数字化、结构性繁荣……后疫情时代五粮液凸显哪些“确定性”？

龙头酒企会继续提升市场份额，五粮液等头部酒企的业绩会继续增长。

文｜云酒团队

今年，受疫情反复等多重因素影响，中国经济面临需求收缩、供给冲击、预期转弱的“三重压力”，众多上市公司面临业绩增速放缓、不确定性增加的复杂环境。

在此背景下，12月23日，由《证券市场周刊》主办、五粮液独家冠名的“2022年上市公司峰会暨第16届水晶球颁奖典礼”在成都举行。会上，五粮液与众多中国优秀的上市公司代表及出色的证券分析师，互相交换行业信息、前瞻行业趋势、探讨管理模式，寻找新的增长极。

五粮液作为国内白酒行业的龙头企业，在分享中也为上市公司寻找后疫情时代的“确定性”提供了参考路径。

五粮液与“水晶球奖”

为何“心有灵犀”？

据悉，“水晶球奖”评选活动已经走过了15个年头，是优秀分析师及各证券研究竞相角逐的高端奖项。

独家冠名此次活动的五粮液，则是国内大消费领域龙头上市公司，具有卓越的市场影响力和显著的长期投资价值。

▲刘洋

五粮液股份公司副总经理刘洋在致辞中表示，五粮液与“水晶球奖”的精神内涵有着许多共通之处。

一是矢志不渝、保持专注。刘洋表示，五粮液与“水晶球”奖都信奉“专业人做专业事”。五粮液从盛唐的“重碧酒”发展而来，始终坚持古法酿造技艺，遵循“种、酿、选、陈、调”美酒五字诀，用心不计代价、用时不计岁月、用工不计成本地为消费者酿造高品质美酒。

二是与时俱进、守正创新。每一年的“水晶球”奖项评选都在不断加入创新内涵，而五粮液始终保持与时代同频共振，传承并弘扬传统酿造文化，锐意推进全面深化改革。

三是精益求精、永葆卓越。“水晶球”奖项评选出来的证券分析师万里挑一，而五粮液历经行业大浪淘沙，凭借着卓越的品质和卓著的品牌，创下了持续高质量发展的业绩。

据今年12·18共商共建共享大会透露，2022年，五粮液实现了疫情防控和生产经营“双胜利”、稳健增长和布局长远“双统筹”、发展规模和发展质量“双提升”，在班子建设、文化建设、品牌打造、酿酒生产、营销变革、科技创新、布局长远等七个方面取得重大进展。

数据显示，2022年前三季度，五粮液股份公司实现营收557.80亿元，同比增长12.19%；实现归母净利润199.89亿元，同比增长15.36%，是2020年疫情发生以来唯一一家每季度营收、归母净利润均实现两位数增长的白酒上市公司。

五粮液的一系列成就，也为白酒行业发展贡献了充足动力。业内人士表示，未来，随着白酒行业头部效应日益凸显，龙头酒企会继续提升市场份额，五粮液等头部酒企的业绩会继续增长。

数字化是企业

焕发青春的活力源泉

会上，国家金融与发展实验室副主任、中国社科院经济研究所教授、博导张平在《全球化转变与经济展望》主旨演讲中表示，在全球经济增长放缓的背景下，上市公司一方面要积极创新，另一方面也要在绿色节能、循环经济、降低风险等各个方面进行可持续战略调整。

▲张平

对于此，五粮液股份公司副总经理、董事会秘书蒋琳在圆桌讨论环节中表示，“五粮液坚持‘生态、品质、文化、数字、阳光’五位一体发展路径以应对不确定性，其中数字化是企业焕发青春的活力源泉。”

▲蒋琳

据了解，从2017年到现在，五粮液在数字化转型方面取得一系列突破性进展。

包括，全面启动智慧门店建设、打通与渠道经销商与终端门店，以及消费者之间的数字连接，形成基于大数据的决策和管理机制，持续完善优化贯通产供销全链条的ERP系统，实现“产、勾、包、销”有效联动，并依托5G等新兴信息技术，探索数字化新业态、新模式、新应用，提升白酒的收藏、投资属性。

值得注意的是，营销数字化将是五粮液数字化转型升级的重要切口，也是五粮液营销变革的关键推动力。

据悉，五粮液的数字化营销系统通过厂家、渠道商、消费者层层扫码，收集商品相关的数据，成品酒生产、仓储、物流、终端实际动销、终端产品库存、商家打款、订单生产等重要节点的实时数据，实现实时可见。

有专家表示，五粮液以“数字化”赋能改革，有利于引导商家管理系统向数字化、科学化、精准化转型。这符合时代所需，五粮液走在了酒业营销改革的前端，改革的红利已经凸显。

白酒的结构性繁荣

依旧存在

“白酒长期的结构性繁荣的趋势会继续存在，同时在这个行业里面，具有品牌、品质、产区等核心优势的企业，在未来消费复苏的过程中，将能继续获得更多的市场份额。”蒋琳在会上表示。

近几年来，在消费升级、品质升级的大背景下，白酒产业在名酒引领下竞合发展理念越发凸显，各美其美、美美与共的产业生态已经形成。名酒产区也呈现出产量、销量总体稳定，收入利润稳定增长的良好局面。

尽管受疫情影响，部分白酒消费场景缺失，对市场造成一定冲击，但随着疫情防控政策的进一步优化和白酒产业本身的韧性，业内人士对白酒行业的发展充满信心。

而五粮液则表示，这样的信心不仅来自其对行业大环境的良好预期，更源于五粮液的品质自信、品牌自信和文化自信。

在高品质浓香型白酒极度稀缺的今天，五粮液始终代表中国浓香型白酒最高酿造水平，不仅拥有产区特有的生态环境和现存最古老的古窖池群，更有精益求精的匠心精神。

此前有证券机构分析认为，五粮液突出的产品品质、完整的产品结构、全国性的渠道布局，以及持续性的市场投入，共同构成了五粮液高质量发展的基础，使其获得了穿越周期的持续增长能力。

据悉，下一步，五粮液将继续立足产区、古窖池、品质、品牌、消费群体五大优势，完善五粮液品牌“1+3”产品体系（“1”是指以第八代五粮液为代表的代际系列，“3”是指以501五粮液为代表的古窖系列、以经典五粮液为代表的年份系列、以生肖造型酒为代表的文化定制系列）。

“我们要满足更多消费者对高品质白酒的需求。我们相信中国消费的未来，也相信公司的未来”，蒋琳说道。