“山系”穿搭，潮流消费的新赛道

来源：环球时报

【环球时报记者 高 莘 赵乾坤 环球时报驻日本特约记者 潘小多】12月28日，ACCESSWIRE网站援引全球市场研究和咨询公司Future Market Insights的数据称，2023年全球狩猎装备和服饰的市场规模为232.1亿美元，预计将以7.8%的年复合增长率增长。“由于繁忙的工作和日益增长的减压需求，越来越多的消费者受到户外娱乐活动的吸引。”该报道称。

申万宏源研究近日发布的纺织服装业周报显示，11月电商销售数据出炉，户外赛道高景气，相比男装、女装同比下滑两位数，户外品类销售额在11月的淘系平台增长5.4%。该研究预测，在冷冬及春节旺季催化下，运动赛道预计仍为景气度最高的细分方向。

六个原因

在咨询行业工作的陈铭29日告诉《环球时报》记者，一顶渔夫帽、一件冲锋衣、一双山地鞋、一个斜挎包，是他日常的通勤穿搭。“这些‘山系’户外服装一方面让我骑行上班很方便，另一方面也能兼顾工作中简洁、舒适的着装需求。”陈铭说，除了这身装扮，因为喜欢钓鱼，他还经常会在外套里搭配钓鱼时穿的衬衫和T恤，他已经将兴趣和日常穿衣融合到了一起。

“山系”穿搭概念来自21世纪初的日本，2009年，日本杂志、电视台推出新词——“山女”，主要代表了一种新时尚，即不再是穿着传统的登山服，而是更重视设计感，将都市时尚与户外服装融合。2020年后，随着新一轮露营热潮，户外装又开始流行于日本街头。最近，日本大城市核心商业区新增了大量户外品牌专卖店，时尚杂志也在指导人们如何“在城市中穿出露营风”。

“日本、美国、欧洲国家、加拿大、新西兰的户外运动都很成熟，现在中国也成为一支重要力量。”北京服装学院运动服装设计专业负责人杨慧向《环球时报》记者介绍了“山系”穿搭在中国流行的原因，“‘山系’穿搭是户外运动服装风格的一种，流行的原因是多元化的。”首先，长时间的疫情让年轻人开始反思人和自然的关系，更渴望走向自然；其次，运动服装这几年呈增长势头，作为其中一个品类，更容易受到年轻人关注；再次，人们对强度不高户外运动的向往；同时，“山系”穿搭兼顾了城市通勤和户外运动、时尚和功能的多重需求；最后，其颜色的选取来源于山川自然，以大地色为主，给人以视觉上的舒适感，让人身心平静。

Fjallraven北极狐的市场经理告诉《环球时报》记者，出行方式的多样性也是原因之一，共享单车、机车、平衡车的流行，特别是在冬季，“山系”穿搭能满足保暖防风的需求。

中式“山系”

小红书户外运营经理御行告诉《环球时报》记者，“山系”穿搭在2021年就已成为平台年度关键词，此后热度逐渐升高，由时尚博主的单个单品推荐，逐渐发展到“山系”时尚博主的转型和诞生，以及越来越多户外博主开始分享“山系”穿搭。“平台捕捉到这一趋势，开始着手推动轻户外，如轻徒步这一概念。叠穿的松弛感、舒适的大地色为常年生活在格子间的上班族带来仿佛置身自然的感觉。”御行说道。

挪威户外品牌Helly Hansen（海丽汉森）市场营销高级总监陈家骏向《环球时报》记者表示，其主要消费客群为30—40岁热爱小众运动、追求高生活品质的人群，Z世代消费者比重在逐渐增大。“冲锋衣、机能风的相关产品都很受欢迎，这些产品的适配度很高，可以和年轻人的潮流风格产品混搭，有造型感并且实穿。”他介绍说。目前，该品牌在中国有设计团队，部分产品针对中国消费者需求进行自主设计与研发。

Fjallraven北极狐的市场经理告诉记者，他们的消费人群集中在18—45岁，消费观明确，比较在乎实用性和美观性兼得，一般以大学生、上班族等中等消费水平人群为主。

据杨慧介绍，运动服装未来呈两极化发展，一是满足更高的专业要求，一是向时尚化发展，进入大众生活。“不管运动服装品牌一开始聚焦什么市场，未来都是朝这两个方向发展。”她认为，“在技术上，国外品牌舍得投入，功能的实现来源于对技术的推动。而中国品牌可以更多从传统文化对自然的敬畏中汲取灵感，未来中式‘山系’的特点肯定会融入中国品牌中。”

消费者可多储备基础常识

Fjallraven北极狐的市场经理向《环球时报》记者介绍，“山系”服装的面料一般具有防风、防泼水、耐磨、防蚊虫的功能，除要适合户外徒步，也可以防御露营中篝火的火星。露营、徒步、钓鱼、爬山这些运动都需要比较轻便透气且防寒的服装，而“山系”穿搭又在此基础上考虑到美观性，使出行的满足感提升。陈家骏也告诉记者，“山系”穿搭已逐渐成为都市街头潮流的一部分，同时也随着城市户外运动的发展日渐风靡，会长期存续下去。

不过，杨慧也提醒道，既然“山系”穿搭属于户外运动范畴，那么专业功能就不能是噱头，各种功能的等级标准都应该是规范和透明的。她建议消费者可以通过各种渠道对户外服装的基本常识进行了解，在消费时也更关注专业标准。“消费者可以起到对商家的促进作用。”她说。

小贴士:“山系”穿搭有什么讲究？

小红书户外运营经理御行告诉《环球时报》记者，冲锋衣是“山系”时尚博主们必不可少的单品，工装裤以及半身工装裙也是许多“山系”女孩的选择，大地色的运动鞋、徒步鞋也是受欢迎的“山系穿搭单品”。

除此之外，《环球时报》驻日本特约记者还在当地搜集了“山系”穿搭的小贴士：

1、颜色不要太鲜艳。尽量选择无彩色或低饱和度的颜色，比如浅灰等。

2、不要全身户外装。可以以一件户外单品为主，其他选择普通服装，配合同色系演绎都市休闲风格。

3、进阶版可以尝试具有强烈对比的搭配，例如休闲西服夹克和西裤，搭配舒适的高帮登山鞋。

4、不仅是登山服，海的元素也可以好好利用。海魂衫配靛蓝牛仔，外面穿一件比较宽松的风衣，既不会太脱离都市生活氛围，又给人清新度假的感觉。