大宋不夜城 一夜成网红

本网讯 1月7日夜，包括北京、山东、泰安、东平在内的中央和地方主流媒体在内的近5万家各类媒体密集报道，山东泰安东平大宋不夜城瞬间冲上热搜，开园初夜一夜爆火成为网红。

据悉，山东泰安东平大宋不夜城是疫情放开后全国首个新开的夜游项目。是夜，璀璨的烟花秀和打铁花掀开了山东泰安东平大宋不夜城的红盖头。

“宋江”、“李逵”、“鲁智深”、“武大郎”、“李师师”、“潘金莲”、“孙二娘”、“扈三娘”......等水浒人物以穿越、行为艺术等形式亮相于灯火璀璨的大宋不夜城，嗨翻了游客。当天，入园客流近5万，堪列当日全国景区前茅。

人头攒动、川流不息、人潮汹涌、摩肩接踵......闻讯赶来的山东本地以及北京、上海、河南、江苏、河北的游客将大宋不夜城挤得水泄不通。中国诗歌春晚总策划、总导演、锦上添花文旅集团文化顾问屈金星说：“疫情以来，全国很多景区门可罗雀。如果不是亲眼所见，我是绝对不会相信大宋不夜城如此火爆。全国不夜城主街长度通常800米至1000米。而大宋不夜城位于水浒影视城内，主街区仅仅总长400米，宽11米。如此短的主街，却吸引如此多的游客。而且景区地处经济欠发达的鲁西东平县一个镇上，堪称奇迹。当天晚上，两件事情印象深刻：游客数据中心广播室里面一度挤满了寻找孩子的妈妈，广播员一遍遍播诵寻人启事，把嗓子都喊哑了。广播员称，当夜共有近20个孩子走失。幸好，走失的孩子全部找到。游客众多，流量受限，网络挤爆，很多手机上不了网，打不了电话，微信支付缓慢，急得卖美食的“扈三娘”、“潘金莲”、“李师师”直搓手。景区只好请求技术人员连夜抢修。

缘何山东泰安东平大宋不夜城能够一夜爆红？锦上添花文旅集团董事长、中国诗歌春晚文旅顾问刘磊解释说，这源于我们颠覆性的传播和营销理念。我们提出一句话：“榨干所有游客手机的电量。”

今天，社会的传播格局发生颠覆性的变化，几乎人人都有手机，人人都是总编辑，人人都是传媒人，人人都是媒体。今天，世界上影响最大的媒体其实是海量的自媒体矩阵。当5万游客都发抖音、快手、微信、微博......是什么概念？实际上相当于5万个媒体同时打开了传播营销渠道。而且，这些精彩内容引爆好友的二次以及多次传播，于是，我们的传播就以原子弹裂变的速度传播开来。不夜城怎能不爆红？但话说回来，难道游客手机的电量心甘情愿等着你榨干？只有好的内容、好的创意才能吸引游客自动拍摄，自动传播。大宋不夜城亚洲一流的灯光、美轮美奂的造型、深厚的水浒文化、弥漫的烟火气......当然吸引游客自动传播。高台上，手持大斧的李逵追杀潘金莲以不倒翁舞蹈展现；灯火璀璨的街巷武大郎在叫卖炊饼；阑珊樊楼里李师师约会燕青......这些精彩内容，游客怎能不自动分享传播？所以，我们敢于和当地签订对赌协议。以往我们设计运营的包括梅河口东北不夜城在内的系列不夜城个个爆红。即将开街的南宁之夜我们签订年1000万的对赌协议。我们信心满怀，胜券在握。

东平湖文旅集团党委书记、董事长谢兴庆介绍,本项目由华灯锦里主街区及联动五条巷子、篝火擂台、英雄关、许愿池、森林秘境五大版块等多种新业态。通过文化演绎带，串联起整个华灯锦里街区。街区两侧岗亭、花车将各个分区互相联动，为整个华灯锦里街区发展提供支撑。街区一步一景，移步换景，同时间接延伸了街区的长度和深度，延长了游客的逗留时间，为街区创造了更多的经济效益。

“昨天晚上，东平的饭店、宾馆、停车场全部爆满。疫情三年来，游客压抑的情绪会集中释放。我们相信，随着传播营销力度的加大，客流将会持续井喷。我们有策划运营十数个不夜城的成功案例，心里十分有底。明天，我们将飞赴南方筹备南宁之夜、武汉木兰不夜城的开街仪式。今年春节，山东东平大宋不夜城、南宁之夜、武汉木兰不夜城三大不夜城将联袂上演三台大戏，共贺新春，纾解人们因疫情压抑的心情，复苏文旅经济，”锦上添花文旅集团总经理刘旭信心满怀地说。

据悉，大宋不夜城位于山东省泰安市东平县水浒影视城，濒临烟波浩渺、风景秀丽山东省第二大淡水湖东平湖。项目依托于东平湖全域旅游圈中核心地水浒影视城，升级改造面积25000平方米，形成吃中有游，游中有购，购中有娱乐的主题式商业街，打造集演绎、美食、娱乐、科技、文化等于一体的高颜值、高体验的大宋文化场景集结地。项目由东平湖文旅集团、西安锦上添花文旅集团联合打造运营。

东平县隶属于山东省泰安市，东平县是一个具有三千多年历史的千年古县，在宋朝，东平是北方经济文化重镇，达到了历史上的繁荣时期。四大名著之一《水浒传》更是反映了宋朝时期东平的风土人情。打造大宋不夜城项目，彰显了东平县高度的文化自信。

（文/于小高、王永明、周步、林晓琼，摄影/王鑫)