走过10年，“中国年·喝习酒”再升级，携两大新品抢位春节档

积极开展2023年春节营销，习酒踏出新年关键一步。

文｜云酒团队

“半盏屠苏犹未举，灯前小草写桃符。”

南宋诗人陆游手端半盏屠苏酒，借着酒意，在灯火中挥笔书写迎春的桃符，勾勒出“中国年”的独有意境和意义，也将年节的味道烘托了出来。

步入2023年，农历新年的脚步也更近了。对于白酒行业而言，春节向来是消费旺季，同时也是酒企展现文化之美的关键节点。

自2022年11月全面放开以来，国家连续发文，政策密集出台，坚定了大力振兴经济的决心。疫情之后，再出发成为了新的社会共识。

2023年春节作为国内疫情防控政策调整后的第一个春节，各酒企也在积极准备，掀起白酒市场 “春节营销战”。

据悉，以“五洲共庆 四海同春”为主题，2023“中国年·喝习酒”品牌IP活动已经逐步上线。此外，习酒贺岁版产品及兔年生肖酒也即将进入市场进行销售。

全新出发的习酒正式开启“春节模式”，展现出习酒的营销活力和发展信心。

习酒十年

持续打造春节IP

白酒自带的社交属性，决定了其在节庆期间需求量大、受众广的特点，传统节假日成为了酒水的消费旺季，尤其是春节。

今年随着疫情防控政策调整，春节消费力将得到有力提升，市场环境必然有所更张，往年春节“旺季不旺”的销售状况也有望在今年得到改善。

节庆营销作为习酒近年来深耕市场营销的一大利器，在重要节庆开展系列活动已成为习酒的固有动作，并一以贯之、不断深化。

农历春节到来之际，“中国年·喝习酒”在全国范围内启动。

据悉，2023年“中国年·喝习酒”主题为“五洲共庆 四海同春”，线下广告从11月4日开始陆续上线，习酒将精选城市地标、机场、高铁、户外大牌进行投放，营造浓烈的春节氛围。

从2022年12月23日，开始线上联合中国楹联学会举办的“第七届迎春楹联大赛”，其余互动活动将在1月逐步上线。

数据显示，2023年“中国年·喝习酒”线下硬广总计覆盖全国29个枢纽机场（198个点位）、94个重点高铁站（303个点位）、34个城市的核心商圈LED（88个点位）。

此外，习酒2023年春节贺岁版也已同步上市，构建习酒春节营销矩阵。从2020年春节开始，习酒每年生产当年的春节贺岁版产品，至今已有4款产品。

“中国年·喝习酒”IP从2014年开始创立至今，也走过了十个年头，内容也在不断丰富和拓展。

例如自“中国年·喝习酒”第四个年头开始，习酒即携手中国楹联学会，紧扣新春主题，举办全国迎春楹联大赛，号召网友以传统形式表达迎祥纳福的美好心愿，彰显习酒一直以来对传统文化的传承。

2021年1月起，习酒还相继推出了“幸福年味研究院”明星及大厨PK烹饪年菜直播，以及“笑出幸福好运气”抖音挑战赛等年味十足的互动传播活动，加之各种花式趣味游戏和丰富的习酒好礼互动，刷屏网络。

无论是“中国年·喝习酒”，还是“中秋夜·喝习酒”，习酒都充分将君品文化与中国传统的节日文化进行结合，成功提升了习酒的品牌定位和形象，也进一步丰富了君品文化体系。

习酒通过这样广泛而深入的活动，深度触达消费者，与消费者共情共生，让行业和消费者感受到了习酒的独特魅力，为习酒夯筑了坚实的消费者基础，带动了酱酒市场的真实消费，为习酒构筑稳固的市场环境注入力量。

此外，习酒久久为功打造IP的态度和方法，也在“中国年·喝习酒”这一IP上展现得淋漓尽致。

梳理发现，习酒持续最长IP活动有“习酒·我的大学”，已坚持16个年头；“中国年·喝习酒”则有十年之久；“中秋夜·喝习酒”也有九年；此外还有“君品·雅宴”“我是品酒师·醉爱酱香酒”等活动，经过持续打造，最终成为习酒的IP名片。

回归产品本质

丰富君品文化内核

在十二时辰中，卯时为清晨5-7点，代表春意与黎明，寓意生机无限。

兔子也被视为温文尔雅、纯洁善良、机智灵敏的象征，有自然超脱、善美祥和之吉祥寓意，寄托了自古以来人们对生活的美好希望。

习酒·窖藏兔年生肖酒，延续了习酒窖藏系列产品的酒瓶设计风格，以国风天青色为主色调，酒瓶圆润、颜色柔和，国家一级美术大师刘国志精心所绘的国画《惠风习习》中，黑白双兔机敏灵动又不失温文尔雅。

在传统文化中，“青”与“碧”可以说是内涵最丰富的颜色，青的衍生色彩——天青色，是一种略显神秘的颜色。

据说唐五代时期，后周柴世宗命人烧造一批瓷器。负责此事的官员向皇帝请示，问要烧制成什么颜色，柴世宗下令“雨过天青云破处，这般颜色做将来”。

仿照“雨过天青”的颜色烧制瓷器，不知道难倒了多少工匠。传说当时匠人都选择在阴雨天烧制天青釉，这是因为天青釉需要较高的湿度，而古人无法掌控环境，无法制造烟雨天气的温度湿度等环境，所以只能等空气湿度大的烟雨天才能烧制成。

习酒·窖藏兔年生肖酒选择天青色，也体现了习酒的诗意表达和对产品极致追求的工匠精神。产品整体给人以宁静、祥和之感，为形象化的中国十二地支传统文化符号赋予新的价值。

生肖文化是中国的文化符号与图腾，自2017年习酒发布丁酉鸡年生肖酒以来，习酒每年邀请名家绘制生肖画作，再由专业设计团队精心雕琢，注入匠心勾调的窖藏陈酿，每年限量发售，彰显习酒生肖酒的产品稀缺性与收藏价值。

习酒生肖酒从鸡年（2017年）开始推出，至今已有7款产品；春节贺岁版从2020年春节开始，至今已有4款产品。

相对于往年，兔年的生肖酒“大战”提前了不少，从年中开始，国内诸多酒企皆陆续布局虎年生肖酒市场，正说明了生肖酒赛道的热度，无论是厂商还是消费者，都有非常明显的感受。

数据显示，白酒行业生肖酒市场规模高达200亿元，并以每年30%以上的速度迅速扩张。虽然没有其他白酒品类动辄上千亿或数千亿的体量，但生肖酒的稀缺性和高溢价一直成为白酒行业关注的新亮点。

相较于传统产品，生肖酒因其附带的文化、寓意、纪念、小众等属性，兼具收藏价值、稀缺性等概念。

对于名酒企业来说，生肖酒是比拼品牌文化属性的重要战场。白酒作为文化载体，与生肖文化进行联动，不仅助长自身品牌传播和价值增长，也肩负起了以文化品牌守护文化遗产的重要使命。

习酒集团党委书记、董事长张德芹曾表示，习酒将以更加长远、更加宽广的发展思路和视野，从历史文化、传统工艺、产品质量、服务水平、文化涵养等方面，全方位、多角度挖掘提炼、探索创新，持续优化顶层设计，讲好“东方习酒”新故事，把软实力建设提升到一个新的高度，形成“文化习酒”建设新格局。

生肖文化无疑也是习酒构建文化体系的重要组成部分。习酒将生肖文化与习酒文化、书画文化、酒文化融为一体，打造习酒生肖系列酒，体现了习酒对中国传统文化的传承和弘扬，以及持续深入推动“文化习酒”建设的理念。

此外，习酒生肖酒回归产品本质，以高品质酒体为内核，以多元文化融合为魂，无论是从瓶型上，还是设计理念，都充分体现了习酒外圆内方的君子之德。借助习酒独有的品牌特质和厚重秉性，习酒·窖藏兔年生肖酒在一众生肖酒中脱颖而出、独树一帜。

持续市场深耕

稳固习酒基本盘和产品带

英国历史学家汤因比曾说，文明总是在异常困难而非异常优越的环境中降生的，挑战越大，刺激越强。

对于酒业而言，2022年那些坚持产业基本盘、产品优先、价值链优先、走高质量发展的企业，在2023年有望成为大潮退去后的主力军。

2022年，习酒的高质量发展有目共睹。

7月，贵州省委、省政府基于推动贵州白酒产业发展战略考量，组建成立了习酒投资控股集团，对习酒赋予新使命、提出新要求、塑造新格局，习酒赢得了发展的天时、地利、人和，迈向了高质量发展的新征程。

12月，习酒《致经销商朋友的一封信》显示，公司实现含税销售收入超200亿元，上缴税金80亿元以上，开启集团多元化发展新征程，各项指标创历史新高。

2022年也是习酒创立70周年。站在新的历史起点，肩负新的时代使命，习酒保持“已到凌云仍虚心”的品格，以永不懈怠的精神状态、一往无前的奋斗姿态，携手同行、共向未来。

“信心比黄金重要”，此前召开的中央经济工作会议提出，明年经济工作将从改善社会心理预期，大力提信心，让企业在新一年大显身手。

张德芹也表示，现阶段信心比黄金重要，习酒的信心和底气源自贵州省委、省政府对习酒的关心、支持，源自习酒过硬的产品质量、知名的产品品牌等坚实基础和实力，源自积极向上、敢闯敢拼的习酒人。

积极开展2023年春节营销，习酒踏出新年关键一步。未来习酒将以市场深耕，做好招商布局，精准定位消费群体，维护好习酒的基本盘和产品带。同时，其将抢抓机遇和政策，加强技术、产业、产品创新，进一步延长产业链布局，加强要素保障，提升服务效能，与全体经销商一起高质量发展、做大做强。