年轻人的乌托邦，文商旅精神堡垒还看阿那亚

今年9月，坐落于秦皇岛的阿那亚黄金海岸边热闹非凡，知名高奢品牌纷纷入局。路易威登春夏男装大秀震撼亮相，华伦天奴秋冬营销展及“PINK PP”大秀紧随其后粉墨登场。巴黎到昌黎，从塞纳河到北戴河，全球焦点移向中国，饱受疫情摧残的文商旅迎来一线曙光。

从「最孤独的图书馆」说起

10年前，年销售额仅4000多万元的阿那亚黄金海岸被贴上“不良资产”的标签，在当时陷入无人接盘的“烂尾”泥沼。

三年后的2015年，一部名为《全中国最孤独的图书馆》的视频横空出世，全网6亿播放量让三联海边图书馆爆火，为阿那亚带来现象级的话题流量，预示着阿那亚的涅槃重生。

一座座充满设计感与艺术氛围的地标建筑拔地而起，随着互联网短视频的兴起，标新立异的网红文化推波助澜之下，阿那亚摇身一变从传统地产项目转变为一个集打卡、艺术、社区于一身的文旅项目。

开放且分散的建筑布局，激发游客对内部艺术的好奇与探索欲，在移步易景的漫步路径中，随意进入独立的艺术空间驻足停留， 实现人与建筑、艺术的互动，营造独特而强烈的体验感，激起参观者的情绪反应，能够获得精神上的愉悦和满足 。

孤独图书馆

阿那亚礼堂

阿那亚艺术中心

沙丘美术馆

山间音乐厅

冥想中心

阿那亚剧场

直击人心的艺术之美

阿那亚的“文化”属性，让向往美好生活的人们趋之若鹜。鲜明而标新立异的文化地标，错落有致地集结在特色商业街区之中，摆脱了城市中千篇一律的钢筋水泥，足以满足任何品牌的营销要求。

阿那亚一直在尝试审美创新，几乎每个月都会举办几场妙趣横生的节日活动，它一定与艺术有关，而艺术本身是超前的，引领着人们的审美观念不断更迭。

2021年阿那亚举办了以“彼岸和诱惑”为主题的首届海边戏剧节，通过戏剧艺术、生活艺术、跨界艺术、公共艺术四个主题板块，26部剧目、68场演出，以大海景观做帷幕，创造了一场海边戏剧乌托邦。

在9月的LV大秀中，「乐园」主题的阿那亚秀场在空间内赋予了各种新鲜印花元素，还原2023春夏男装秀在巴黎卢浮宫秀场的布置，并突破传统秀场场景，在活动期间与阿那亚联合呈现了现代舞演出、影片放映、日落派对等文化活动，带来全新秀场叙事的尝试，与消费者在艺术领域形成互动。

9月22日，华伦天奴Pink PP系列在阿那亚举办活动。粉色元素遍布阿那亚每个角落，让它再次站上时尚风口，吸引全球目光。

如今我们正见证一个从海边县城走出来的度假目的地，以文化艺术为方向与主题，靠着社区配套、友好服务、社群管理到美学建筑、人文空间、艺术展览和节日活动等加持，不断吸引着高收入、高净值的年轻人到来，用大海的包容性和开放性，呈现出一个大众化的人文艺术社区。

回归静谧的精神乌托邦

阿那亚名字来自梵语阿兰若，意为“人间寂静处，找回本我的地方”。这也构成了阿那亚的核心价值——“人生可以更美”。在精神层面讲求回归，提倡回归家庭、回归自然、回归传统，回归一种有灵性的本真生活。

用情怀塑造家乡感和归属感，建设了一个有情感、有温度、人文气息浓厚的社区，打造出了容人们灵魂得以放松的净土。阿那亚社区集结了临海、孤独、人文、浪漫、清新等多元元素，集沙白浪清的黄金海岸和海边“乌托邦”于一体，是文艺青年的精神归属，中产阶级的理想天堂。

处于社区主干道的阿那亚艺术中心为在社区居住的成员提供了社交、聚会的场所；小镇南区中心一侧开放式的广场空间，则担任着居民休闲娱乐、活动举办的角色；还有方便居民用餐的社区食堂，提供着多种多样的餐饮；可供儿童玩耍的市集下沉空间，阶梯可让人们休憩放松；还有露营基地、戏水广场、超全运动广场等一系列设施。

阿那亚还设计了一个海边市集，这里不但有新鲜的海产和蔬菜，还有鲜花和咖啡屋，这样邻里之间在购买菜蔬时，不但可以驻足交谈，讨论厨艺，还可以轻松小憩，漫谈人生。

阿那亚小镇童话月

正是基于对目标客户的深刻洞察，阿那亚成为后疫情时代年轻人所钟爱的“松弛感”商业中的翘楚，通过服务创新与运营创新打破人与人之间的壁垒，重建了一种全新的社区邻里关系。

「非标商业」引领文旅复兴

阿那亚的异军突起打破近几年萎靡不正的传统商业格局，非标准化商业模式脱颖而出，在近几年席卷全国。各地涌现一大批以艺术策展、新型社交、沉浸体验为主题的非标商业，这些项目成为Z世代的新宠，为线下商业复苏回暖形成重要助力。

北京檀谷

上海上生·新所

广州未来社

杭州天目里

成都REGULAR源野

面对更加具象化、个性化、以及丰富度极强的消费者来讲，这一届的商业项目人在打造非标项目时，需要考虑到，采用多样化的品牌和业态以及商业模式，为打造非标产品提供更多可能性。

对非标商业来说，最根本的原则是要紧抓消费者需求的变化。Z世代和中产阶级在消费观念转变和需求变化中扮演着重要的角色，他们推动着整体消费市场向更加细分的领域深入发展，也对商业各领域的专业深耕不断提出新要求。