网络流行语“种草”，是指在网络平台上分享好物，让他人产生消费欲望的行为。
时下，“种草”正在影响越来越多人的消费习惯，诸如“都给我去买！太值了！”“家庭必备囤药清单！”“绝绝子、闭眼入、不踩雷”此类的“种草笔记”日渐增多。“种草笔记”所聚集的巨大流量，让有的平台内经营者动起了歪脑筋，甚至通过中介机构，以产品置换或现金奖励的方式寻找普通“素人”，在平台铺设虚假营销内容，借“种草”之名，行虚假营销之实。有的消费者跟着“种草笔记”买买买，到手后发现按照博主的推荐，却与“种草”的远方撞个满怀，结果是遭遇 “卖家秀”和“买家秀”的强烈对比。
虚假“种草”等行为不仅误导人们的消费决策，损害消费者的合法权益，更透支了“种草”经济的信任根基。
记者今天(12月28日）从扬州市场监管部门了解到，近期，由扬州市市场监管部门依法办结的全省首件“虚假种草”案，被江苏省市场监管局评为2019-2022年度江苏省反垄断反不正当竞争执法十大典型案例。
该案中，扬州市某商务有限公司为了对其销售的某品牌服装进行推广，制定了与某博主合作的营销方案，建议博主在其淘宝店铺下单购买喜欢的衣服，收到订单号后，将支付款返还博主，并按订单将衣服发货给博主。在合作过程中，该公司建议博主使用高热度词语编辑文案在某APP上推广发布。
《网络交易监督管理办法》《反不正当竞争法》《电子商务法》等法律法规明确规定，电子商务经营者不得进行虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。该公司最终被依法处以罚款28000元的行政处罚。
如何更好地夯实“种草”信任根基，使“种草”经济规范有序发展？相信离不开以下几个方面：平台日益成为消费决策的重要入口，用户在平台通过分享自己的消费体验引发社区互动，从而推动其他用户在现实中消费，而这些用户反过来也会成为“种草”的人，促进平台发展的良性循环。所以平台经营者要有担当，进一步落实主体责任。
平台既可以建立自查自纠、黑名单等机制，也可以通过优化算法、提供“广告”标识等方式依据《网络交易监督管理办法》《电子商务法》等法律法规开展平台内虚假内容治理，对一些涉嫌虚假营销的消费品牌、线下机构和商户依法采取必要的处置措施，并向市场监管部门报告。
诚信经营是企业的立身之本。人们之所以愿意把“种草笔记”作为消费参考，在某种程度上是因为信赖普通人的客观评价。平台内经营者更应懂法、守法，依法依规进行宣传，全面、真实、准确、及时地披露商品或者服务信息，保障消费者的知情权和选择权，实现“双赢”。
（江苏广电融媒体新闻中心/沈杨 编辑/徐玮琪）
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