古良吉吉推出虚拟人物GIGI；111skin独家合作Ushopal；肯德基x时代少年团发主题短片... | 刀法品牌热讯

整理 | 刀法内容团队

编辑 | Freya

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今日看点：

1、「本味鲜物」与「SNOW 51」联合创办都市露营主题咖啡店

2、「好望水」x 惠英红发布“春天来了”新年主题短片

3、「古良吉吉」发布首个虚拟人物

4、「ROSEONLY」推出全新十周年独角兽系列

5、「肯德基」x 时代少年团发布“兔年宅吉星”主题短片

6、「PUMA」x「STAFFONLY」x「MONOPOLY」推出三方联名系列

7、「纪梵希」x「迪士尼」推出幸运兔奥斯华特别限定系列

8、伦敦奢侈美容品牌「111skin」与 Ushopal 签订独家全渠道合作协议

9、「LUSH」推出 2023 情人节限定礼盒

10、「Everlane」解雇近 9% 的员工

11、TikTok 海外本土 MCN 机构「Ma Go」再获数千万融资

12、抖音发布好物年货节平台战报

\新消费品牌动态\

「本味鲜物」x「51 BONWAY」都市露营主题咖啡店开业

1 月 7 日，预制食品品牌「本味鲜物」与新锐高端室内滑雪场「51 SNOW」联合创办的 51 BONWAY 咖啡店在北京国贸开业，以都市露营为主题，店内售卖咖啡与烤肠及烘焙产品，让户外运动爱好者在有限的城市空间享受到高品质、美味的食物。（品牌官微）

「好望水」x 惠英红发布“春天来了”新年主题短片

1 月 9 日，「好望水」合作惠英红发布“春天来了”新年主题短片。惠英红在片中饰演一位花店店主，临近春节，“英红花店”最后一束花没能送达，于是主人公将这束花当成了送给自己的新年礼物。短片以温暖治愈的镜头语言，向用户传递“过年了，记得把好望带回家”，以及“新的一年，有幸福，有美好，有桃花”的祝福。（官方微博）

「古良吉吉」发布首个虚拟人物

1 月 9 日，箱包品牌「古良吉吉」发布首个虚拟人物 “GIGI” 。虚拟人物以古良吉吉经典的“猪猪包”为原型，塑造粉红少女形象，佩戴有鉴宝功能的猪猪眼镜和用来放工具的猪鼻兜。（官方微信）

「ROSEONLY」推出全新十周年独角兽系列

1 月 6 日，生活方式品牌「ROSEONLY」推出全新独角兽系列。该系列既是 2023 年重磅开年之作，也为品牌成立十周年。传说独角兽“一生只守护一人”，这与 ROSEONLY “一生只爱一人”的理念完美契合。ROSEONLY 将独角兽作为明星公仔系列的新成员，使用 300 朵厄瓜多尔玫瑰，打造玫瑰独角兽高端定制奢礼。（官方微信）

\海外品牌在华\

「肯德基」x 时代少年团发布“兔年宅吉星”主题短片

1 月 9 日，「肯德基」合作品牌代言人时代少年团发布“兔年宅吉星”主题短片，即日起至 2 月 5 日，用户上肯德基宅急送点指定桶，可获宅吉星五福临门桶券，桶内产品菜单单品总价值 69 元。2023 年 1 月 1 日，肯德基正式官宣时代少年团为品牌全新代言人。（官方微博）

「PUMA」x「STAFFONLY」x「MONOPOLY」推出三方联名系列

1 月 6 日，运动品牌「PUMA」宣布与中国设计师品牌「STAFFONLY」、经典游戏 IP「地产大亨MONOPOLY」推出三方联名系列。品牌将游戏中的骰子、机会符号、Mr.Monopoly 卡通形象，结合 PUMA 经典元素，并采用复古橘、小屋绿、生财金等配色组合，呈现趣味性。（官方微信）

「纪梵希」x「迪士尼」推出幸运兔奥斯华特别限定系列

1 月 6 日，奢侈品品牌「纪梵希」宣布与「迪士尼」合作推出幸运兔奥斯华特别限定系列，并发布品牌 TVC。纪梵希品牌代言人范丞丞、欧阳娜娜身穿印有幸运兔奥斯华形象的联名卫衣出镜，纪梵希品牌大使虞书欣则身穿联名款牛仔外套和 Cut Out 手袋。此外，歌手、演员吴建豪、超模奚梦瑶均参与限定系列的演绎。（官方微信）

伦敦奢侈美容品牌「111skin」与 Ushopal 签订独家全渠道合作协议

1 月 9 日，刀法Digipont 获悉，中国全渠道高端美妆品牌集团 USHOPAL 于 12 月 22 日与伦敦奢侈美容品牌「111SKIN」签订了独家全渠道合作协议。合作达成后，111SKIN 将推出全面升级的线上店铺，并于 2023 年在所有 BC极选高端美妆集合店上架。品牌位于上海嘉里中心的第一家门店计划于 3 月 8 日开业，并开展为期三天的店内活动，包括产品试用、面部护理和特别赠品。

111SKIN 由外科临床医学博士 Yannis Alexandrides 和 Eva Alexandrides 创立于 2012 年。111SKIN 的第一件单品为 Yannis 医生为手术后康复患者开出的原创卓效的愈合精华，目前已拓展至 6 个系列和 60 多个产品，受到明星、美容编辑和护肤专家的喜爱。刀法Digipont

\全球趋势\

「LUSH」推出 2023 情人节限定礼盒

1 月 9 日，法国护理香薰品牌「LUSH」提前发布情人节限定礼盒。礼盒主题为“Lots Of Love”，该系列包含五种清新芳香的沐浴与泡澡球产品，以及品牌最畅销的身体乳。目前礼盒已经登陆 LUSH 官网开启售卖。（NOWRE）

「Everlane」解雇近 9% 的员工

1 月 6 日，DTC 服装品牌「Everlane」通过邮件证实该公司将裁员 17% 的公司员工和不到 3% 的零售员工。该公司表示，总共有 8.6% 的员工会受到影响。据 The Information 报道，一位“直接熟悉此事”的消息人士称，公司裁员主要集中在该品牌的客户服务和创意团队。刀法热讯曾报道，Everlane 在 11 月从全球重组和投资公司 Gordon Brothers 获得了 2500 万美元的定期贷款用于品牌增长。（Retail Dive）

\大公司与平台动态\

TikTok 海外本土 MCN 机构「Ma Go」再获数千万融资

1 月 8 日，TikTok海外本土 MCN 机构「Ma Go」近日获得数千万级别的 A 轮融资，本轮融资由北太平投资独家投资，资金将用于继续扩展马来西亚、日本、美国、巴西等地区的市场以及建设本土化团队。2021 年 10 月，Ma Go 还曾获得过知名投资人以及网红朱一旦的千万级融资。

Ma Go 成立于 2021 年 9 月，是中国首批出海 Tik Tok 并落地本土化的 MCN 机构，公司涵盖内容孵化部、公会签约部、投放商务部以及电商直播部。目前在泰国曼谷、日本大阪均建有本土化团队。（TK增长会）

抖音发布好物年货节平台战报

1 月 8 日，抖音发布好物年货节收官战报。活动期间，商家直播累计时长超过 2945 万小时，抖音商城商品总曝光量达 815 亿，品牌联合站外推广曝光超 123 亿，平台日均动销商家数较 2022 年年货节提升 121%，动销商品数较 2022 年年货节提升 90%。（品牌官微）

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