欧莱雅2023年第一投！为何是它？

记录新消费商业史，深度思考产业未来

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浪潮导读：Prinker——欧莱雅创新科技理念与贴近Z世代的新尝试。

作者 | 张慧媛

编辑 | 王玉莹

刚进入2023年，欧莱雅就迎来了今年的第一笔投资。

近日，欧莱雅集团宣布通过其企业风险基金BOLD（Business Opportunities for L'Oreal Development），收购了韩国缩微印刷初创公司Prinker Korea Inc.的少数股权。

交易的财务条款没有披露。

就在不久前的11月29日，欧莱雅同样通过BOLD收购了生物科技公司Microphyt少数股权，以支撑后续美容产品的开发，扩大其在绿色科学领域的影响力。

Prinker Korea Inc.成立于2015年，由三位曾在韩国最大电子工业企业“三星电子”工作超过十年的工程师创立，是研发出世界上第一台一次性亲肤纹身设备的初创企业。

Prinker一次性纹身机，为广大想纹身，又担心洗掉麻烦的纹身爱好者们提供全新的纹身体验。使用者可以用纹身机将自己喜爱的图像即时打印在皮肤上，清洗便捷，旨在激励消费者提供自我表达的新工具。

其使用步骤非常简单：首先，Prinker手机App上提供超12000个海量纹身图案供消费者选择，如果图库里没有满意的图案，还能在自定义画板上自己创作。

其次，选定或者自定义完图案后，将图案通过蓝牙传送到设备上；

最后，提前在想要纹身的部位喷洒好纹身雨衣，点击打印按钮，按照箭头指示在想要纹身的部位匀速移动设备，纹身即可完成。

Prinker官网介绍，品牌使用由化妆品成分制成的墨水，纹身对人体无害，遇水不晕染，用香皂或者洗手液可清洗。机器附赠使用的墨水，可以打印1000次，墨水用完后，可以像更换打印机墨盒那样续墨水。

目前，一台最新Prinker纹身机官网售价269美元（约合人民币1824元）。

CBO记者发现，Prinker其实很早就进入中国，在国内，Prinker Korea Inc.的全称为普瑞客韩国株式会社，产品中文名为Prinker（普瑞客）。

Prinker（普瑞客）中国官网还显示，品牌曾开设微博、微信和抖音账号。其官方账号@Prinker_official在2018年09月04日进驻新浪微博，但在2021年9月20日停止更新。其微信公众号的最后一条更新也止步于2021年3月8日。

有趣的是，作为一家韩国初创科技企业，Prinker（普瑞客）可以算是最早进驻抖音平台的品牌企业之一，早在2018年9月，Prinker（普瑞客）就在抖音上科普和传播自己的产品。和其他社交平台一样，其抖音账号停在了2021年7月28日。

Prinker（普瑞客）中国官网还显示，品牌也曾有淘宝和京东两大销售渠道，但搜索发现，上述两家平台的旗舰店现已关闭。

Prinker Korea Inc.和欧莱雅渊源已久。

就在1月4日，欧莱雅集团在2023年国际消费电子展（CES）上重磅发布了两项全新的美妆科技创新概念产品。其中一款L’Oréal Brow Magic，就是欧莱雅和Prinker Korea Inc.共同合作开发。

这款产品是首款家用电动画眉神器，采用2400个微小喷嘴和分辨率高达1200滴/英寸（dpi）的打印技术，可以在数秒内为消费者打造精准的眉部妆效。

近年来，欧莱雅频繁利用进博会、消博会和CES等平台科技亮剑，欲以科技协同创新引领未来美妆。

时间倒推两个月，在第五届进博会期间，欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞（Fabrice Megarbane）曾提出“美妆黄金三角洲”概念，欲通过凝聚中、日、韩这一黄金三角洲，令北亚市场不仅成为强劲的业务增长引擎，更是科技发展、创新突破和赋能未来美妆的策源地。

同期，在此次进博会中，欧莱雅首发三大美妆科技：YSL圣罗兰「电波穿香室」（YSL SCENT-SATION）、兰蔻菁纯臻颜双重光学美容仪、“家用染色魔发棒”Colorsonic，以及进博首秀的兰蔻Skin Screen肌肤检测仪惊喜亮相，和中国消费者共同“预见”未来之美。

而上文中提及的另一款科技产品就是HAPTA——首款智能手持式高精度上妆设备，旨在辅助手部与臂部存在运动障碍用户的美妆需求。

除了科技之外，欧莱雅也有另外的考量。

在Prinker产品的官网上可看到，该品牌积极玩转Instagram，受众多为Z时代年轻人。

同时，纹身比彩妆和香水具有强烈的社交属性，是更为极致的个性化表达。不难猜测，投资Prinker Korea Inc.是欧莱雅积极与年轻世代沟通的新尝试。

正如在此次收购中，欧莱雅负责研究、创新和技术的副首席执行官Barbara Lavernos表示的那样：“在欧莱雅，我们的研究人员正在与高端科技初创公司合作，共创造美好未来。”

欧莱雅相信，通过这项战略投资，集团可以履行科技赋能承诺，用创新的美容技术，为消费者的个性化表达提供新工具。

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*本文来自CBO focus，作者张慧媛。欢迎加首席交流官白帆微信（fan_062400），深度行业交流，资本、资源对接，加入新消费Club。