线上线下立体打造双旦惊喜片场，美图节日营销攻略再更新

每年的圣诞季，都是品牌摩拳擦掌想要集中展示品牌态度的决胜时刻。圣诞橱窗作为品牌文化和产品亮点的集合式视觉呈现，能以“killing part”的既视感，瞬间捕捉消费者视线，建立与品牌之间的情感链接，为消费者的圣诞时刻涂上独属品牌的浓墨重彩一笔。

依托对品牌圣诞橱窗营销场景的深度洞察，美图凭借自身在影像视觉及节点营销的优势，在2022年圣诞特别推出「圣诞奇幻橱窗」企划，携手MiuMiu香氛、星巴克、Airbnb爱彼迎、智利樱桃众品牌，掀起全网圣诞橱窗打卡热潮，制造节日social热点。

最终，活动通过高颜值美图配方社交发酵及线上线下组合联动，层层扩散活动热度，收获14.7亿总项目曝光量，立体化散播「圣诞奇幻橱窗」活动影响力，在满足广泛兴趣用户节日打卡憧憬的同时，助力品牌节点出圈。

轻互动玩法锁定节日心动瞬间

助力品牌实现层层口碑裂变

美图配方自2021年上线开始，就凭借其低操作门槛、强视觉冲击力及灵活交互形式收获大量用户喜爱。今年玩法再升级，全新动态配方，让拍摄元素动起来，更吸睛更聚焦，逐帧还原品牌美貌，生动助力用户与品牌的深度沟通。

本次「圣诞奇幻橱窗」活动，美图与MiuMiu香氛、Airbnb爱彼迎、星巴克、智利樱桃分别定制了四款品牌话题页及美图配方，以产品特色为设计灵感，极致释放品牌影像视觉化潜能。

活动为MiuMiu香氛定制#缪缪甜心欧蕾香氛 话题页，并以产品淡蓝主题色搭配涅白色菱格背景，满满高级海报风，怡人香氛氛围感唤醒愉悦回忆，配方收获589.3万使用量。

Airbnb爱彼迎则带来#世界等你再出发 话题活动，聚焦冰雪、丛林、山间三大场景，契合用户想去玩的心情。三款“好想去玩”美图配方释放假日玩乐热情，应景发布，体现有趣房子都在Airbnb爱彼迎，打开Airbnb爱彼迎即可圆这三年的旅游梦，引导用户与Airbnb爱彼迎一起探索世界！其中，首款高级版配方131.5万（截至1.3号数据）使用量收获大量用户喜爱。

星巴克则延续每年特色圣诞杯设计，以#给年末加有点红 为话题，搭配圣诞感红绿花纹及灵动飘雪视效，带来满溢节日仪式感。值得一提的是，本次星巴克的合作是全新动态配方玩法的首次商业化，配方动态呈现在更灵动吸睛的同时，层层放大品牌特色。

智利樱桃#幸运时刻，一口实现，猫头橱窗边框，搭配圣诞主题画风及可爱樱桃点缀，营造节日欢乐氛围，相框设计一帧定格幸运时刻，使用量超302.6万。

品牌多重风格美图配方满足广泛兴趣用户，以更丰富生动的轻互动形式让品牌与用户深度沟通，而高颜值影像内容也进一步激励用户自发开启社交传播，配合达人领衔试玩，在小红书、微博等平台形成自来水式社交裂变，层层带动品牌扩圈，让品牌节日营销影响力持续发酵。

线上线下立体化布局

双向拓宽品牌节日营销边界

线下精彩瞬间难以记录？线上拍修场景感不足？如何同步满足双向用户，又实现双向互通，进一步拓宽营销边界，给用户更完整的节日玩摄体验？美图给出了新解法。

此次，「圣诞奇幻橱窗」活动改变以往单一站内玩法，在线下同步开启快闪店，实景打造多版块品牌打卡出片场景。线上线下既独立又贯通，进一步强化美图影像玩法特色和趣味性，营造立体化、整合型节日营销体验。

线上，「圣诞奇幻橱窗」创意互动专题上线，汇集MiuMiu香氛、星巴克、智利樱桃及美图秀秀特供四款拍照美陈效果，点击进入四款四色带来四种风格体验，MiuMiu香氛甜蜜少女、星巴克圣诞温暖、智利樱桃可爱俏皮、美图清新美好，四款打卡设计让用户不出户便可和国际大牌合拍，实现玩摄自由。

更有活动同名话题页，一站式聚合品牌+运营多款节日主题配方，方便用户快速检索喜爱的风格，一键试用。

不止有线上的限定场景玩摄，这次「圣诞奇幻橱窗」活动美图还在线下上海热门网红打卡地BFC外滩金融中心举办有“圣诞奇幻橱窗”快闪活动。

美图「圣诞奇幻橱窗」主会场由美图圣诞主题橱窗、智利樱桃圣诞橱窗、美图秀秀IP次元三大美陈空间组成，其间设置奇幻任意门、梦境礼物橱窗、网红打卡墙、智利樱桃取景框、IP次元互动区等等，多点位实现心动打卡，让圣诞之旅不虚此行，出片率UP UP！

MIUMIU FLEUR DE LAIT分会场，以全新缪缪甜心欧蕾香氛为风格灵感，打造青春少女感沉浸式体验空间，既有蓝白主色调营造甜蜜视觉氛围，也有酸甜特调饮品和沉浸式试香体验在味觉嗅觉双向加成，极致展现MiuMiu香氛花香与果香的精妙平衡，清新自然，整体氛围纯真而迷人，致意无忧无虑的快乐少女时代。

有奖派样+口碑种草

全网吹响圣诞“买买买”集结号角

不只有线上吸睛曝光和深度交互，为让用户更直观体验产品，助力产品口碑发酵，项目还通过好物派样及达人口碑种草，助力品牌实现节点品效双收。

本次MiuMiu香氛联合美图颜选福利，在频道关键主视觉铺陈派样，锁定MiuMiu香氛兴趣用户派发香水小样。同时号召幸运用户及KOC试用测评，并在站外多平台进行种草分发，引发新品自来水口碑效应。

此次「圣诞奇幻橱窗」活动，美图携手众品牌集合站内强势流量资源，线上运用「轻互动」影像玩法拉进用户距离，线下营造圣诞打卡实景地带给用户梦幻体验，线上线下互为补充，在不断加深用户对美图节日出片最强助攻认同感的同时，让各品牌风格深入人心，“一起拍过片的交情”助力消费决策轻松下达。