穷游打卡圣地牛背山，是怎么让人“消费不起”的？专家：提档升级不是提价升级

春节长假将至，来一次说走就走的旅行提上了不少人的日程表。然而一位网友却在旅行中遭遇了烦心事，其吐槽称四川雅安荥经县牛背山景区“2000元帐篷房像45元招待所”。

虽然1月17日，荥经县文化体育和旅游局回复称，景区已取得游客谅解，并要求景区举一反三整改，进一步提升服务质量，但牛背山景区自从2022年5月1日发布对外开放公告后，已经不是第一次因为价格原因被网友吐槽，穷游打卡圣地牛背山是怎么让人“去不起”的？

牛背山住宿曾50元/人

1月18日，上游新闻记者通过携程网查看了牛背山的住宿价格，果然并不便宜：好评最多的牛背山星珀度假酒店打折价格也高达1580元起。从实际房间价格来看，最便宜的BOX轻居1580元，最贵的见山别墅9799元。从游客的评价来看，126个点评中有113条推荐、13条差评。最近的一条差评是在1月3日，该游客入住后留言投诉酒店存在没热水、清洁差、空间小、设施维护不利、吃饭又贵又不好吃等问题。同时还抱怨：“2000多的酒店就和县城几十块的宾馆差不多，甚至还不如。”酒店方并未就此投诉进行回复。

▲牛背山酒店价格不菲。

对于现在游客的遭遇，2015年曾到牛背山旅游的李先生表示：“很同情现在游客的遭遇，进门门票+交通车先收160元，到了山顶住宿2000多一晚，真的有点贵。我们当年（2014年）去的时候是不要门票的，很多游客是徒步上山。我为了省力，是和朋友一起租了一个丰田越野，雇了一个当地司机自驾上山。当时山顶只有一个客栈，50元/人。睡的是大通铺，铺盖有点脏，像砖头一样硬。客栈是自己发电，晚上6、7点就停电了。但是这样的价格谁都觉得凑合了。没想到牛背山封闭升级，就变成了这样一个地方。”

去年去过牛背山的游客杨女士则透露：“知道牛背山涨价之后，我一个四川的朋友， 去年带我们去耍了牛背山对面的四人同山。那边风光一样不错，费用也低得多，只要几百元，只不过上山没有观光车，需要自己徒步。”

▲某酒店最贵房间要9799元。

另据上游新闻记者解，2014年知名自助旅行社交网站马蜂窝一篇帖子中曾提到，“（牛背山——编者注）消费相对较高，游两天一夜人均约600-700元可满足基本要求。包车山脚往返山顶1000-1500元/车 ，住宿条件大通铺50元/人/晚，单间100元。”

拍贡嘎雪山“发现”牛背山

据了解，牛背山属二郎山分支，位于四川省雅安市荥经县境内与泸定县交界的荥经县牛背山镇瓢儿沟，原名大矿山、野牛山。是青衣江、大渡河的分水岭，山顶海拔3666米。因山顶一面悬崖有巨石突出酷似牛头，山脊细长貌似牛背而得名。牛背山地理位置为四面环山中间突起。

牛背山的走红，带来的变化快且大。

2009年，时任《国家地理》杂志摄影师的吕玲珑，为找到拍摄贡嘎雪山的最佳位置，来到被当地人称为大矿山的牛背山，登顶那一刻，就被眼前的景观折服。他称，这是他从事摄影工作30多年来，找到的拍摄贡嘎雪山的最佳位置。

同年9月，《中国国家地理》一篇名为《泸定：蜀山之王构建的遗世美景》的文章中，吕玲珑第一次提到牛背山这个名字。此后，“牛背山”“中国最美观景平台”这两个名词传遍大江南北，吸引了大批摄影爱好者和驴友前往。

▲牛背山风景。

2009年第9期《国家地理》杂志这样描述牛背山：“在波涛滚滚的云海之上，一座座山峰梦幻般呈现开来，极目而望，自东向北、再向西，泥巴山、瓦屋山、峨眉山、夹金山、四姑娘山和二郎山在前，贡嘎雪山在侧，大渡河大峡谷在后，几乎天府之国的所有名山峻岭在此时都变成了玲珑盆景。而翻滚的云雾之下，群山丘陵逐级降低，缓缓融入稻浪翻滚的天府平原。”

有驴友在社交平台上评价：“牛背山顶开阔，360°全方位视野，可览天府之国周边所有名山，绝对是观山的饕餮盛宴！”据驴友回忆，牛背山在修建景区前，基本上四川知名的户外网站每周都有上山的召集活动，从未中断。

牛背山景区预计总投资50亿

牛背山走红后，开发牛背山的呼声一直不绝于耳。

据华西都市报2015年12月28日报道，10月21日，荥经县人民政府、泸定县人民政府和四川能投新城投资有限公司，在甘孜州康定市签订《牛背山景区及相关资源开发项目投资合同书》三方协议。根据协议，牛背山旅游项目预计总投资50亿元，项目共分三期进行建设，其中，一期项目投入10亿元，已于2015年启动，“在此期间，牛背山将进行封闭打造，所有驴友均不能自行前往。”

▲牛背山风景。

牛背山即将开发的消息传出后，在广大驴友中引起广泛关注。一方面，大家对旅行条件的改善充满期待，但另一方面，也有人对原生态自然环境面临改变有所担忧。

据了解，牛背山属高山地带，植被、草甸等生态环境非常脆弱。泸定县副县长王玺威接受采访时曾表示，近年来泸定、荥经两县携手对牛背山及周边地区的环境进行了保护，具体举措包括：全面禁止在山顶搭建固定帐篷接待点，绝对不允许搭建钢筋水泥的固定房屋建筑；全面关停牛背山采矿点；开辟临时停车场并禁止车辆上山顶随意破坏植被等。公开资料显示，2015年起，牛背山封山6年打造开发， 2022年5月1日发布对外开放公告。

景区开放后被称“牛贵山”

随着景区硬件设施提升，游客从背包客扩散到普通大众，但消费也一路飙涨，成为网民口中的“牛贵山”。

去年11月29日，浙江游侠客国际旅行社有限公司微信公众号“游侠客”发布的《牛背山真的归来！关于如何上牛背山，你想知道的都在这里》中提到，内测期间游客无法直接自驾上山，需要在长海子或街心花园（暂未开放）两处，付费乘坐景区交通车到达山顶。上山费用包含牛背山景区费用和营地住宿费用。

▲牛背山景区设施。

其中，牛背山景区费用为：12-65岁游客698元/人，7-12岁儿童380元/人。698元/人的费用包含入园服务费、观光车、午餐、下午茶和综合旅游服务包。380元/人的费用包含入园服务费、观光车、儿童套餐1份。

“698元每人，太贵了，这不是牛背山，是‘牛贵山’！”“门票价格断了我想去牛背山的想法。”该价格遭到网友吐槽，纷纷表示去不起。按照四川能投国际旅行社提供的联系方式，有媒体微信联系上其客服人员，对方证实，的确有上述套餐和体验券，698元/人的套餐目前暂停预订，现在可以预订198元/人体验券。

1月3日，网友“wendy2016”介绍自己跨年夜囧途的网帖再次让牛背山进入人们视野，这位网友表示：“带着看云海日出、星空雪山的美好憧憬，驱车整整8个小时，入住星辰营地单价2000元的球型帐篷 ，体验的却是招待所待遇。”“今年跨年住在牛背山上的星辰营地，只有它带独立卫生间，但这个独立卫生间马桶不能冲水，下水道一直疯狂反臭味。水管在每一个匪夷所思的地方漏水，在该出水的地方没有水。厕所地面结冰，走路很辛苦。球形帐篷一进门，里面的地面上竟然有经久不化的雪！帐篷的墙面上甚至有霉菌，电热毯和一个奄奄一息的踢脚线聊胜于无。晚上根本睡不着，人是冻麻了的状态。”

▲牛背山部分酒店设施。

1月17日，荥经县文化体育和旅游局工作人员向媒体表示，事后景区方面已同游客取得联系，并取得了游客的谅解。游客投诉的帐篷问题是个例，该局已要求景区举一反三进行整改，提升后续服务质量。

专家：提档升级不是提价升级

就四川省雅安市荥经县牛背山景区被网友吐槽是“牛贵山”，甚至引发网友到四川网络问政平台留言一事，上游新闻记者采访了重庆著名旅游专家、重庆旅游学院原院长罗兹柏。

他认为：“自发形成的旅游区点，产生市场需求之后，其持续开发应当首先保障吃、住、行、游、购、娱等旅游要素的完善，提档升级不是提价升级。”

就牛背山出现的问题，罗兹柏表示：“所谓提档升级，不是一味追求高端、大气、上档次，而应更注重人性化服务和质量品质的保障。同时政府应重视景区与旅游企业的定价与服务质量监管问题。景区的升级开发追求，首先应建立在可持续性保障的基础上，不能竭泽而渔。”

就景区整改方面，罗兹柏建议：“一个景区要想留住客、长盛不衰，应该从两个方面进行改进。一方面是游客的保障，为游客提供安全与公共服务保障；在此基础上才能确保第二方面的旅游产品开发档次的提升，同时应针对市场需求层次的差异，提供低、中、高档次的细分化服务。要让游客们乘兴而来、满意而归，有一定的客流量依托，才可能带来细分化的效益支撑。”

上游新闻记者 赵映骥 文 部分资料综合自 极目新闻 华西都市报 四川观察公众号等 图片来源四川观察公众号 华西都市报等

编辑：徐远哲

责编：李洋 官毅

审核：冯飞