这是个什么魔鬼赛道？中酒协、茅台、名品世家刚刚加入

近日，贵州茅台发布公告称，打造属于茅台和用户平行世界的“巽风数字世界”，将在1月1日正式上线。截至目前，茅台、名品世界、中国酒业协会三大“代表”，都发布了或即将发布其数字藏品（平台）。

数字藏品，成为12月白酒行业的一大热词。随着对元宇宙概念的认知不断深入，以贵州茅台为领军的企业，走出“沉浸式互动体验”为核心的数字藏品新时代，但这究竟代表怎样的一种趋势？白酒如何玩进新数字时代？

酒业数藏时代，在2022年末萌芽

在新消费时代的风暴下，数字经济已成为驱动经济增长的重要组成力量。中国酒业作为“传统”的代名词，却在2022年末，在中酒协、茅台和名品世家等入局下，开始走向话题中心。

12月28日，贵州茅台发布公告称，为进一步在数字经济领域探索新模式、开辟新赛道、构建新格局，助力茅台高质量发展、现代化建设，在充分调研、科学规划的基础上，历经半年的集中研发攻坚，由茅台和网易携手打造的“巽风数字世界”将于2023年1月1日，正式上线。

据悉，巽风数字世界，依托网易强大的虚拟现实研发技术基础，应用互动体验引擎、数字孪生等核心技术，以“茅酒之源”作为原点，将其一草一木、一景一物映射到虚拟世界当中，深度还原茅台酿造环境、挖掘茅台历史文化和工艺工法，致力搭建一个创新、开放、和谐的数字家园，打造属于茅台和用户的“平行世界”。

12月27日，名品世家酒业连锁股份有限公司发布公告称，拟与四川德阳天府数谷服务中心签署投资协议，在天府数谷投建名品世家酒类元宇宙运营中心项目，建立元宇宙酒业数字藏品交易平台。项目计划总投资30亿元。

据公告，名品世家在天府数谷辖区内注册成立项目公司作为项目的实际执行方，在天府数谷投建名品世家酒类元宇宙运营中心项目，建立元宇宙酒业数字藏品交易平台，打造全球酒业高地示范样板，欲建设集品牌孵化、产品供应、市场营销、督导服务、结算支持、仓储物流、文旅融合、酒业大数据及元宇宙体验等多中心为一体的“名品世家元宇宙品牌运营示范区”。

除了酒企、酒商入局数字藏品之外，中国酒业协会仅在12月，就发布了2款数字藏品。在26日的“2022全国理性饮酒宣传周”上，中国酒业协会重磅发布了，多款结合“酒+公益”元素的数字藏品。12月7日，值此中酒协成立30周年之际，发布了“中国酒业协会30周年纪念款数字藏品”，包含“忆往昔、看今朝、向未来”三个主题，展现对白酒行业未来的期许与展望。

除此之外，还有金沙古酒、剑南春、小糊涂酒业等也早已布局数字化藏品。协会、酒企、酒商争相入局数字藏品赛道，数字藏品的风潮在酒业悄然刮起。

继文博、游戏界后，白酒初探“元宇宙”

数字藏品，已成为12月白酒行业的一大热词。事实上，伴随着元宇宙热度的不断攀升，早在2021年以来，国内便掀起了数字藏品的热潮。而数字藏品的第一波热潮，与博物馆撞了个满怀。受国潮文化影响，互联网衍生的数字产品，加上极具文化底蕴的博物馆数字藏品掀起了第一波数字藏品的浪潮，Z世代消费群体对其有着极高的认可度。

随着数字藏品的发展，游戏数字藏品构建起第二波数字藏品的热潮。一方面，游戏自带流量，拥有着庞大的玩家基础。另一方面，游戏与数字藏品的结合能够创造出更多的游戏玩法和更大的玩家流量池。随着游戏数字藏品的推出，玩家与用户能够更为深入的参与游戏和数藏乐趣体验。

同时随着元宇宙热度的不断攀升，数字藏品开始进入白酒行业视野。因为数字藏品是白酒进入元宇宙门槛最低，也是最为有效的途径。那么白酒数字藏品到底是什么？简单而言，白酒数字藏品指的是将使用区块链技术，将白酒产品数字化，赋予白酒拥有数字藏品的特点，使其具有兼具用户运营、产品兑付、金融交易等功能的一种产品形式。在新内容、新内涵、新优势的影响下，白酒企业纷纷加码数字藏品。

今年2月，江小白和天猫合作进行的数字藏品活动上线，限量首发1000份，在3分钟后就宣布售罄。3月，洋河发布4款数字藏品，超2万用户参与抢购，上线4分钟即被抢购一空。4月，金沙古酒推7款白酒数字藏品。5月，习酒推出5款数字藏品，上线2小时便宣布售罄。

随着对元宇宙概念的认知不断深入，众多白酒企业不再满足单一数字藏品的形式，开始向“沉浸式互动体验”为全新发力点。包括金沙古酒推出的元宇宙游戏《酿酒大师》，让玩家以沉浸式的体验感知白酒魅力，以及金沙古酒的百年历史。此次贵州茅台推出的“巽风数字世界”，也是以沉浸式互动体验为主线。用户可以在巽风世界感官和认知到，贵州茅台的酿造技艺与历史文化。

尽管行业普遍认为，借助数字技术与区块链，“元宇宙+酒”必将给整个白酒行业带来一定的引领和创新作用。但站在现实角度来看，白酒行业进军“元宇宙”时间较晚，时间过短，范围较为局限等问题也客观存在。

这两大玩法，白酒与数藏也可追逐

文博类数字藏品凭借厚重的文化底蕴，深受年轻消费者青睐。游戏数字藏品依靠互动式体验实现破圈。对于白酒而言，传承千年的酿造技艺，独具特色的酿造环节，是酒企入局数字藏品的底气与信心。

古香古色的酿造车间，酒企间各有千秋的酿造技艺，不同微生物的作用，这些酒企的“立身之本”，却难以被消费者所熟知。为此酒企通过兴建博物馆、文化体验馆，试图将产品背后的工艺与文化内涵，输出到消费者心智。但从结果来看，真正熟知，甚至于了解的人，知之甚少。

而借助数字藏品发展在中国方兴未艾，势如破竹。这种方式降低了企业向消费人群的价值输出门槛，使之更为有效、迅速的走向更大认知群体。更为关键的是，自数字藏品之诞生之日起，年轻群体便成为其绝对的消费主力。白酒数字藏品可以吸引到来自“Z时代”人群的关注与参与，这一消费群体将成为未来白酒争相抢夺的核心用户群体。借助数字藏品不仅可以带来更多的品牌认知，更能激活私域流量。在增加实体产品销量的同时，进一步扩大品牌影响力。

如果说数字藏品的第一种玩法，是聚焦“价值输出”主业，那么融入元宇宙更多样性玩法的数字藏品，更看重“用户体验”。

△“茅酒之源”现实场景

以茅台“巽风数字世界”为例，在这个茅台的“平行世界”中，用户无论位于世界哪个角落，进入“巽风数字世界”，就能实现地域、空间的跨越，身临其境的看到茅台镇的一草一木，一景一物。在科技的助力下，众多茅台旧址在此高度“重生”，用户可以更为深入的了解茅台的“前世今生”。

徜徉在“茅酒之源”的历史场景中，随时随地都能与酿造大师、传奇工匠们互动交流，学习正宗的传统工法，学习与酿酒微生物的相处之道。在这个“平行世界”中，用户被赋予了全新的角色定位与参与创造的能力，可以酿造出属于自己的数字藏品，并且有可能在线下转换。这种偏重于体验的新玩法，向用户深入的输出了茅台的酿造工艺与品牌文化内涵。