好来品牌"焕新"元年 突破新成绩 焕发新活力

中山2023年1月17日/美通社/ -- 2021年底，好来集团重"新"出发，品牌焕新迈出了坚实的第一步；如今，正值好来集团启动"品牌焕新"计划一周年，好来集团为成为全方位口腔护理品牌引领者持续发力，全新中文品牌名称"好来"的认知度持续提升，品牌喜好度从焕新前的63%提升到了72%，通过精准的品牌定位、多元的营销策略和过硬的产品实力，好来品牌继续创造着经久不衰的商业传奇。

洞察需求，全方位呵护口腔健康

打造全方位口腔护理领导品牌是好来集团长远的品牌发展战略；为此，好来集团一直致力于为消费者提供全方位的口腔护理服务。好来品牌坚持夯实牙膏牙刷等基础类产品品质，同时积极探索前沿技术和成分，结合满足不同人群对于口腔护理产品的功能、口味、使用体验的不同需求，开发全新产品，丰富产品品类，为消费者带来优质的口腔护理体验。

品牌焕新元年，好来品牌率先开启焕白进阶之旅，主攻大众高端美白市场的白酵素牙膏在升级品牌力、洞悉消费需求、升级产品效能等方面不断突破，产品配方在双酵素成分的基础上，添加黑珍珠粉，加乘产品焕白效能；彰显好来科研实力的深导白系列惊艳上市，革新的ActivOxygen活氧美白技术带来了显著的美白功效，牙齿美白自此跨入新阶段；该技术还运用到好来品牌深导白牙贴、美白笔等延展品类，为消费者在不同的场景中带来全新美白体验。

好来白酵素牙膏和深导白牙膏

对消费者需求的贴心关注，于细微之处更见真章。好来品牌2021年推出的按压儿童牙膏一经上市就成为了闪闪发光的新星，在2022年继续释放增长新动力，已经成为电商平台最畅销的按压儿童牙膏单品之一。其低氟抗糖防蛀配方专门针对儿童设计，防止糖酸侵蚀牙釉质，守住孩子们牙齿的第一道防线。严选的植物来源原料，特调的低泡设计，和小手轻松一按就能一步到位的按压式设计，无一不是以妈妈般的悉心温暖照顾宝宝，成为妈妈们的挚爱之选。

好来按压式儿童牙膏

回归初心，全面提高产品竞争力

在推出新产品、开拓新赛道的同时，好来品牌也不断推进产品升级。好来品牌推陈出新升级清新口气配方，初萃茶牙膏和双重薄荷清然牙膏双双出击。茶倍健初萃茶牙膏上市伊始，迅速成为好来品牌又一销售破亿单品；功效层面，在清新口气的基础上升级护龈功效，搭配高颜值潮果茶包装，每一次口腔护理都是更愉悦的轻养龈体验和更高颜值的视觉享受。全新双重薄荷清然牙膏特含抗口气分子，12小时减少产口气菌，有效对抗口气，为消费者带来更持久的清新口气。

好来双重薄荷清然牙膏与茶倍健初萃茶牙膏

创新营销，全链路拓展消费市场

当今时代，品牌的升级和巩固既离不开产品品质实力，又离不开对消费者需求的深度追踪，更不可或缺的是与时俱进的创新营销策略。通过创新数字化营销，积极布局和拓展线上线下多渠道消费，开展多样化品牌跨界合作的商业赋能探索，好来品牌的优质产品触达了更多消费人群，也收获了消费者满意的使用体验。

好来品牌产品的前沿探索吸引了权威机构的合作与背书；其中，尤以彰显好来科研实力的深导白系列最为突出。好来集团与央视网开展深度合作，邀请到北大医学院口腔专家为消费者深度剖析高阶的活氧美白技术，趣味海量的报道使得深导白牙膏登上微博热议榜，获得众多消费者的高度认可。深导白牙膏还荣获了著名时尚杂志《ELLE》颁发的美牙科技突破奖，通过与《ELLE》携手打造科技感时尚大片，为深导白注入时尚DNA，深导白系列跨界跻身时尚单品行列。

好来深导白牙膏《ELLE》时尚大片

关注到年轻一代的消费理念和思路，好来集团通过与明星和达人合作，聚焦年轻受众的目光。2022年，好来集团邀请演员、歌手肖战成为品牌代言人，其阳光、自信、清新的形象与品牌高度契合，真挚的笑容感染消费者。通过与明星、达人的多平台合作，好来集团实现多层次触达消费群体，成功引领消费新风尚，带领品牌年轻化。

2022年还是好来品牌深度布局线上线下市场的关键一年。好来品牌在线上不断优化直播机制，推出创意定制礼盒等丰富产品，引发销售热潮。在线下，好来品牌加强渠道扩铺和陈列，通过卖场联合活动和派券活动，配合利用电梯楼宇广告覆盖人流密集地区，使产品宣传最终触达80%以上目标用户。

好来亚太区品牌代言人 肖战

好来品牌着眼长远、立意全新的营销战略在高效的销售转化机制下获得了最大效益。品牌焕新第一年，好来在中国市场继续成长，并取得近三年最好的销售增长业绩。

焕新元年，好来品牌开启了一个完美的开端。2023年已经到来，好来品牌的创立也即将进入90周年，集团将始终不忘初心，从消费者需求出发，积极探索口腔护理的前沿科技，打造全新消费生态，全心全意为消费者带来新产品、新突破、新体验，让更多美好因笑容而来。