2022年刷屏案例TOP 10

回顾2022年刷屏案例，哪一条让我们记忆犹新？

是卫龙双十一期间佛系摆烂式的页面设计，备受网友关注，以反向宣传创意操作引来刷屏态势、还是资生堂在150周年之际，携手GQ实验室推出一篇《红了》文章引发刷屏、亦或是瑞幸咖啡x椰树椰汁组CP……无论哪一条，都曾经在我们朋友圈实现刷屏。

对此，筛选出2022年刷屏过的营销案例，看它们是如何凭借脑洞大开的创意，让品牌获得了高频流量与曝光量的。

01

小度微电影《老杜》，在B站破圈

小度推出微电影《老杜》一经上线，便在B站实现刷屏式传播，仅在B站的播放量就已达到百万+，收藏/点赞十万+，还入选为B站每周必看榜单。

被网友评论“泪目”、“我又相信爱情了”等诸多好评声量的同时，也让此短片以人物所抒发的情感故事，传递出品牌具有人文情怀以及有温度的一面。

02

卫龙双十一靠佛系摆烂风格火出圈

临近双十一，卫龙在官方旗舰店换新页面设计，该套设计“佛系摆烂”风格浓郁，与其它品牌创意风格形成鲜明对比，其反向创意形式以及风趣幽默的画面意味，在众多双十一创意营销中脱颖而出。

与此同时，网友对卫龙这套页面设计纷纷给出好评，并在小红书等社交平台自主传阅，为品牌引来高频自来水流量的同时，也挖掘出了品牌有趣的一面。

03

上海大润发趣味性文案

6月，上海复工复产后，大润发超市上线一组洞察十足又极具风趣幽默的内涵文案，引来众多网友好评/点赞，短时间内将该组文案推上微博热搜榜。

04

GQ实验室《红了》文章刷屏

资生堂在今年150周年之际，携手GQ实验室推出一篇《红了》文章在朋友圈实现了刷屏，短时间内文章阅读量就已突破10W+，被网友评论“这种创意类型的推文很新颖”，同时，也刷新了以往对品牌广告的固有认知。

全篇推文以红色字体色代表该品牌产品红腰子，而每一句文案由外及内都散发着该产品究竟是怎样带给人“美”的享受的。由“美”字打头的每句文案，洗脑程度犹如蜜雪冰城那句歌词“我爱你，你爱我，蜜雪冰城甜蜜蜜”。

05

膜法世家海豚音广告

3月，膜法世家在电梯间投放一则海豚皮仿生面膜广告，因海豚音及画面感引发网友不适，备受争议，一时之间，将品牌推上风口浪尖。

有网友指责品牌不该用动物拍摄广告，这样是伤害动物的行为；也有网友评论其海豚音是模仿人音，有着不雅及讨好行为等等。诸多评论声音，让该品牌在微博话题#海豚皮仿生面膜#阅读量获得5.2亿+，讨论量17.7万+。

在争议话题下让品牌广告实现刷屏，获得超高流量与曝光量，也不失为一次成功营销案例，只是这样操作会损失品牌影响力。

06

魔方严选“5w块钱不用上班”

招聘信息在微博刷屏

魔方严选采用反向宣传创意形式，用“5w块钱不用上班”的吸睛字眼吸引众多网友围观。短时间内将魔方严选的招聘信息在微博实现了刷屏，其中抽奖奖项更是牵动着大家的心，不管能否抽中，能参与进来就是幸运儿似的，尤其疯狂。

可见魔方严选是懂大众心理的，不然怎会以此创意，成功将魔方严选这个品牌让众人知晓。

07

瑞幸咖啡x椰树椰汁联名

瑞幸咖啡与椰树椰汁的联名，可谓是赚足了声量、曝光量与销量。据悉，在跨界联名前，品牌就在微博透露消息，先用造势引来网友猜测博得关注，让话题自然发酵，然后在推出日便能收获高频围观提高销量。

除此之外，其联名款的纸袋及杯套设计，结合两个品牌的品牌色以及新品来诠释主题风格，整体看下来是土到极致就是潮的属性类型，但，尤其备受网友青睐。

08

乐乐茶嘴替文案

8月，乐乐茶推出品牌TVC，自上线后，被网友评论“乐乐茶短片文案是我的互联网嘴替”而火出了圈。

除了短片文案看完后会让人产生心旷神怡的情绪外，其短片画面以及所呈现的创意形式都可圈可点。

前者文案，属于当代年轻人遇到糟心事，真实的心理活动，而短片文案正好戳中他们的心声；后者画面，属于轻松活泼有趣的氛围，能带给人愉悦放松的治愈力，特别是手举面包的情景，更让人产生创意联想。

09

海信世界杯广告语“中国第一，世界第二”

海信在世界杯期间的广告语“中国第一，世界第二”赚足了观众眼球的同时，也引来了诸多争议，在争议声中使品牌迅速出圈，成功成为各个媒体以及观众的讨论焦点。

随着热度的不断发酵，品牌更换了广告语“中国制造，一起努力”。自更换后热度不如之前，但，先前拔得头筹的流量和曝光度，足以让品牌持续收获流量红利。

010

羊了个羊闯关小游戏爆火

9月，羊了个羊闯关小游戏以迅雷不及掩耳之势成功在朋友圈刷屏，把“爆火”一词给这游戏贴上都不为过。

自爆火后一直活跃在社交平台，也因第二关闯关难度而冲上过微博热搜，作为一款被网友评论的现象级小游戏，凭一己之力把众多玩家的心给牵制住了。看似玩法很简单，找到三个相同的物品便能消除，却在第一关轻轻松松通过后，第二关使出浑身解数也无法通关。

可见羊了个羊也是深谙用户心理的，才能让这款只有两关的小游戏，为制作方收获了超高红利。

以上刷屏案例，能在无数创意营销中成功突围，除了内容的展现形式足够吸引人之外，其洞察用户情绪能力也是可圈可点的。例如卫龙双十一的页面设计，佛系躺平的创意里透露出一种会让人看过之后会心一笑的能力，此能力在当下大环境，尤为重要。