《天下长河》和芒果TV，都等到了好时候

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文｜胖部 编辑｜朴芳

《天下长河》是张挺的“抽屉本”：写好初稿之后一直在抽屉里放着，一放就是10年。

过去十年里，传统古装剧在大IP横飞的年代少有人问津，而在张挺看来，这么一部讲古代水利的戏，一方面很“枯燥”，另一方面，要大规模展现土木工程和水灾，拍摄难度和成本都不一般，投拍难度太大。

但这个故事只用了15分钟就撬动了芒果TV的意向。剧集评估机制快速启动，各部门意见汇总，很快就敲定了这一“冷门”。

“冷门”题材未必没有机会。相较于前几年，更加成熟的市场对多题材和高品质内容的需求已经不断攀升。《天下长河》在摄制过程中呈现的立意和水准，居然始终让这部“冷门”保持着较高的市场关注度。

事实证明，芒果TV用勇气和眼光换来了一次高光。

豆瓣开分8.5，在同期一众热剧中拿下第一，电视端开播30天后七网省级卫视收视第一；在芒果TV，这部以S级定级的项目播出效果属于S+水平，会员拉动完成率200%以上，也是芒果TV近年来男性用户占比最高的一部剧。

而此时回看，《天下长河》所取得的胜利，最终属于内容价值观的胜利。风向流变中，创作者与平台都等到了这种内容价值观的开花结果。

市场做好了准备

“《天下长河》是我从业以来拍得最苦的一部戏。”这句话，张挺说了很多遍。

做影视的人都怕拍水，但《天下长河》全剧拍的就是“水”。为此，剧组在横店影视基地建了一片巨大的河务工地，一座堤坝，还挖了一条占地百亩的“黄河”。一场几分钟的戏，剧组都要拍上4-5天；拍决堤的戏，足足2吨水直接往演员身上泼。

这是导演的“理想主义”，也是平台的。需要指出，长达5个月的置景、南北转战数千公里等，没有芒果TV方面的支持不可能实现。愿意真金白银把场景复原做踏实、把质感做细，芒果TV在同类选题上可以说相当大胆。

但这还不足以解释，为什么时隔多年后《天下长河》这部冷门类型剧再度出圈。这也不是芒果TV内容价值观的全部。

不如说，精品化的制作是一种外在表现，深层原因是对好内容的本质标准——“审美、价值观、回应市场的真正需求”，而遵循这一标准的《天下长河》，成功与市场风向变化的节点相遇了。

越来越成熟的观众已经在不断表达他们的内容需求，需要精品化的视听体验，更需要传递价值观的好内容。在过去两年里，这种内容需求正不断表现出普遍性，而《天下长河》具有价值导向的时代情绪，成为真正打开当下观众偏好的一把钥匙。

当靳辅和陈潢几十年付出的心血毁于一旦，观众在评论区和社交平台表现出了巨大的情绪，正是因为已经被这两个人物深深打动。在这条“长河”面前，生生不息的民族性格触发了当下观众的认同，也让这个曾经的故事在当下仍然能引起广泛共鸣。

在他们身上，有着超脱于那个旧时代、在人类历史上熠熠生辉的共同价值光芒。张挺是山东人，从小在黄河边生活，看到过黄河边立着的靳辅和陈潢的石像。这或许是这个故事真正的结局：真正“为国为民”的人，老百姓会记住他们，历史也会记住他们。

精品制作为“肉”，价值观为“灵”，其融合是当下《天下长河》获得叫好的根本。当大众文化产品成为时代情绪的折射，芒果TV也通过自己的选择与时代形成互文。

就在今年，这种内容取向的芒果TV剧集还有不少。讲述当代重工业“新制造”探索的《麓山之歌》、以新时代法治进程为题的《底线》，《少年派2》与《二十不惑2》里呈现的越来越接地气的年轻人的真实生活等等。对内容价值的坚守，不断转换为芒果TV在当下的市场价值。

芒果TV式现实主义

找准“最大公约数”

过去几年里，芒果TV剧集不断改写着留给市场的印象。

破圈在增多——以探索双平台联动和剧集创新的“芒果季风”剧场为例，《我在他乡挺好的》《张卫国的夏天》《消失的孩子》等多部数据亮眼、讨论度不低的作品越来越能获取主流市场声音。《我在他乡挺好的》这部讲述大城市女性奋斗的作品，以小切口撬动口碑出圈，由21.2万人在豆瓣打出了8.1的高分。

可以看出，这些作品也不再只集中小而美、面向年轻女性的内容。不少兼具热度和口碑的现实题材作品，覆盖了更多元的类型叙事。

这种在现实主义领域的创制尝试，在今年开始进入高峰期。今年初的《江照黎明》、暑期的《少年派2》先后取得了口碑突破，后者更成为今年的主要爆款之一；《麓山之歌》《底线》再到《天下长河》，从当代重工、法治到古代治水，类型题材的多元性进一步拓宽。

发力现实题材的大方向，由芒果TV的平台基因决定，在近年来发力建设主流新媒体的过程中得到进一步彰显。

当内容取向得到了正向反馈，如何接住这份理念和担当同时让市场欢迎，在社会效益和经济效益之间找到“最大公约数”？芒果TV需要拿出有说服力的内容能力。

根据此前公开的数据，目前湖南卫视与芒果TV双平台共储备了48个自制综艺制作团队、29个影视制作团队、34个新芒计划战略工作室，并构建起了一套完备的评估体系，能满足较大的制作体量。

从《我在他乡挺好的》就体现出来的“温暖现实主义”，恰恰践行了芒果TV的内容法则—— “做一个内容必须能解决一个社会问题，或观照一个社会现象”。

这几年，包括《以家人之名》《胡同》《大考》等在内的热门作品，基本都遵循了这一标准——对价值导向、创制品质和时代内涵的坚持。

同时，这些作品也兼顾了可看性。《天下长河》《底线》等在现实主义和戏剧反应之间有不错的平衡。无论方远、方锐舟还是靳辅、陈潢，这些高光人物的身上都有极具真实感的侧面，包括性格上的弱点，而这让人物命运更不可知，甚至相互碰撞会出现名场面。

烟火气、真实感、人情味，在芒果TV剧集制作上不只是套话，更是基于对现实生活深切的人文关怀，融汇于艺术创作的理念先行。从理念先行到人物立住到情节出彩，也让这些内容进一步激活了长视频本身的魅力，真正有可能求得“最大公约数”。

长视频未来需要什么内容？

从去年开始，凭借全行业性的“降本增效”和内容升级，长视频正在进入一个良性探索的新阶段。

内容向好正在为行业带来利好。从今年暑期以来的市场数据看，今年一年按照各平台标准热度“破万”的内容，比以往几年加起来还多；而在口碑方面，不同于过去几年热度、口碑倒挂的现象，今年的高热度内容往往也能收获不错的豆瓣评分。

在合理的成本结构下，长视频正在找到自己的节奏——一是作品的完整度更高，带动的社会讨论也更强更持久；二是用户的情感牵绊更深，而且价值认同上的需求更强。

兼具精品化制作和主流价值导向的作品，由此展现出对行业发展的更大价值。去年以来，从豆瓣9分+的《山海情》《觉醒年代》和《功勋》，到今年初的《人世间》，市场已经持续表现出对这种内容取向的利好。

当《天下长河》这部冷门题材剧刷新了行业认知，芒果TV的内容价值观再一次印证了其能量，而基于这种内容价值观打造优质作品的效率，也让其有可能在更多类型题材上持续探索。

比如其目前已公开项目如古装剧《大宋少年志2》、环保民生题材的《江河日上》等等，都已经吸引了不少关注。这些全年龄向内容的破圈，也为仍快速增长的芒果TV带来更多可能性。

伴随着市场的进一步成熟，用户对于高品质、高价值内容的需求还会进一步提升，在这条内容路径上是否走得稳、走多久，或将成为长视频行业发展下一阶段的重要能力。