经营3年后，年度盛典成为快手直播的新名片

年度盛典季，快手直播抢先亮相。

2022年的最后一天，快手将平台的主播和公会带到了南京，开启一场年度盛典。

这是一场诚意十足的跨年晚会。除了常规的宣发之外，快手直播请来多位明星为盛典创作歌曲，并与主播同台演唱；还将豫剧、民乐和交响乐搬上舞台；不仅如此，快手666火力营、星光有你等多个活动走出的优质主播，也出现在盛典现场。

而在聚光盛典之前，快手直播的年终盛典也落下帷幕，各个赛道涌现出不少优质的主播和内容。

如何定义“年度盛典”？如何让“年度盛典”不只是线上赛事+颁奖盛典？如何让“年度盛典”成为影响力更广泛的IP？在这场内容丰富、亮点十足的盛典上，我们看到了快手直播给出的解题思路。

作者 |阿力古

美编 |十一

来源 |新播场

年度盛典抢先落地

在年度盛典正式举办前，快手直播已经造足了势：机场大厅铺满了大幅广告、在城市地标进行宣传，还将广告投进了朋友圈，排面十足；规格上，盛典选择了华丽的场地，采用了精致的舞美灯光。

12月31日晚，这台跨年晚会缓缓拉开序幕，更是令人惊喜。

先是5位主播的歌曲串烧作为开场秀登场，紧接着7SENSES的《After Party》迅速将现场气氛升温起来。后续的三首歌曲演唱节目中，快手主播与明星歌手相继登台献唱，其中，歌手宝石Gem还同快手主播大P一起完成了自己原创歌曲《家人》的首演。

“亲人般每一天的守护，终于咱们走上了年度。”

宝石Gem这首歌曲是为2022快手直播年度盛典而创作的原创曲，节奏轻快、歌词朗朗上口，延续了他作品以往的风格。歌曲讲述了主播在快手上从零开始，与直播间用户相遇并一路陪伴的故事和心路历程，一下子带动了现场主播和观众们的情绪。

在宝石Gem原创的《家人》为快手主播群体发声后，海来阿木的《名义》、戴荃的《快意江湖》、南征北战的《年少的心》和王靖雯的《小小》陆续登台完成首演。

这五首歌曲都是为2022快手直播年度盛典创作的原创曲，他们涵盖了梦想、陪伴、江湖、向上和成长五大主题，从不同的角度、心境唱出了快手主播们的心声，也展示出了快手温情的社区文化和积极向上的多样性生态。

这些定制化的内容在年度现场进行舞台首演时，不仅有背后的明星制作人亲临，现场还特意安排了与这些歌曲主题契合度高的快手优质主播，与明星制作人一同登台献唱。如主播沈曼搭档王靖雯演唱了《小小》，主播悦动搭档南征北战赵辰龙演唱了《年少的心》。

主播们的动情演唱，将歌曲里蕴藏的情感演绎得淋漓尽致，呈现出了1+1＞2的舞台和表演效果。

整个盛典舞台上，快手主播们的出色表现贯穿始终。除了明星与主播同台演唱的五首原创歌曲之外，其他主播的表演同样精彩绝伦。

如张若欢欢、桑娜606、小阿静等快手主播用前卫热辣的彩色羽毛眉妆、荧光色系服装、指间麦手势、魔性手绢舞蹈等再现千禧年流行元素，并演唱了《眉飞色舞》一曲，带来满满的回忆杀。

兜兜陈怡凡、权笑迎、王笑笑表演节目《长安城》，身姿轻柔曼妙，舞美氛围感拉满，一瞬间就让人置身在大唐盛世的气象中。年度盛典获奖主播们带来的《冲上巅峰》（2022版）气势十足，向外界展示了主播昂扬向上的精神面貌。

不论是根据快手主播亲身经历创作的原创曲，还是快手主播倾力呈现的原创节目，如《长安城》等，盛典上的这些节目内容都带有浓浓的快手印记，它们都是由平台生态浇灌成长出来的。

这些节目的呈现，以及活动现场串词等内容的设计，也是快手直播与主播、用户直播间的一次深度对话——它让我们看到了，包括优胜主播、明星嘉宾、专业制作人，以及其他参演成员，所共有的快手主播身份，所体现的快手直播多元、大众、文化、真实的优质内容生态。

此外，快手直播还打破了行业传统年度盛典舞台上只有歌舞表演的局面，将豫剧、民乐和交响乐等备受快手用户喜爱的品类，一一搬上了年度盛典的舞台，为这些小众赛道的优质主播提供了更大的舞台和更多受众，助力他们成长。

实际上，这也践行了快手一直强调的“普惠”、“被看见”的运营理念。聚光盛典上，一些生活中的普通人也借助快手直播、借助这次机会，登上了大舞台，绽放出了自己的光芒。

随着击鼓秀表演带着现场和直播间的观众们完成跨年，最后整个盛典在欢快的兔子舞和大合唱下划下圆满的句号。

将盛典打造成新名片

这已经是快手直播第三年举办年度盛典。

对比以往，不止是线下的活动超越了“歌曲秀+颁奖盛典”的范畴。在盛典前的线上赛事中，快手直播进行了一系列的优化与升级。而这些创新与探索的动作背后，是快手直播正在将平台年度盛典IP化、名片化。

今年的年度盛典聚焦于平台直播策略、用户和内容生态的变化等因素，进行了多方面的升级。

首先，在赛事赛制设计上，纵向挖掘优质内容主播，进一步帮助中长尾主播实现营收增长。同时增加了多条赛道，让秀场娱乐之外的其他更多品类的优质主播得到曝光与成长。

其次，在对优质内容的倾斜程度上，今年快手年度盛典更加重视内容的消费性，根据快手用户喜好，在颜值、舞蹈等优势品类的基础上，也对戏曲、民乐、乐器等传统文化品类的内容进行了挖掘和扶持。

再次，除了秉承一贯的创新精神对赛事进行纵向升级优化外，快手直播针对2022年度盛典，还进行了一系列横向拓展，将年度盛典还与666火力营、星光赛等多个活动IP进行联动，提高了年度盛典IP的丰富度和综合影响力。

多元的IP联动和不同层级及品类的主播频繁的互动，不仅扩充了年度盛典的影响圈层，更扩展了年度盛典的曝光池。更重要的是，这些活动的内容与赛制设置，与年度盛典相互补充，满足了快手站内各类优质内容主播流量曝光和成长上升通道的需求。

“年度盛典是我们这一年中最重要的活动。”在快手直播年度盛典开始前的公司内部动员会议上，第一批入驻快手直播的曙光一线公会长王曙光如是说。

能有这样的评价，一方面来源于快手直播连续几年举办年度盛典带来的站内影响力，以及获奖公会、主播在赛事奖励下不断提升的站外影响力；另一方面，则是快手直播针对年度赛事的不断优化和投入，让参赛公会和主播都能从中得到曝光，获取上升通道。尤其是能产生优质内容的主播，从流量到营收，再到影响力都能得到大幅提升。

在今年年度赛事中，许多黑马公会和主播得以涌现。比如十一的公会，在年度赛事中一举成为星耀赛区与钻石赛区双料冠军。而黑马主播数量则更多，沈曼、桑娜606、悦动、大师姐、桃子姐姐等大量主播凭借优质内容得到曝光，越来越多的主播的成长与上升通道被打开。

值得关注的是，这也使外界进一步看到快手直播年度盛典持续释放的社会价值。

一大批职业主播开始涌现，借助直播间，他们在持续创造优质内容之外，也实现粉丝增长和收入跃迁。同时，戏曲、民乐等传统文化得以在直播间大放异彩，终点娜、男旦董飞等越来越多的主播通过线上演出赢得关注使文化艺术得以被传承。

快手直播年度盛典的升级与优化，与站内有影响力活动的有机联动，让快手直播年度盛典已经脱离于单纯的赛事活动这一概念，逐渐IP化，并成为快手直播的一张新名片。

持续让好内容生长

可以看到，无论是不断丰富年度盛典的内容，还是持续提升年度盛典的影响力，快手直播的目的都是在为优质内容赋能，为优质主播成长提供发展机会。

回顾过去一年，除年度盛典外，快手直播还在站内持续打造了多个内容IP，持续对优质内容进行赋能，如前面提到的快手666火力营。此外还有像2022年8月举办的“快秀才艺”公演活动，助力舞蹈和音乐这两类优质才艺主播被看见。

此外，快手直播还通过快聘、理想家、快相亲等“直播+”产品，开拓新的市场，为用户提供更丰富的直播内容，满足用户在各类不同场景下的服务需求。同时也挖掘了一批优质内容创作者，为更多主播、公会提供了新的机会。

随着年度盛典的落幕，快手直播借由这样一场大型活动给2022年交出了一份完美答卷。同时，也再次让行业内外看到快手直播对于优质内容、优质主播高度重视的运营理念。

让年度盛典逐渐成为行业内有影响力的活动IP后，快手直播也在继续对公会和主播进行赋能，并让好主播被看见、让好内容持续生长。