1.8万个公益创作者发布视频48.4万条，955位拥有百万粉丝的抖音创作者共发布视频3500多条，111位明星以及142家媒体也参与了公益内容的发布与分享。
比如拥有2748万抖音粉丝的演员杨紫，2022年，她发布了多条帮助乡村儿童的公益视频，获赞数多在50万以上。杨紫的许多粉丝在抖音晒出自己的公益捐赠证书，明星的公益影响力逐步显现。
▲杨紫公益短视频截图/图源 抖音
2022年6月，南方发生暴雨灾害时，河南、广东等地的媒体账号通过字节跳动公益平台发布50多条视频，参与传播筹款的活动，并开设直播跟进一线救援，超百万网友关注救援实况。
2022年，美妆达人“程十安”首次进行公益直播，联动花西子、KATO、雅诗兰黛等20多家美妆品牌售卖爱心好物。每完成一笔订单，品牌方就会捐赠相应金额到粉红丝带公益项目。《报告》提到，这场直播的爱心好物交易达18万单，实际捐赠381万元，平均每单捐赠21元。累计直播帮扶近2.6万名困境女性群体，为她们提供乳腺筛查服务。
抖音电商商家设置了爱心好物，将公益购物日常化。《报告》显示，2022年，参与爱心好物的商家超1万家，上线爱心好物30.9万款，爱心好物成交1亿单，捐赠额1934万元。
抖音拥有6亿日活跃用户，字节跳动公益平台在公益内容上可以发挥独特的价值。公益平台相关负责人表示，如何推动各方用优质公益内容发声，吸引更多人参与，提升公益活动过程的公开透明，丰富公益的可能性，是下一步要重点推进的工作。
上游新闻记者 马亮
编辑：黎磊
责编：杨昕华
审核：赵蕾
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