河南
史上最“吸金”的一届世界杯在演绎了一出神级剧本后圆满落下帷幕，阿根廷时隔36年再登足球最高荣誉殿堂，梅西也凑齐了个人荣誉大满贯里最重要一块拼图。球迷们兴高采烈，久久回味着近一个月中足球带来的美好回忆，而属于品牌间的营销战役还远没有结束。
在决赛结束后，一则#伊利只爱阿根廷队#的微博话题引爆了球迷和网友的关注，不少人点赞伊利的“专一”，也有诸多网友拿伊利和同一赛道里的老对手蒙牛做直接对比，更有网友直呼：以后只喝伊利！两个品牌不同的“待遇”一时间让大家心生疑问：他俩究竟谁才是正牌的赞助商？
据坊间传言，伊利在世界杯营销资源方面投入了10亿，其实伊利的实际支出远不足十分之一。从投入回报比来看，伊利显然是“独一档”的存在，“使巧劲、造大势”的效果卓著。
据秒针营销科学院发布的“2022世界杯品牌数字资产10强”榜单显示：在前三甲中，只有伊利是非官方赞助商。事实胜于雄辩，伊利在这届世界杯仅用小预算就达到了“不是官方，胜似官方”的好效果！
虽然第一次投身世界杯，但是伊利一系列以“热爱”为名的营销操作让大家印象深刻。伊利是懂足球的，更是懂中国球迷的，从一开始伊利锁定“热爱”这一核心关键词就可以看出品牌对于本次世界杯营销的精准拿捏。
铁打的世界杯，流水的球星，在被称为“诸神黄昏”的这一届特殊意义的赛事里，伊利用实际行动诠释出品牌的热爱态度，几块形式简单的球星镂空广告牌配合直击球迷内心的文案建起了品牌与大众的沟通桥梁，既让人感觉有面对离别的泪点，又有被偶像鼓舞的燃点，在这之后其实是伊利准确把握了天时、地利、人和。
除此之外，伊利也借助一系列的热爱营销组合拳来俘获广大球迷及消费者，通过多种多样的方式守卫大家对于足球的热爱，能够在世界杯实现名利双收也就自然是水到渠成的事情了。
据公司财报显示，伊利前三季度营收938.61亿，增速10.42%，连续29年持续稳健增长。其中，液态奶规模和市场份额继续稳居行业第一；冷饮营收以绝对优势保持销量榜第一；婴幼儿配方奶粉增速位居行业第一，成人奶粉稳居细分市场第一，奶酪同比增长高达30%以上。在今年荷兰合作银行公布“2022年全球乳业20强”榜单上，伊利更以31.7%的增速位居20强首位，品牌价值稳居全球乳品品牌榜首。
同时，整个世界杯期间，伊利以小投资来撬动大业务式品牌营销，带来了产品销售大幅增长的奇效。据伊利官方账号发布，伊利在世界杯期间共上市28款足球限定产品，其中仅在京东单一平台，伊利纯牛奶、伊利金典牛奶便摘得“营养高钙纯牛奶榜”及“醇香牛奶好物榜”两大桂冠、而安慕希足球限定装则获得天猫平台酸奶热销榜第一。
与此同时，根据尼尔森研究数据显示：伊利纯牛奶在11月世界杯期间销售额大涨12.1%，遥遥领跑行业，也创造了近年增速新高，在拉开与追赶者脚步的同时，向着全球乳业巅峰加速冲刺。
来源：微信公号@伊利牛奶
世界杯营销中，作为非官方赞助商的伊利并没有看重胜负，而是通过“热爱”带动了更多人一起享受世界第一大运动的魅力，和更多人实现了共情。这样以小博大的营销帮助伊利实现“口碑+销量”的双丰收，交出了一份令人刮目相看的世界杯答卷，将成为非官方赞助商身份的成功营销范本。
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