快手音乐2022的3个关键词：音乐人、激励政策、版权

内容和生态最终会走向协同，而短视频专职音乐人的纷纷涌现，也终将会为社区增长和进步发挥作用。

作者｜Yeri

平安夜晚间8点，「破晓燃冬快手音乐人年终盛典」在「快手音乐人」账号悄然开播。这场盛典聚集了大量走红于快手平台的音乐人，最近人气十足的音乐人刘学坤还和电音飞象一起演绎了前者曾经翻唱过的《dance monkey》。实际上，「破晓燃冬快手音乐人年终盛典」是短视频平台打造音乐生态的一项年度大会，也是快手加速扶持音乐人的一次整体回顾。

两天之后，12月26日，快手音乐发布《2022快手音乐年度白皮书》（下称《白皮书》），以权威数据和专业分析，从音乐受众、创作者、音乐人、版权方、平台技术等各维度，立体全面地总结了过去一年快手平台音乐生态的升级变化。还公布了快手音乐「回响」年度奖项及获奖名单，共计12首歌曲、18个版权合作方、4位音乐人获奖。

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随着短视频的崛起，越来越多创作者和用户来到快手，看音乐、玩音乐。过去一年，有3.5亿创作者在快手创造了138亿条音乐短视频。BGM已经不仅仅是一首首脍炙人口的歌曲，和社区生态相结合，在不同的内容赛道，都有音乐相伴。

在这其中，科学教育、影视短剧、高新数码、二次元、三农和明星娱乐是应用最广泛的大类。音乐融入了快手的每一个细分垂类，支撑起了创作的基础。

而从音乐类型和风格来看，快手用户的音乐审美多元，流行与个性并存，各种类型音乐共同构成了丰富的内容生态。据白皮书数据显示，流行歌曲消费占比约40%，纯音乐占比约11%，电子、说唱、摇滚、民歌等各种音乐类型都有其受众。

具体在短视频场景中，DJ、情歌、网络歌曲、翻唱、经典成为用户播放量和收藏量TOP5风格，带有伤感、动感、快乐、思念、励志情绪的音乐更被用户青睐。

作为短视频的领导者，快手正从创作源头为音乐人和用户提供优质环境。而这也将进一步激发社区活力。与此同时，快手音乐人还不断升级激励政策，通过流量曝光、现金奖励、歌曲发行和舞台曝光等等方式激励用户创作。

内容和生态最终会走向协同，而短视频专职音乐人的纷纷涌现，也终将会为社区增长和进步发挥作用。

氛围

氛围是社区的根基。在快手，用户不仅可以听音乐，还可以通过歌曲翻唱、歌曲+舞蹈、乐器演奏以及歌曲二创玩梗等多种短视频创意「看」音乐和「玩」音乐。

这是短视频独特的产品特点所在。过去几年，快手已经形成了浓厚的音乐氛围。《白皮书》显示，2022年，快手音乐短视频观看人数达3.5亿次，日均播放量超过709亿，播放量占比超90%。与此同时，有3.5亿位不同领域的创作者使用音乐创造了138亿条音乐短视频，年度100万+使用量歌曲达到1800首。

可以说，音乐是短视频平台必不可少的创作基因。而在快手，除过流行乐，各式各样的音乐风格也颇受创作者喜爱。相同地，这些音乐短视频作品也吸引了大量用户追随，社区内部氛围浓厚。

纯音乐、电子、民谣和R&B等等偏小众曲风也「汇聚一堂」。搭配短视频，又陆续产出了或伤感、或快乐，或表达思念之情，或抒发励志心态的作品。

值得一提的是，快手的音乐氛围可谓辐射整个社区上下，由创作者普及到各圈层用户。《白皮书》总结了一组音乐消费者画像，在地域上具有显著特征差异，而下沉地区如三、四、五线城市用户占比达到63%，成为了音乐消费主力。

数据显示，北京、长春、临沂、石家庄的用户是消费大军。其中，北京、长春、哈尔滨和沧州用户偏好音乐现场类视频，临沂、石家庄、重庆、沧州和邯郸用户则更喜欢看乐评盘点。另外，乐器演奏了视频则占据了大部分唐山人民的喜好。

实际上，快手作为包容、多元的平台，正是以音乐这一元素作为切入，盘活了整个社区流量，并打造出了温情、开放的氛围。对于多个垂类内容来说，爆款短视频的诞生离不开BGM的加成。尤其是，颜值、舞蹈和剧情类短视频更需要用音乐来带动氛围。

从创作者的角度出发，无论以音乐剪辑、MV，或原唱、翻唱的视频作为创作原点，都能收获一部分圈层用户的喜爱。从消费者的角度出发，多种类的音乐视频扩大了选择的范围，几乎每一个人都能在快手享受音乐、感受生活。

很多人都说，以一曲《plain jane》走红于快手的音乐人刘学坤，把在农村土炕边的表演唱出了纽约超级碗演唱会的感觉。在「破晓燃冬快手音乐人年终盛典」会后，这位冉冉升起的新星说道：「只要保持热爱，村里也是舞台。」

另外，越来越多的普通用户开始习惯在制作视频时添加BGM，这不但增加了视频的可看度，也能在一定程度上打破人与人之间的交流壁垒。实际上，这样的创作变化，正是源于快手平台愈加充实的曲库、歌曲推荐算法和生产环节优化。

毋庸置疑，音乐已经成为了用户生产和消费短视频的必要一环，就像做饭必备的调味品一样，对社区生态的活跃起到了重要的作用。

扶持

11月12日，快手音乐人正式启动了为期一个月的「破晓计划」第二期。在首期策划的基础上,「破晓计划2」升级了社区玩法和激励政策，帮助快手站内音乐人输出作品、成就梦想。

激励政策和社区玩法的升级，有利于内容的进步迭代。快手音乐证明了，一定的正向扶持政策能够确保，从创作端到用户端都保持对于音乐需求和审美的更新。

「破晓计划」以投稿、选拔和激励三个部分组成。9月，快手音乐人就联手海葵音乐、讯飞音乐联合开启了第一期活动。用户只需要在一个月之内，使用指定demo进行词曲演唱并发布短视频，就有机会成为歌曲的正式演唱者。

金牌团队制作、联合厂牌发行、定制专属宣推、明星发起人助力、平台签约机会和百万流量曝光等等权益也随之而来。第一期活动收官时，就有超过2万条作品在快手发布，累计播放量达到2亿次之多。

基于此，「破晓计划2」在延续以demo词曲演唱来选拔歌曲正式演唱者的策划同时，还开辟了更多音乐赛道，让有一定音乐才能的用户得以被曝光。

过去一年，快手音乐短视频创作者整体规模同比增长21万，这其中还包含26万名高粉丝数量的音乐人。今年，平台继续深挖潜在之星，以不断提升的激励政策鼓励消费者成为创作者，持续繁荣创作生态。

「破晓计划2」共划分出翻唱赛道、原创赛道和演奏赛道，这也意味着，无论在歌唱技能、原创编曲亦或乐器演奏方面拥有才能，都能够在快手这一平台上找到属于自己的舞台。

与此同时，除过加码千万流量曝光和万元现金激励，参赛者用户还有机会获得赛道专属奖励、快手音乐人标识，以及快手音乐人年度盛典舞台资格和官方定制专属宣推资源等等重磅大奖。目前，「破晓计划2」已经吸引了超过8万作品上传，短视频总播放量达7亿。

《白皮书》还统计了这样一组数据：快手音乐创作者年龄分布横跨17岁以下到49岁以上。原唱、翻唱、音乐创作、西洋乐器和livehouse等等形式为最多创作类别，改编、剪辑和MV也占据一定比例。

实际上，在「破晓计划」和「年终盛典」这样的大型活动之外，快手还日常推出「寻找宝藏音乐人」系列直播。有包括吴姐、桑娜_、提只快乐的500万和荣儿等10名音乐人加入，获得了近3500万次的有效观看。

生态

从2018年开始，快手长期大力推进版权合作，从源头为音乐人、版权方解决「后顾之忧」，搭建正向的社区音乐生态。

拉开时间线，2020年中旬，快手首次提出「亿元激励计划」，根据音乐播放量向版权方进行结算，助力行业趋正；2021年3月，快手又进一步推出了面向独立音乐人的版权结算通道、升级词曲版权结算标准且金额不设限；2021年12月，「众乐千万年终奖励」出台，所有与快手有过合作的版权机构和音乐人，都能通过梯度计算领取属于自己的激励奖金。

「真金白银」在一定程度上吸收了音乐市场的优质作品和人才，让市场能够在合理的规则下走向正向循环。

而过去一年，快手未曾停下在规范版权方面的动作。《白皮书》数据显示：2022年，快手平台共与超过1000家版权公司达成合作，形成了多方位的版权合作框架。这其中包括华纳音乐、环球音乐、杰威尔音乐和科大讯飞等等知名版权公司。快手还在12月27日官宣了和网易云音乐的合作，目前平台版权歌曲数量达860万首，较去年同比增长67%。

过去数年，关于短视频平台音乐创作的版权之争常有发生。快手率先于行业，积极推动正版音乐的采买和再创作。目前，快手音乐还积极推动平台版权结算机制的科学化、标准化和透明化，并推出「亿元激励计划」和「众乐千万年终激励」政策，让更多音乐人、版权方在快手获得实在收益。

值得一提的是，2022年，在快手获得收入的版权公司数量提升了54%，整体结算金额增长93%，有超过2700首歌曲完成在快手内部的商业化合作。

实际上，搭建版权库这一任务虽「道阻且长」，但就长期来看，正版音乐更凸显「好音乐」的价值，在本质上促进了音乐人对快手平台的信任和选择。

换而言之，版权政策为快手音乐生态打好了基础，在「互惠互利」的原则下，越来越多的音乐人来到快手，在实现舞台梦想的同时，有不少人也开始将成为「快手音乐人」作为职业选择。

举例来说，「Z世代」音乐人已经在快手形成群体效应，他们所拍摄、推出的音乐视频屡现爆款。秋陌Cheyenne、桑娜_、薛定谔的电磁炉和马越敏_.等等百万博主涌现，带动了一批年轻用户的追随。

而签约海葵音乐集团的「薯片啾啾_」，则是通过快手音乐完成红人转换的典型之一。作为音乐表演专业的大二学生，高中时开始在快手发布演唱视频。曾梦想成为幼儿园老师的她，经历过快速的涨粉期之后，目前已经是一位拥有百万粉丝的原创音乐人。

让好音乐更有价值，是快手音乐人的长期目标。以优化版权库为基础，快手从未停止对于扶持、激励和生态构建的探索脚步。在这背后，快手音乐人希望打造的是一个正向循环的音乐「世界」——让越来越多的创作者——热爱有环境释放、才华有利益可循。