浙江援疆项目入选全国消费帮扶助力乡村振兴优秀典型案例

本文转自：人民日报客户端

近日，国家发展改革委公布了2022年全国“新时代新征程·消费帮扶助力乡村振兴”优秀典型案例，表彰国家各部委、各省（市、自治区）相关行业系统和企业单位在“帮销、促产、疏浚、解困”等领域，紧密结合实际，示范引领各界，较好推动乡村全面振兴的典型经验做法，供各部门、各地区互学互鉴、共促共进。

其中，浙江省援疆指挥部联合浙江省文化和旅游厅、阿克苏地区共同打造“我爱浙疆”文旅援疆品牌，实施“送客引客”入疆工程，作为全国对口援疆工作唯一案例入选。

▲在杭州举办“我爱浙疆”之“诗画浙疆”系列大型文化和旅游推介会，引入一批知名旅行社、旅游企业、OTA平台公司等来阿投资

据悉，文旅援疆一直以来是浙江对口援疆工作的重要内容。结合阿克苏旅游资源和浙江市场资源优势，浙江省援疆指挥部创新打造“我爱浙疆”文旅援疆品牌，启动实施“组团式”文旅援疆工作，深入开展交流合作、阵地铸魂、人才培育、产业提升四大“文化润疆”工程和引客送客、数字赋能、品牌塑造、宣传推广四大“旅游兴疆”工程，系统推进“诗画浙疆”等十个方面的具体举措，扎实开展“百团万人”旅游援疆活动，坚持旅游促交流、旅游促消费，大力开展旅游消费帮扶，助力受援地乡村振兴。

实施“送客引客”，大力拓展客源市场

在旅游援疆上早谋划、早部署、早行动，2020年在新疆疫情趋缓的第一时间，率先启动全国范围内的首趟旅游包机入疆。2020年9月，来自浙江的首趟“我爱浙疆”旅游包机团抵达阿克苏，按下了秋冬季阿克苏旅游的“开启键”。2021年4月，启动实施“百团万人”旅游援疆行动。截至2022年8月，组织援疆专列包机62趟次，超过“十三五”期间总量的6倍，组织援疆旅游团5670个，游客108万人次，带动旅游消费16亿元。

▲“诗画浙疆”百团万人旅游援疆活动，浙江省文化和旅游厅系统职工疗休养包机团抵达阿克苏

2021年3月，浙江省援疆指挥部联合阿克苏地区、兵团第一师阿拉尔市、各市援疆指挥部等单位出台了《旅游援疆“引客入阿”奖励办法》，推动游客互送互认，打造旅游援疆一盘棋。协调浙江省文化和旅游厅、浙江旅投集团、浙江广电集团、浙江省旅行社协会等30多家单位签署《合作协议》，共同做好“送客引客”活动，实现入阿浙江游客快速增长。顺利完成自治区首发千人团旅游专列、首发职工疗休养包机团、首发劳模先进工作者包机团、首发网红媒体贵宾包机团等一批颇具影响力的送客活动，走在全国前列。与此同时，通过援疆省市联动、地县联动，组织实施“金华人游温宿”“宁波人游库车”“衢州人游乌什”“湖州工会疗养项目”“台州万人游阿拉尔”“阿拉尔浙江游客消费券”等一批专项送客活动，快速激发浙江游客入阿热情。对接东方航空公司开通宁波—库车直航航线，浙江长龙航空开通杭州—阿拉尔市航班、加密杭州—阿克苏航班，进一步补齐阿克苏旅游交通短板。

▲自治区首发旅游援疆专列团的2000多名浙江游客抵达阿克苏

启动“数字赋能”，全面推动产业升级

实施旅游数字赋能工程，利用浙江数字资源优势，全面推动产业转型升级。2020年以来，建成数字化旅游项目5个，销售旅游产品3亿多元，实施网络推广活动40多场，曝光量3亿多人次。加强OTA平台合作，开发上线“阿克苏文旅援疆旗舰店”“阿克苏、阿拉尔浙江援疆旅游旗舰店”，推动阿克苏旅游营销线上发力，实施100万会员短信推送、100万次APP和新媒体粉丝旅游资源推送，曝光量达到1亿多次，销售旅游产品订单量30多万份，销售金额约2亿元，网络订单量、销售金额连续两年翻倍，成为全国网络订单游客增长最快城市。

▲打造阿克苏网上旅游“超市”，发放网上消费券，开展“趣”游阿克苏毕业旅行季、亲子研学季等线上营销活动

大力拓展电商平台渠道，与淘宝、新华云等知名电商合作，利用浙江头部网红引流效应，实施景区直播、文创销售活动21场次、知名旅游达人带队游活动6场次，观看量、点赞量达数亿次。组织浙新两地10位明星、100名网红、1000名达人公益助力，支持举办网红旅游形象代言人大赛、千人自驾车游、“云游阿克苏”等大型旅游推广活动32场次，发布旅游推广视频、直播5000多条（场），掀起“云游阿克苏”热潮。加大阿克苏公共文旅服务平台数字化建设，助力阿克苏“智慧文旅”建设，建成浙江图书馆、浙江省博物馆、浙江美术馆等阿克苏数字分馆。协调浙江电信公司设计完成“智慧旅游”管理服务系统，实现南疆“智慧旅游”零突破。建成“一机游新和”等一批线上旅游服务平台，完成开发沙雅县、新和县等一批手绘电子动漫地图等数字旅游项目。

实现“品牌塑造” 旅游形象创新宣传推广

这两年，浙江援疆通过各类渠道、平台，大力开展阿克苏旅游形象推广，形成多层次、立体式的媒体宣传矩阵。不光是引入专业团队实地拍摄，精心制作发布“丝路古龟兹·神奇阿克苏”旅游推广片，还邀请“追星星的人”综艺节目取景拍摄，打造明星旅游线路。利用浙江卫视、交通之声、音乐调频等平台，在“奔跑吧”综艺节目、高峰期电台栏目、重点城市公交站、地铁、大屏等平台精准投放推广，与此同时，实施“我爱浙疆”“丝路古龟兹·神奇阿克苏”“浙阿同心·一路同行”主题彩绘飞机冠名和高铁冠名，成为阿克苏旅游“流动金名片”，进一步提升阿克苏旅游形象。

▲杭州市区武林广场、地铁、公交站等，投放“丝路古龟兹 神奇阿克苏”旅游形象广告

积极组织“走出去”，不断扩大阿克苏旅游知名度，组织阿克苏各县（市）组团参加中国义乌文化和旅游博览会、中国深圳文化产业博览会等一批知名展会，搭建“我爱浙疆·共创未来”主题展馆，精心布置精品路线推介、民俗风情展演、非遗创作介绍、文创产品体验、特色农产品分享、网红直播带货等板块，成为中外客商驻足停留的“网红”打卡点，累计成交额超过1亿元。举办“我爱浙疆·诗画浙疆”等场大型旅游招商推介会12场，引入浙江旅投集团、浙江广电集团、浙江长龙航空、去哪儿网公司等一批知名企业开展务实合作，牵线招商引资项目13个，招商引资30多亿元。推动浙江5A级旅游景区与阿克苏地区结对，选派柔性文旅援疆人才和优秀专家助力359旅屯垦纪念馆·塔克拉玛干创建成为5A级景区，温宿大峡谷景区、柯柯牙纪念馆、地区文博院等创建成为4A级景区，建成温宿塔村、库车团结村和振兴村等一批全国重点乡村旅游示范村，拓宽各族群众收入渠道。

▲组团参加第十六届中国（义乌）文化和旅游产品交易博览会，建设“我爱浙疆”大型展区，交易额4000多万元

值得一提的是，近年来，浙江援疆通过打造“我爱浙疆”文旅援疆品牌，以“文创浙疆”为落脚点，充分挖掘阿克苏历史文化资源、非遗文化资源，聚焦文旅融合，依托浙江万事利集团等一批知名企业，多措并举打造文创产业，推动“文创产业提升工程”，已完成研发生产家居、食品、服饰等16个系列120多个文创产品，建成一批文创商店、专柜，支持农民画产业化发展，助力“阿克苏好礼”文创产业提档升级，“一县一品”文创品牌体系基本形成，精准扶贫，助力阿克苏走上致富路。