关于CPP的制定，我们有几点建议！

CPP 即自定义产品页，是以素材为基础的功能，自推出以来，被广泛运用到多种广告渠道进行买量，不乏有 Facebook、Google、Twitter、ASA 等，而为了方便区分用户来源，苹果提供了 35 个 CPP 以满足广告主的需求。

而 App Store 相继推出的搜索结果和 Today 标签广告位，都表明了 App Store 买量越来越重视 CPP 的使用，而这很大程度上是因为 CPP 能提高产品的相关性、转化率和用户行为率。

提高相关性

CPP 属于元数据的范畴，一个高质量的 CPP 能进一步提高产品的相关性，使关键词的展示占比提升。

提高转化率

可以通过 ASA 广告后台直接关联 CPP 页面至广告组，设置不同的 CPP 对应不同类型的广告组关键词，进行深度链接提高转化率。

同时，CPP 生成的 URL，可以运用在几乎所有的买量渠道，通过与推广素材、关键词等信息高度对应的 CPP 素材，提高广告转化率。

提高新用户 KPI 行为率

通过观察 CPP 统计表，能进一步找到刺激用户激活后续行为的产品特性与功能，从而提升新用户 KPI 行为率，包括注册、订阅、充值等。

一个高质量的 CPP，能为 Apple Search Ads 广告赋能。受产品功能、受众、用途等因素的影响，不同 CPP 的使用场景不同，因此广告主在设计 CPP 时，可以从以下几个方面着手：

针对新用户

可以在默认产品页上加入产品特性，新人福利等，让新用户对产品产生兴趣，进而了解产品，促进安装注册留存。

针对回访用户

吸引回访用户重新下载产品的有效途径是推出吸引用户的活动、优惠、老用户福利等内容，在产出针对目标人群的CPP时，可以从这几个方面入手。

针对关键词

可以将关键词划分为品牌词、竞品词、行业词和搜索词，并为不同类型的关键词配备不同 CPP，结合后台数据效果推出适合作为默认产品的 CPP，进一步提升转化。

● 品牌词

主要是产品名称，该类词主要以默认产品页为主，辅以产品的品牌实力、功能、促销活动等，能进一步加深用户对产品的信任，从而促进转化。

● 竞品词

可以通过分析多个竞品在投关键词的转化情况，进而筛选出一套适合产品的竞品词，并为该批词配备一套 CPP，将产品的促销活动、优势、独特之处等直接展示在用户眼前，调动用户兴致，满足用户需求。

● 行业词

行业词能有效地获得更多的行业流量，在设计该类词的CPP，可以将产品的功能、特征相关性大的元数据呈现给用户，让用户能直接了解到产品的用途，促使用户完成安装。

● 搜索词

该类词比较广泛，但开启搜索匹配功能，能有效地帮助广告主拓展到优质的关键词，在设置该类词的 CPP 可以以促销活动、功能优势特点等为主，随后再根据搜索词来源分类制定 CPP。

针对节日、活动营销

可以在默认产品页的基础上，加入节日、活动的元素，比如万圣节的南瓜、圣诞节的圣诞老人、购物节的大促活动、手游的新福利活动等等。

针对功能特点

为产品的不同功能、玩家设计不同的 CPP，比如 RPG 产品页可以针对 RPG 玩家、模拟经营产品页可以针对养成类的玩家等。

RPG 玩家

养成玩家

针对受众群体

将用户根据性别、群体、地域等进行划分，针对各个类型推出不同的 CPP，比如女性受众群体，设计方向可以是减重、美容、拍照等；中老年群体，设计方向可以是补钙、养生、组团游等。

女性用户

男性用户

老年群体

需要注意的是，在产出 CPP 时，一定要清晰直接且有针对性，不要用晦涩难懂、模糊不清的表达去诱导用户，否则将适得其反。

最后，欢迎小伙伴加入 3YData 用户增长群聊，对于 CPP 的制定还存在疑问的话，可以和我们一起讨论！

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2022-12-20

2022-12-19

2022-12-16